Heinz injeta R$ 85 milhões para avançar no mercado de maioneses

  A Heinz anunciou um investimento de R$ 85 milhões para ampliar sua participação no mercado brasileiro de maionese, visando assumir a liderança da categoria até 2030 e dobrar a receita de venda de maioneses no Brasil. A estratégia inclui o lançamento da Maionese Culinária Heinz, voltada ao preparo de receitas quentes e frias. Segundo informações da Exame, a nova maionese substitui as versões anteriores da Heinz vendidas em potes e sachês, e já está sendo distribuída para supermercados de todo o Brasil. Do total investido pela marca, R$ 35 milhões serão destinados à publicidade e R$ 50 milhões a ações de destaque nos pontos de venda.

  De acordo com a Kraft Heinz, a sua produção de maionese no Brasil cresceu 90% nos últimos dois anos e a companhia já revisa sua capacidade para acompanhar a demanda. "Nossa ambição é conquistar a liderança no mercado brasileiro de maionese. Cerca de 80% da categoria está ligada ao preparo de receitas, e a nossa Maionese Culinária Heinz vem para nos ajudar a crescer ainda mais nesse território", afirmou Ariel Grunkraut, presidente da Kraft Heinz Brasil.