Entre ceias em família, encontros de amigos e reuniões entre colegas de trabalho, a categoria de ingredientes, molhos e acompanhamentos ganha destaque no planejamento de compras do consumidor para festas de fim de ano. O período mobiliza marcas da indústria e redes do canal alimentar em estratégias antecipadas de abastecimento, exposição e inovação no ponto de venda.

A Kraft Heinz, detentora das marcas Heinz, Hemmer, Quero e BR Spices no Brasil, anuncia Fabiola Menezes como sua nova Diretora de Marketing. A executiva responderá diretamente ao presidente da companhia no país, Ariel Grunkraut, com a missão de fortalecer as marcas e contribuir para a estratégia de crescimento e inovação da operação. Formada em Administração de Empresas, com MBA em Marketing e especialização em Gestão de Negócios, Fabiola construiu uma trajetória de mais de 20 anos no setor de bens de consumo, com experiência em posições de liderança em empresas multinacionais de alimentos.

A Heinz lançou uma tampa ajustável que permite controlar a quantidade de ketchup que sai da garrafa. Chamada de Heinz Love Lid, a novidade oferece três níveis de saída do molho, “Like”, “Love” e “Crazy Love”, para que o consumidor escolha quanto ketchup deseja colocar na comida. A Love Lid possui duas partes e uma abertura interna que pode ficar maior ou menor. Ao girar o seletor, uma peça dentro da tampa se movimenta e aumenta o espaço por onde o ketchup passa.

A Kraft Heinz anuncia duas movimentações em sua liderança: a chegada de Fábio Macchia como novo Diretor de Estratégia e Transformação, e de Claudia Maia como a nova Diretora de Recursos Humanos. Os executivos responderão diretamente ao presidente da companhia no país, Ariel Grunkraut. Segundo a Kraft Heinz, a estruturação dessas frentes é fundamental para apoiar o atual momento de expansão.

A Kraft Heinz Brasil traçou um plano para dobrar seu faturamento até 2030. Como parte desse crescimento, a companhia tem investido em inovação no portfólio e mudanças estruturais em sua produção no país, com aporte de R$ 1 bilhão nos últimos cinco anos. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Alonso Bee, VP Comercial da Kraft Heinz Brasil, revela que o foco foi transformar a operação em uma “potência autossuficiente”. A companhia modernizou a fábrica de Nova Goiás (GO) para torná-la uma das mais avançadas de sua operação no mundo.

A Kraft Heinz Brasil, detentora das marcas Heinz, Hemmer, Quero e BR Spices, anuncia a chegada de dois novos executivos: Orlando Oliveira, como Diretor de Key Account, e Marcus Souza, como Diretor do Canal Direto. A estratégia reflete o momento de expansão da empresa no país, buscando levar as marcas da companhia a mais lares brasileiros por meio de ações em lojas e do foco em liderar categorias essenciais, com o objetivo principal de entregar a melhor experiência de consumo em cada jornada de compra.

A Quero, marca da Kraft Heinz, anuncia a expansão de seu portfólio na categoria de temperos com o lançamento de sete novos produtos: Tempero para Frango, Limão e Pimenta, Cebola em Pó, Alho em Pó, Canela em Casca, Louro em Folhas e Páprica Defumada.

A Kraft Heinz Brasil anuncia o lançamento do Ketchup Heinz Zero, reforçando sua estratégia de expansão no segmento de produtos sem adição de açúcar. O movimento, sustentado por um investimento de R$ 50 milhões, posiciona o produto como peça central no plano da companhia de dobrar sua operação no país até 2030. O lançamento entrega zero adição de açúcares, além de redução de 50% em calorias e 25% em sódio em comparação à versão tradicional.

