RX Media Show estreia em São Paulo com foco em oportunidades no setor de saúde

  A Associação Brasileira de Retail Media (ABRAMEDIA) realiza, em 1º de dezembro, a primeira edição do RX Media Show, no Hotel Nacional Inn Jaraguá, em São Paulo. O evento reunirá representantes da indústria farmacêutica, redes de farmácias, hospitais, operadoras de saúde, healthtechs e empresas de tecnologia para discutir oportunidades de comunicação, mídia e negócios no setor. A programação terá como foco o conceito de Healthcare Media, que envolve diferentes pontos da jornada de saúde, da busca por informações e consulta médica ao acesso a medicamentos e à continuidade dos tratamentos. A proposta é debater a formação de novos canais de relacionamento e modelos de negócios, considerando aspectos éticos e regulatórios da área. O encontro terá participação de empresas como Memed e VTEX, além do apoio institucional de entidades e organizações do setor.

Dados, tecnologia e novos modelos de negócios

  A programação abordará a formação de redes de mídia em ambientes de saúde, com a participação de farmácias, hospitais, laboratórios, operadoras e plataformas digitais. Entre os temas estão o uso de dados e inteligência artificial, a atuação de médicos e farmacêuticos na jornada do paciente, os programas de benefícios em medicamentos (PBMs) e de suporte ao paciente (PSPs), além da integração entre prescrição, disponibilidade e acesso a tratamentos. O evento também discutirá oportunidades de monetização e investimento no Healthcare Media, mensuração de resultados e parcerias entre empresas. A agenda inclui questões relacionadas à Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD) e às normas da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), especialmente sobre o uso de informações sensíveis e a publicidade de medicamentos sujeitos a prescrição.