Heinz lança extrato de tomate e planeja dobrar faturamento no Brasil

 A Kraft Heinz Brasil anunciou a entrada da marca Heinz na categoria de extrato de tomate, movimento estratégico visando consolidar sua liderança no mercado de atomatados. O lançamento faz parte de um plano ambicioso da companhia para dobrar seu faturamento no país até 2030, apoiado por um investimento de R$ 1 bilhão em tecnologia e verticalização nos últimos cinco anos. Produzido com tomates 100% brasileiros em Nova Goiás (GO), o novo extrato chega no formato pouch de 240g para complementar o portfólio da empresa, que já lidera o segmento de molhos. Segundo Ariel Grunkraut, Presidente da Kraft Heinz Brasil, a ideia é aproveitar a força da marca premium para elevar a rentabilidade em uma categoria que cresce 7,6% ao ano, onde a empresa já atuava com a marca Quero. O produto começa a ser distribuído nacionalmente para redes varejistas neste mês. A companhia afirma que o lançamento é tratado como o primeiro passo de uma expansão contínua em direção a subcategorias em atomatados.