A Kraft Heinz Brasil anunciou a entrada da marca Heinz na categoria de extrato de tomate, movimento estratégico visando consolidar sua liderança no mercado de atomatados. O lançamento faz parte de um plano ambicioso da companhia para dobrar seu faturamento no país até 2030, apoiado por um investimento de R$ 1 bilhão em tecnologia e verticalização nos últimos cinco anos. Produzido com tomates 100% brasileiros em Nova Goiás (GO), o novo extrato chega no formato pouch de 240g para complementar o portfólio da empresa, que já lidera o segmento de molhos.

A Kraft Heinz e a Unilever mantiveram recentemente discussões sobre uma possível fusão de suas marcas alimentícias. As conversas entre as duas empresas foram concluídas antes que a Kraft Heinz anunciasse, em fevereiro, que interromperia uma separação planejada de suas operações comerciais. A fusão proposta teria combinado o negócio de alimentos da Unilever com a divisão de condimentos da Kraft Heinz.

O plano de cisão traçado pela Kraft Heinz em 2025, para dividir a empresa em duas, está sendo travado pelo novo CEO da companhia, que busca uma melhora de resultados no negócio. “Minha prioridade número um é devolver a empresa a um crescimento lucrativo, o que exigirá garantir que todos os recursos estejam totalmente focados na execução do nosso plano operacional”, disse Steve Cahillane, que assumiu o cargo em 1º de janeiro.

A Kraft Heinz anunciou o executivo Steve Cahillane, ex-presidente da fabricante de cereais Kellogg, como novo CEO da companhia, em meio ao processo de divisão do grupo em duas empresas independentes. Ele assume o cargo em 1º de janeiro, no lugar de Carlos Abrams-Rivera, que atuará como consultor até março. Cahillane liderou a Kellogg durante sua separação em 2023 e permaneceu à frente da Kellanova até sua venda à Mars por cerca de US$ 36 bilhões neste ano.

A BR Spices, marca da Kraft Heinz Brasil, anuncia o lançamento de seis produtos. A partir de outubro, chegarão às gôndolas os novos sabores da Farofa BR Spices: Tradicional com Alho e Lemon Pepper, feitas com biju de tapioca. Outra novidade é a granola para saladas, denominada Salada Crunch, com um mix de sementes de 16g por pacote, ou 8g por porção, nas versões lemon pepper e cúrcuma com gengibre. Para o uso em alimentos preparados na airfryer, a marca apresenta um novo tempero específico para carnes.

No início deste mês, a Kraft Heinz anunciou a divisão de sua operação global, que criará duas novas companhias: Taste Elevation, responsável por marcas de molhos e condimentos (ketchup, mostarda e maionese), e Groceries North America, focada em marcas do mercado americano, como Oscar Mayer e cafés. “Não muda nada para a operação brasileira. Trabalhamos com marcas que estão 100% dentro do portfólio de Taste Elevation, e assim vamos seguir”, afirma Ariel Grunkraut, CEO da Kraft Heinz Brasil.

Depois do planejamento de dividir suas operações, a Kraft Heinz confirmou nesta terça-feira (02) o plano de cisão em duas empresas independentes. A transação deve ser concluída no segundo semestre de 2026, variando conforme cumprimento de condições habituais, parecer fiscal e efetivação dos registros necessários. As empresas resultantes da cisão são: Global Taste Elevation Co., que reunirá marcas como Heinz, Philadelphia e Kraft Mac & Chees; e North American Grocery Co., que juntará marcas como Oscar Mayer, Kraft Singles e Lunchables. Os nomes das duas empresas são temporários, sendo decididos posteriormente.

A Kraft Heinz deve dividir suas operações em duas unidades direcionadas para alimentos e molhos. O ketchup Heinz e a mostarda Dijon Grey Poupon permaneceriam na unidade de molhos. A transação pode ser concluída e anunciada já nesta semana. Em julho, a empresa avaliava a possibilidade de separar grande parte de seus negócios com alimentos, incluindo várias marcas da Kraft, em uma nova companhia que poderia ser avaliada em até US$ 20 bilhões.