A Kraft Heinz Brasil, detentora das marcas Heinz, Hemmer, Quero e BR Spices, anuncia a chegada de Pedro Barbosa como seu novo vice-presidente de Estratégia e Performance (CSO). Com mais de 15 anos de experiência no setor de bens de consumo, Pedro irá liderar a gestão de categorias, inteligência comercial e digitalização, além de consolidar a agenda de transformação do negócio.

“Ketchup & Maionese. Tem que ser Heinz” é a nova campanha da marca, visando destacar os principais produtos do portfólio. Além do filme, a Heinz reforçará as mensagens da campanha nas redes sociais com influenciadores e conteúdos no formato 3D.

A Kraft Heinz, indústria de condimentos, anuncia cinco novos membros na equipe de Liderança Executiva que farão parceria com Carlos Abrams-Rivera, executivo que assumirá a função de CEO a partir de 2024. O executivo brasileiro Pedro Navio, que faz parte do time da Kraft Heinz desde 2017, ocupará a presidência da América do Norte. Com experiência de mais de 15 anos na Red Bull, em sua função atual, ele reformulou a plataforma Taste Elevation reposicionando a Heinz e entregando um novo pipeline de produtos além do ketchup. Já Bruno Keller assumirá o cargo de Presidente dos Mercados Emergentes do Ocidente e do Oriente.

A Heinz, em parceria com a marca de temperos autorais e especiarias BR Spices, anuncia sua entrada em uma nova categoria: tempero de batata. Segundo a fabricante, o produto é feito com ingredientes 100% naturais e possui toque defumado, ligeiramente picante e ácido. A novidade chega a pontos de venda de todo o país em embalagens de 70g, além de venda pelo e-commerce das duas marcas. "Um dos principais pilares da Kraft Heinz no Brasil é elevar o sabor dos alimentos e a categoria de temperos é fundamental nesta estratégia", comenta Fernando Rosa, CEO da Kraft Heinz Brasil. O lançamento é o primeiro tempero com especiarias da Heinz no mundo.

Com o intuito de ampliar a presença de seus produtos no varejo nacional, a Kraft Heinz desenvolveu o aplicativo Data.Mate para uso interno. A plataforma indica os itens com maior potencial de vendas em cada loja e traz informações como localização, perfil de loja e público-alvo. Com a tecnologia de cruzamento de dados de inteligência de mercado, dados de vendas internos e dados coletados por reconhecimento de imagem das gôndolas, a companhia pretende otimizar e acelerar a estratégia de vendas dos produtos de suas marcas Heinz, Hemmer e Quero.

A Kraft Heinz, indústria de condimentos, apresenta Carlos Abrams-Rivera como o seu novo diretor-presidente. O executivo, que chegou à companhia em 2020, irá substituir Miguel Patricio na liderança a partir de 1º de janeiro de 2024. Patricio é presidente do conselho de administração desde 2022 e continuará no cargo. Carlos já teve passagens por Campbell e Mondelez e, atualmente, é diretor das operações da Kraft Heinz na América do Norte. "Sua experiência em mercados desenvolvidos e emergentes se alinha com as ambições de crescimento da Kraft Heinz", afirma a companhia.