O Grupo Heineken levou a experiência do Rock in Rio para além da Cidade do Rock ao ativar mais de 350 pontos de venda, incluindo supermercados, atacarejos e lojas de conveniência. A estratégia de trade marketing abrange ambientação temática das lojas, com cestas e porta-cestas tematizados, bar gelado em pontos estratégicos, adesivos de geladeiras, molduras de gôndolas inspiradas em rádios, topos, ilhas e displays de chão.

A Intebrands Foods, responsável pelas marcas S’OUI e Santa Edwiges, investiu em experiência sensorial nas embalagens como um diferencial para o portfólio natalino desse ano. “Uma das grandes tendências que trazemos - e que é um movimento mundial ganhando muita força no Brasil - é a experiência sensorial. Foi por isso que incorporamos essa tecnologia às nossas embalagens. Na nossa área de desenvolvimento, estamos sempre muito antenados e realizamos diversas análises de tendências de mercado, não só no quesito de embalagens, mas também no de produtos. É justamente por isso que inovamos este ano nessas duas categorias”, afirma a Gerente de Marketing, Giselle Fontana.

A nutrição de precisão desponta como a nova fronteira da indústria de proteínas, segundo análise de Gilberto Tomazoni, CEO Global da JBS. Para o executivo, o setor vive uma mudança estrutural, onde a proteína deixa de ser vista apenas como fonte de saciedade e ganha foco em composição, digestibilidade e perfil de aminoácidos. Atenta à tendência impulsionada por novos hábitos e medicamentos GLP-1, a companhia reforça seus aportes em biotecnologia e inovação para gerar valor agregado.

A Nestlé ampliou as compras de cacau no Brasil, onde a produção vem crescendo, segundo o CEO da companhia, Philipp Navratil. A empresa também trabalha com agricultores em técnicas de agricultura regenerativa que demandam menos fertilizantes. A companhia busca fortalecer a cadeia de suprimentos de cacau após os recentes choques de oferta que levaram os preços da commodity a níveis recordes. “Isso significa diversificar o abastecimento”, afirmou Philipp. A Nestlé estabeleceu relações com centenas de fazendas de cacau no país para compartilhar informações técnicas voltadas ao aumento da qualidade e da produtividade.

A Twix inicia uma nova fase de comunicação no Brasil com o lançamento da campanha global “Dois é mais que um”, desenvolvida pela agência Fbiz. A iniciativa parte das duas barras presentes em cada embalagem para explorar a ideia de que experiências e momentos podem ser melhores quando vividos em dobro. A campanha traz situações do cotidiano, como comemorar dois gols, reunir duas pessoas queridas ou ouvir novamente uma música. “A união do biscoito, caramelo e chocolate em duas barras sempre foi a marca registrada de Twix. Entendemos que essa característica, tão presente na memória e na experiência com o produto, é a inspiração perfeita para darmos o próximo passo na nossa conexão com os consumidores”, afirma Denise Door, CMO da Mars no Brasil.

Presente em 63% dos lares brasileiros, o panetone reafirma sua força como uma opção presenteável. O desempenho da Bauducco nessa categoria reflete uma estratégia contínua de transformar o panetone em um item de alto apelo afetivo e comercial. Neste ano, a companhia apresenta a “Edição Especial: Receitas de Família”, uma linha criada e assinada pela terceira geração da família Bauducco. A aposta para a nova campanha busca capturar essa fatia de mercado com itens exclusivos e de maior valor agregado.p

Incentivada pelo crescimento dos itens presenteáveis na categoria de panetones, a Panco expandiu seu portfólio natalino para este ano com novidades colecionáveis. Além dos Panettones Tubolatas nas versões Frutas e Gotas de Chocolate (750g), a marca lança o Mini Panettone Gotas de Chocolate (80g), que acompanha uma miniatura surpresa do mascote Panquinho. Ao todo, são seis personagens colecionáveis: rena, soldadinho de chumbo, papai noel, duende, boneco de neve e biscoito.

O grupo de alimentos GTF (antiga GTFoods) busca um sócio e é assessorado pelo BTG Pactual nas conversas. Inicialmente, as famílias Gonçalves e Tortola, controladoras do negócio, pretendem vender uma participação, mas podem negociar a companhia inteira dependendo da proposta. Sediada em Maringá (PR), a GTF é dona de marcas como Canção e Lorenz e registra faturamento de pouco mais de R$ 4 bilhões. Interessados têm visitado as plantas da companhia, que atua no processamento de frango e peixe e na produção de congelados, como pão de queijo, mandioca e batata frita.

