Cisão da Kraft Heinz deve abrir espaço para a operação brasileira
No início deste mês, a Kraft Heinz anunciou a divisão de sua operação global, que criará duas novas companhias: Taste Elevation, responsável por marcas de molhos e condimentos (ketchup, mostarda e maionese), e Groceries North America, focada em marcas do mercado americano, como Oscar Mayer e cafés. “Não muda nada para a operação brasileira. Trabalhamos com marcas que estão 100% dentro do portfólio de Taste Elevation, e assim vamos seguir”, afirma Ariel Grunkraut, CEO da Kraft Heinz Brasil.
O Brasil está entre o 4º e o 5º lugar no ranking global da Kraft Heinz e, com essa cisão, a operação brasileira pode ganhar ainda mais representatividade global. “O Brasil sempre foi um celeiro de talentos para a companhia. Hoje, cerca de 50% dos VPs globais da Kraft Heinz são brasileiros”, diz o CEO. Com a criação de duas empresas independentes, novas estruturas de liderança precisarão ser formadas em nível global, o que, segundo o CEO, deve abrir espaço para mais profissionais brasileiros assumirem posições estratégicas. “Se antes havia um CEO, agora serão dois; se antes havia um CFO, agora também serão dois. Isso multiplica as oportunidades para o nosso time”, afirma Grunkraut.
Brasil autossustentável
Segundo o executivo, produtos como ketchup Heinz, molho de tomate, Philadelphia, temperos Kero e Hemmer compõem a frente de negócios com maior potencial de crescimento global e, por isso, ele segue otimista com o desempenho do Brasil nos próximos anos - afinal, é um dos poucos países que não depende da importação de matéria-prima dos Estados Unidos para produzir o ketchup e o molho de tomate. "Hoje, já somos autossustentáveis com a produção de pasta de tomate Heinz aqui no Brasil. A nossa expectativa é que daqui a 3 a 5 anos o Brasil consiga evoluir a ponto de exportar a pasta Heinz para os países da América Latina", diz o presidente. O movimento deve trazer ganhos financeiros e estratégicos, reduzindo custos com importação, exposição cambial e riscos logísticos.
O que motivou a cisão
O racional por trás da cisão, de acordo com Grunkraut, é dar clareza às estratégias de cada frente de negócio. A Taste Elevation fatura cerca de US$ 15 bilhões anuais e tem como prioridade crescer em mercados internacionais e inovar em portfólio. Já a Groceries North America possui uma receita de US$ 10 bilhões, direcionando seu foco para rentabilidade e geração de caixa com marcas centenárias. “Quando estavam juntas, as duas empresas se apresentavam como uma companhia média. Separadas, cada uma terá mais força para mostrar seu verdadeiro valor: uma de alto crescimento e outra altamente rentável", afirma o CEO. Até a cisão, que deve ocorrer no último trimestre de 2026, a agenda no Brasil seguirá focada em manter o crescimento da operação, que já figura entre as maiores da Kraft Heinz no mundo, e em reforçar a imagem de país estratégico para o grupo.
Fonte: Exame
