A Kraft Heinz Brasil traçou um plano para dobrar seu faturamento até 2030. Como parte desse crescimento, a companhia tem investido em inovação no portfólio e mudanças estruturais em sua produção no país, com aporte de R$ 1 bilhão nos últimos cinco anos. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Alonso Bee, VP Comercial da Kraft Heinz Brasil, revela que o foco foi transformar a operação em uma “potência autossuficiente”. A companhia modernizou a fábrica de Nova Goiás (GO) para torná-la uma das mais avançadas de sua operação no mundo.

A Kraft Heinz e a Unilever mantiveram recentemente discussões sobre uma possível fusão de suas marcas alimentícias. As conversas entre as duas empresas foram concluídas antes que a Kraft Heinz anunciasse, em fevereiro, que interromperia uma separação planejada de suas operações comerciais. A fusão proposta teria combinado o negócio de alimentos da Unilever com a divisão de condimentos da Kraft Heinz.

Depois do planejamento de dividir suas operações, a Kraft Heinz confirmou nesta terça-feira (02) o plano de cisão em duas empresas independentes. A transação deve ser concluída no segundo semestre de 2026, variando conforme cumprimento de condições habituais, parecer fiscal e efetivação dos registros necessários. As empresas resultantes da cisão são: Global Taste Elevation Co., que reunirá marcas como Heinz, Philadelphia e Kraft Mac & Chees; e North American Grocery Co., que juntará marcas como Oscar Mayer, Kraft Singles e Lunchables. Os nomes das duas empresas são temporários, sendo decididos posteriormente.

A Kraft Heinz deve dividir suas operações em duas unidades direcionadas para alimentos e molhos. O ketchup Heinz e a mostarda Dijon Grey Poupon permaneceriam na unidade de molhos. A transação pode ser concluída e anunciada já nesta semana. Em julho, a empresa avaliava a possibilidade de separar grande parte de seus negócios com alimentos, incluindo várias marcas da Kraft, em uma nova companhia que poderia ser avaliada em até US$ 20 bilhões.

A Kraft Heinz Brasil está dobrando o investimento na marca Heinz neste ano. O incremento reflete uma nova fase da companhia, com Ariel Grunkraut como CEO. O executivo assumiu o comando no final de 2024, trazendo para a Kraft Heinz a experiência em marketing adquirida no Burger King Brasil, onde atuou por mais de 10 anos. Como parte dos investimentos, a companhia prepara uma campanha visando destacar a qualidade dos tomates usados na formulação de seu ketchup.

Como forma de gerar valor de mercado, criando uma companhia que poderia valer até US$ 20 milhões, a Kraft Heinz tem estudado uma possível separação da sua divisão de alimentos embalados, que conta com produtos da marca Kraft. Segundo informações do Wall Street Journal, a estrutura atual seguiria com marcas como o ketchup Heinz e a mostarda Dijon Grey Poupon.