terça-feira, 14 de julho de 2026

 Impulsionado pela busca dos consumidores por qualidade, conveniência e experiências diferenciadas, o mercado de cafés premium segue em crescimento no Brasil. Em entrevista exclusiva ao Giro News, Tina Cação, Diretora de Vendas da JDE Peet’s, afirma que a categoria deixou de ser um nicho e passou a conquistar shoppers de diferentes perfis, refletindo mudanças no comportamento de consumo e abrindo novas oportunidades para as marcas. "O shopper está cada vez mais disposto a investir em qualidade, desde que perceba um benefício claro na experiência de consumo. O que antes era um nicho hoje vem se consolidando como uma tendência de mercado", destaca a executiva. O avanço da categoria tem relação direta com a evolução do consumidor brasileiro. Segundo Tina, além do preço, o shopper passou a avaliar características como aroma, intensidade, origem, qualidade e experiência sensorial na hora da compra. Ao mesmo tempo, esse consumidor se tornou mais estratégico.

 A Sanfarma vem aumentando sua atuação no modelo de private label, operação em que fabrica produtos para outras marcas e que já é responsável por 35% do faturamento total. Especializada em produtos para primeiros socorros, higiene e cuidados pessoais, a empresa projeta que essa participação chegue a 50% nos próximos anos.

 A Bio Mundo registrou crescimento de 10% neste ano, em comparação com o mesmo período de 2025, e projeta avançar 15% até o fim de 2026. A rede de franquias especializada em produtos naturais, suplementos alimentares, vitaminas e itens voltados ao bem-estar também pretende alcançar 200 lojas até o final do ano.

 Um levantamento do market4u mostra que as semifinais da Copa do Mundo seguiram movimentando o varejo de proximidade. No período, a rede faturou R$ 1,86 milhão a mais do que teria faturado em dias comuns, com crescimento de 31,74%. Nas partidas entre Espanha x Portugal e Argentina x Egito, as vendas somaram mais de R$ 2,24 milhões.

Com o objetivo de impulsionar as vendas durante a temporada de jogos, a Gomes da Costa reforça os atributos da sua linha de patês. Disponíveis nas versões pouch e lata, os produtos da linha oferecem sabor e praticidade para diferentes momentos de consumo, inclusive para petiscos compartilhados entre família e amigos.

 A Piracanjuba e a Cacau Show anunciam uma collab para o lançamento de uma linha de bebidas lácteas inspiradas em laCreme. A novidade chega ao mercado nos sabores laCreme Ao Leite e laCreme Gold, em embalagens de 250 ml. O desenvolvimento, a produção e a distribuição das bebidas serão conduzidos pela Piracanjuba, responsável por toda a operação industrial e comercial.

 Atenta ao movimento de busca por alimentos mais saudáveis, a Salada Amazônia apresenta o Gratine, produto à base de palmito de açaí orgânico que chega ao mercado como alternativa versátil, leve e alinhada ao público vegano. Produzido a partir do palmito extraído do açaizeiro, o Gratine pode ser utilizado em saladas, pratos frios, receitas gourmet e preparações do dia a dia.

 O Prezunic, bandeira supermercadista da Cencosud, inaugurou suas duas primeiras lojas em Goiás, ambas em Goiânia, localizadas na Avenida Anhanguera e no Goiânia Shopping. A chegada ao estado faz parte da estratégia de expansão da rede e é resultado da conversão de duas unidades que operavam com a bandeira Bretas.

  Este ano, a Electrolux celebra seu centenário no Brasil, mercado onde tem estreitado sua relação com o varejo alimentar, enxergando nos hipermercados um canal estratégico para categorias específicas. A vice-presidente de marketing da companhia, Ana Peretti, explica a lógica por trás dessa presença, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. “Hoje nós realizamos a nossa venda dentro do canal tradicional de eletrodomésticos, mas também temos uma presença muito forte dentro das redes de hipermercado. Nós consideramos muito importante, principalmente para os eletroportáteis, porque é uma aquisição que tem um ticket menor, e pode acontecer sem ter tanto planejamento, quando comparamos a comprar uma geladeira ou uma máquina de lavar. É muito importante estar presente no varejo alimentar, para vendermos o eletrodoméstico próximo aos ingredientes que serão utilizados nele”, afirma.

 O Tribunal de Justiça de São Paulo aprovou o processamento da recuperação judicial do Grupo Toky, dono das redes Tok&Stok e Mobly. Com isso, execuções contra a empresa ficam suspensas por 180 dias.