A Idealpan, indústria de pão de queijo sediada em João Monlevade, no Vale do Aço, planeja investir R$ 40 milhões na construção de uma unidade em São Gonçalo do Rio Abaixo, na região Central de Minas Gerais. O empreendimento tem potencial para elevar o faturamento anual dos atuais R$ 150 milhões para aproximadamente R$ 250 milhões. O projeto prevê a instalação do complexo em um terreno de 60 mil m². A estrutura reunirá uma fábrica, um centro de distribuição e linhas para a produção de novos produtos. As obras poderão começar entre janeiro e fevereiro de 2027, dependendo da conclusão das negociações com o município.

A Growth Supplements iniciou a operação de um centro de distribuição em Extrema, Minas Gerais, ampliando sua estrutura logística. Localizado no Kronolog Condomínio Logístico, o galpão tem 5 mil m². A unidade faz parte da estratégia de expansão da Growth Supplements, que também avança no varejo físico. O objetivo é aproximar a operação dos consumidores, reduzir prazos de entrega e ampliar a atuação no mercado B2B e em marketplaces. O CD atenderá inicialmente a região Sudeste e, posteriormente, poderá abastecer o Centro-Oeste, incluindo Brasília, Mato Grosso e Mato Grosso do Sul.

Nesta sexta-feira (4), a Frooty promove uma ativação na Avenida Paulista, em São Paulo, para celebrar o Dia Nacional do Açaí. Das 12h às 14h, em frente ao prédio da Fiesp, a marca distribuirá gratuitamente cerca de mil copos do seu lançamento, o Frooty Açaí Premium, em parceria com a Rádio Mix FM. A ação não exige cadastro e oferece vantagem em dobro para quem estiver vestindo a cor roxa, além de presentear as 200 primeiras pessoas com um bowl exclusivo.

A Kerry anuncia Eliane Cabral como General Manager Brazil. Com mais de 25 anos de experiência na indústria de alimentos e bebidas, a executiva terá a missão de liderar a estratégia da companhia no país, acelerar prioridades comerciais e ampliar a proximidade com clientes e parceiros. Sua trajetória inclui posições de liderança em empresas globais, com atuação nas áreas de taste, biotecnologia, ingredientes e lácteos. A nomeação ocorre em um momento de transformação dos hábitos de consumo e avanço da demanda por produtos com atributos de saudabilidade, conveniência e sustentabilidade.

A Mantiqueira Brasil vai investir aproximadamente R$ 565 milhões em um novo ciclo de expansão no país, com projetos que ampliarão sua capacidade produtiva em mais de 7 milhões de aves até 2028. O plano prevê elevar em 50% a produção anual, de cerca de 4 bilhões para 6 bilhões de ovos, combinando expansão, modernização de ativos e novas tecnologias em cinco estados. “Estamos construindo a Mantiqueira para o longo prazo. Temos uma estratégia clara de ganhar escala, ampliar nossa presença em produtos de maior valor agregado e tornar o negócio cada vez mais eficiente e diversificado”, afirma Leandro Pinto, fundador da Mantiqueira.

A Danone anunciou Fabiana Nogueira Feitosa como a nova CIO (Chief Information Officer) para o Brasil. A executiva também passa a integrar o comitê diretivo da companhia no país. Com sete anos de empresa e 20 anos de carreira, Fabiana atuava até então nos Estados Unidos, onde esteve à frente da estratégia de dados e inteligência artificial da Danone para as Américas. Formada em Ciências da Computação e com MBA, a executiva já liderou equipes nos Estados Unidos, Canadá, México e Brasil.

A Xandô está instalando geladeiras com sua linha de leites refrigerados, incluindo as versões Tipo A e A2, próximas às gôndolas de leite UHT em pontos de venda da Grande São Paulo e do interior paulista. A estratégia busca estimular a experimentação do refrigerado entre consumidores que já estão diante da categoria. Atualmente, a ativação está presente em 15 pontos de venda na Grande São Paulo e 14 no interior do estado, com expectativa de expansão gradual.

A Mondelez, em parceria com a Americanas, inaugura a primeira flagship de Oreo no Brasil, na loja da varejista em Ipanema, no Rio de Janeiro (RJ). A fachada do ponto de venda foi personalizada com a identidade visual da marca e ficará ativa por dois meses, com destaque para a edição limitada OREOBTS. Inspirado no hotteok, tradicional sobremesa de rua da Coreia do Sul, o produto foi cocriado com os integrantes do BTS e traz 13 relevos exclusivos nos biscoitos, além de embalagem temática. A ativação ocorre durante o período de retorno do grupo ao Brasil, após sete anos, e busca aproximar a marca dos fãs.