Heinz investe R$ 50 milhões e ingressa no mercado de Ketchup Zero no Brasil

  A Kraft Heinz Brasil anuncia o lançamento do Ketchup Heinz Zero, reforçando sua estratégia de expansão no segmento de produtos sem adição de açúcar. O movimento, sustentado por um investimento de R$ 50 milhões, posiciona o produto como peça central no plano da companhia de dobrar sua operação no país até 2030. O lançamento entrega zero adição de açúcares, além de redução de 50% em calorias e 25% em sódio em comparação à versão tradicional. A Kraft Heinz adotará a estratégia de line price, posicionando o produto zero na mesma faixa de preço do ketchup tradicional, com o objetivo de eliminar barreiras de entrada e ampliar a experimentação.

  O produto chega em dois formatos (530g e 373g), sendo o de 530g voltado ao canal cash & carry, como parte da estratégia de expansão em canais. Em formato de bisnaga, com frasco e tampa recicláveis, o ketchup chega às principais redes varejistas do país a partir de abril. A novidade também estará disponível na Amazon. A marca contará ainda com um plano de comunicação com foco em mídias digitais e ações de visibilidade no ponto de venda. Segundo a companhia, o Ketchup Heinz Zero é o principal aporte em inovação da marca no ano e chega com a ambição de representar 20% do volume total de ketchups Heinz em até dois anos.