O Brasil está vivendo uma contradição que poucos querem discutir. Nunca foi tão fácil comprar. Mas, para milhões de brasileiros, continua sendo difícil receber. Enquanto o e-commerce bate recordes sucessivos de crescimento, a logística nacional segue avançando em velocidades diferentes dependendo do CEP. De um lado, vemos entregas em poucas horas, inteligência artificial otimizando rotas, centros de distribuição automatizados e promessas cada vez mais agressivas de rapidez. Do outro, existem comunidades, periferias, cidades médias e regiões remotas onde o básico ainda não foi resolvido: localizar um endereço, garantir previsibilidade na entrega e conectar pessoas ao mercado digital.

O Nubank fechou acordo para a compra do Banco Porto Real de Investimentos S/A, instituição fundada em 1992, no Rio de Janeiro, que atua na concessão de crédito para clientes de atacado. Com a operação, a fintech busca obter uma nova licença bancária no Brasil, em processo que ainda depende da aprovação do Banco Central. Segundo David Vélez, fundador e CEO global do Nubank, o Brasil seguirá como principal foco de expansão da companhia.

Existe uma mudança silenciosa — e profunda — acontecendo no varejo. Durante anos, discutimos preço, sortimento e ponto de venda como os principais motores de crescimento. Mas hoje, há um novo fator determinante para o sucesso de uma marca: a visibilidade promocional. Hoje, não basta estar disponível, é preciso evidência. Porque, no varejo atual, a lógica é clara: quem não aparece nas promoções, desaparece do consumo.

O Nubank anuncia Livia Chanes como CEO para a América Latina. A executiva, que seguirá como CEO da operação no Brasil, passa a acumular o comando das operações da instituição na região, com os líderes do México e da Colômbia se reportando diretamente a ela. Livia ingressou no Nubank há seis anos como vice-presidente de Produtos, assumiu a operação brasileira no segundo semestre de 2022 e se tornou CEO do Nubank Brasil no início de 2024. Segundo a empresa, a mudança oferece suporte estrutural às operações lideradas por Armando Herrera, no México, e Marcela Torres, na Colômbia.

O orçamento dos brasileiros vem sendo impactado pelo avanço dos medicamentos à base de GLP-1 e das apostas esportivas, segundo estudo da Worldpanel by Numerator. A pesquisa mostra que 31% dos consumidores se declaram em dificuldade financeira, enquanto os chamados health actives (consumidores mais comprometidos com saúde e bem-estar) passaram de 26% para 30% da população em um ano. Os medicamentos GLP-1 estão presentes em 2,4% dos lares brasileiros e, entre os usuários, 47% afirmam ter reduzido outros gastos para manter o tratamento, cujo custo anual gira em torno de R$ 10 mil.

Durante os últimos anos, o crescimento de Retail Media foi sustentado por argumentos bastante claros. Dados proprietários, proximidade com o momento da compra e capacidade de mensuração transformaram esse modelo em uma das principais apostas da publicidade global. Os números refletem esse movimento, segundo a eMarketer, o investimento global em Retail Media deve alcançar US$ 163 bilhões até 2027, enquanto o relatório Digital AdSpend 2025, do IAB Brasil em parceria com a Kantar IBOPE Media, aponta que o segmento já movimenta R$ 3,5 bilhões no Brasil.