Durante a Copa do Mundo, o varejo deixa de ser apenas um local de compra para se tornar um espaço de experiência. Atenta a esse comportamento, a Agtal desenvolveu uma campanha que transforma o ponto de venda em um verdadeiro PDX (Ponto de Experiência), aproximando o shopper de forma interativa.

 A C&A inaugurou a primeira loja física da ACE, sua marca independente voltada ao mercado de athleisure, que combina roupas esportivas e peças casuais. Com 130 m², a operação está localizada no Shopping Ibirapuera (SP). A escolha do local homenageia a primeira operação da rede no país. Até o fim de 2026, estão previstas mais três aberturas da marca autônoma: no Shopping Bourbon (SP), no Rio de Janeiro (RJ) e em Belo Horizonte (MG).

 A M&M’S, marca da Mars, e a Marvel anunciaram uma colaboração no Brasil com o lançamento de uma linha de embalagens colecionáveis de edição limitada. Na ação, os personagens de M&M’S interpretam heróis da Marvel, como o Amarelo de Wolverine e o Vermelho de Deadpool.

 Na contramão da percepção de que o avanço da alimentação saudável reduz o potencial da categoria de guloseimas, a Docile reforça sua aposta no segmento. Com investimento de R$ 150 milhões, a fabricante brasileira está ampliando sua estrutura industrial e logística para acelerar o crescimento nos mercados interno e externo, sustentada pela estratégia de inovação, competitividade e fortalecimento da presença no varejo.

A marca premium de café realizou, entre os dias 24/06 e 28/06, uma ativação simultânea 360º de L’OR Destinations em suas 3 Store in Store em SP, PR e RJ. O objetivo foi apresentar os novos produtos, destacar seus diferenciais e proporcionar uma experiência sensorial com a marca. Durante todo o período, os consumidores puderam participar de uma degustação das inovações da linha L'OR Destination.

 A Baden Baden lançou a campanha "Viva o melhor do inverno. Harmonize cada momento com Baden", reforçando sua atuação em um período em que o frio muda a forma como as pessoas se relacionam com sabores. Até o final de julho, consumidores poderão participar da experiência Baden Baden.

  A Guaraná Antarctica anunciou uma parceria com a PlayStation para ampliar sua conexão com a comunidade gamer. A iniciativa reúne competições online, ativações presenciais e promoções em uma estratégia de longo prazo. O principal destaque é a criação da Liga Guaraná, campeonato de EA SPORTS.

  Um estudo da Scanntech apontou que o fechamento de supermercados e atacarejos aos domingos no Espírito Santo, em vigor desde 1º de março, já apresenta impacto no faturamento das empresas. O faturamento caiu 1,3% em março e abril, enquanto a média nacional registrou crescimento de 0,7%.

Imagine a seguinte cena: o consumidor entra no supermercado com a lista de compras praticamente definida. Ele percorre os corredores, compara preços, escolhe marcas e chega à gôndola do produto que realmente precisa, mas o item não está lá. Nesse instante, a concorrência muda de endereço.

A Sensodyne, marca de creme dental número 1 no mundo para dentes sensíveis, apresenta ao canal alimentar sua mais recente aposta: O creme dental Sensodyne Advanced White, que proporciona ação de branqueamento superior que começa desde a primeira escovação, chegando a remover 85% das manchas superficiais após 8 semanas de escovação duas vezes ao dia, com abrasividade ultra baixa para não danificar o seu esmalte!

 O Grupo Muffato anunciou a conclusão de um acordo para comprar parte das operações do Grupo Superpão, fundada e gerida por décadas pela família Hyczy. A negociação envolve cinco lojas em Guarapuava e uma em Palmas, ambas no Estado do Paraná. A operação marca a chegada do Super Muffato e Max Atacadista nos municípios e expande a atuação do grupo nas regiões Centro-Sul e Sul do Paraná até a divisa com Santa Catarina.

A feira dedicada à panificação, confeitaria e food service acontece de 21 a 24 de julho, no Expo Center Norte, em São Paulo. Realizada pelo Sampapão, o evento reúne cerca de 59 mil visitantes, 450 expositores e 1.700 marcas. A programação ainda inclui o 6º Congresso FIPAN, que traz o tema "O Novo Consumo" e apresentações com nomes como Diego Barreto (do iFood) e Paulo Camargo (ex-McDonald's/Méqui).

 Existe uma contradição cara no mercado de mídia hoje. Marcas investem fortunas para encontrar o consumidor certo no momento certo e depois perdem a venda para um concorrente que simplesmente estava melhor posicionado na gôndola. De acordo com um estudo da Nielsen, 70% das decisões de compra acontecem dentro da loja. No corredor, produto na mão, com segundos para decidir. E, por décadas, esse momento ficou de fora da estratégia de mídia das marcas.