A Coca-Cola vai lançar em setembro, no Brasil, uma versão sem açúcar e sem cafeína, de olho em consumidores que buscam reduzir a ingestão de estimulantes, sobretudo no período noturno. O Brasil já é o maior mercado mundial de Coca-Cola Zero e o quarto maior da Coca-Cola Company, o que explica a escolha do país para a expansão da nova versão na América Latina. A nova variante estreou na Espanha em 2010 e, além do Brasil, Chile e México receberão o produto ainda em 2026. Argentina e Uruguai estão previstos para 2027.

A Bluebev apresenta a Belavi, nova marca de água saborizada que aposta em fórmula limpa e transparente. Com a proposta de alternativa saudável aos refrigerantes, a Belavi é feita com água gaseificada e aroma natural de fruta, sem açúcar, adoçantes, conservantes e, segundo a empresa, com aromas idênticos ao natural. Além disso, o rótulo destaca que o produto é zero calorias, zero sódio e 100% natural.

A Dori Ferrara lança sua primeira plataforma nacional dedicada ao Halloween. A iniciativa reúne novos produtos e personagens, embalagens temáticas e uma estratégia integrada de comunicação e trade marketing. Entre as novidades estão os personagens Funtasma, que chega em embalagens de gelatina de 60g nos sabores abacaxi e morango, e a Aboobora, que ganha uma versão de 60g no sabor laranja. Além dos lançamentos, produtos que já fazem parte do portfólio passam a contar com embalagens focadas no período, incluindo Gomets (60g), Gomets Tubo (32g), Regaliz Uva Azedinho (17g) e Gelatina Boca (13g).

A Coqueiro apresenta Italo Ferreira como embaixador em sua nova campanha. Criada pela Lola\TBWA, a ação marca a entrada da marca no território do surf e traz o campeão olímpico e mundial como protagonista de uma narrativa conectada ao conceito “Pense fora da lata”. O posicionamento utiliza o esporte como plataforma para associar atum e sardinha ao consumo de proteína no dia a dia.

A Magalu Cloud, serviço de nuvem pública do grupo Magazine Luiza, desenvolveu um programa de aceleração para startups, em parceria com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) e o Founders Club. Denominada "Magalu.Up", a iniciativa selecionará 100 negócios na primeira edição, que receberão mentorias, consultoria estratégica e especializada em nuvem, além da oportunidade de apresentar um pitch e fechar contrato com uma das empresas do grupo ou receber investimento.

A rede de farmácias inaugura o Nissei Beauty Center, um conceito de loja especializada em beleza e autocuidado. A primeira unidade está localizada na sobreloja da farmácia no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo (SP). Com 154 m² dedicados exclusivamente ao varejo Beauty, a nova operação reúne dermocosméticos, skincare, maquiagem, cuidados capilares, perfumaria e higiene, oferecendo um portfólio com mais de 40 marcas e 2 mil SKUs. O Beauty Center também conta com uma programação permanente de ativações desenvolvidas em parceria com as marcas.

O Patties Burger amplia seu portfólio com o lançamento do Pat Pop, refrigerante autoral de jabuticaba com limão, zero açúcares e baixas calorias. A novidade chega às unidades da marca e aos canais de delivery a partir de 27 de agosto, exceto nas lojas dos shoppings Eldorado e Taboão. Desenvolvida exclusivamente para a rede, a bebida será vendida em garrafas de vidro de 275 ml.

A Lacta, marca da Mondelēz Brasil, anunciou a ampliação do seu portfólio para atender a diferentes momentos de consumo. Entre as novidades estão as barras Lacta Recheado Diamante Negro (104g), Shot Branco (80g) e Lacta Cookies Oreo ao Leite (80g). Os lançamentos já estão disponíveis na Americanas e para clientes regionais do Sul e Sudeste, com chegada prevista aos demais canais do país em outubro. Além das novas barras, o carro-chefe Lacta Ao Leite ganhou uma receita reformulada, que traz menos açúcar e mais leite.

A Almond Breeze lança no Brasil sua primeira bebida proteica vegetal, com 15g de proteína por porção de 250ml, nos sabores caramelo salgado e manga com maracujá. À base de amêndoas e proteína de ervilha, o produto é sem lactose, fonte de vitamina A e rico em vitaminas D e E e cálcio. A novidade amplia o portfólio da marca no segmento de bebidas vegetais funcionais. “O lançamento de Almond Breeze proteico marca a entrada da marca em um território ainda mais funcional dentro das bebidas vegetais. É um produto sem lactose que entrega proteína, com sabor diferenciado e praticidade, acompanhando consumidores que buscam desempenho, bem-estar e novas formas de nutrição”, afirma Ricardo Ebel, Country Manager América Central e do Sul da Blue Diamond Growers.

A Qualy expande seu portfólio no país com o lançamento da linha "Qualy Fácil". Focada em versatilidade culinária e praticidade no dia a dia, a novidade chega ao varejo em embalagens no formato garrafa de 500g e tecnologia shelf-stable, que permite o armazenamento fora da geladeira. Disponível nas versões Tradicional e Alho e Cebola, o produto foi desenvolvido para substituir itens como óleo e azeite no preparo de receitas, sendo pensado para refogar, grelhar, fritar e untar.

A Bettanin lança o Noviça Evita Mofo Closet, que passa a integrar a Linha Sense. O produto foi desenvolvido para combater os efeitos da umidade em armários e closets, ajudando a prevenir o surgimento de mofo e eliminar maus odores. A solução é indicada para preservar roupas, calçados, enxovais e outros itens armazenados, visando manter os espaços secos e protegidos por mais tempo. De acordo com a marca, o produto possui cabide integrado para ser pendurado diretamente no interior de armários e closets.

A VB Refresca, marca de bebidas Ready To Drink (RTD) da Velho Barreiro, amplia seu portfólio com o sabor maçã verde. A novidade busca atender à crescente demanda do público jovem por opções práticas, refrescantes e alinhadas às tendências do setor. Com 5% de teor alcoólico e envasada em garrafas de vidro de 275 ml, a opção junta-se aos sabores Pink Lemonade, Rave (Guaraná), Limão e Frutas Vermelhas.

A Excelsior Alimentos adquiriu uma nova linha de produção de salsichas, avaliada em R$ 4 milhões, que já resultou no lançamento da salsicha defumada para air fryer. A novidade leva três minutos para ficar pronta no equipamento e é produzida com carne suína e de frango. Segundo a marca, a salsicha passa por ciclos de defumação com queima de madeiras naturais, processo que contribui para a absorção gradual da fumaça e para o sabor do produto.

O Bob’s amplia seu portfólio e estreia em uma nova categoria com o lançamento do Wrap Chicken Salad. A novidade combina tiras feitas com 100% filezinho de frango, marinadas com lemon pepper e empanadas, alface fresca, maionese verde e tortilha leve. A chegada ao segmento acontece em um momento em que formatos práticos ganham espaço por permitirem diferentes possibilidades de consumo, sem abrir mão do sabor.