O São João reafirma sua posição como uma das datas mais estratégicas para o calendário promocional brasileiro, movimentando cerca de R$ 7,4 bilhões e alcançando 78% da população. Dados de comportamento de compra indicam que a sazonalidade não apenas impulsiona categorias típicas, como grãos e doces, mas promove uma mudança estrutural na cesta do consumidor, que migra para produtos de inverno e itens para o preparo de refeições completas, conforme aponta o estudo da Unlimitail, joint venture entre o Grupo Carrefour e o Grupo Publicis, sobre o desempenho do período em 2025.

Durante muitos anos, programas de fidelidade foram associados (somente e) principalmente a descontos e vantagens financeiras, personalizadas ou não. Esse modelo ainda existe, mas já não explica sozinho o comportamento do consumidor brasileiro. Para melhor atender ao mercado e se ajustando a um olhar mais cuidadoso às necessidades do cliente, houve uma evolução: fidelizar passou a ter muito mais relação com a construção de vínculo e com a forma como as pessoas se conectam emocionalmente com marcas e redes de varejo.

Uma pesquisa conduzida pela Mosaiclab para a Tropical (detentora de marcas como Tial e do bem) revela que 70% das compras de sucos prontos no Brasil ocorrem em supermercados e hipermercados, consolidando o varejo físico como o principal campo de disputa. O estudo aponta que o consumidor brasileiro tem uma preferência clara por opções integrais ou 100% fruta quando busca qualidade, embora o fator preço ainda seja determinante.

O consumo de cerveja dentro do lar encerrou o ano de 2025 com uma retração de 4,2% em comparação ao ano anterior, segundo dados da Worldpanel by Numerator. O levantamento aponta que o hábito de consumo aos fins de semana também sofreu queda de 4,4%. Apesar do saldo negativo no acumulado do ano, o último trimestre de 2025 apresentou sinais de estabilidade, indicando uma desaceleração no ritmo de queda.

Depois de colher bons frutos com os lançamentos do verão passado, no qual os sabores Magnum Pistache, Tablito 3 Chocolates, Magnum bombom em pote e o mini morango foram adicionados ao portfólio da Kibon, a marca prevê uma nova temporada com diversos lançamentos, fortes parcerias e sabores que vão da infância ao adulto. “Teremos nova tecnologia e novo formato. A nostalgia é uma tendência que não está só na moda ou no jeito de falar, a gente conseguiu traduzir a nostalgia para o portfólio de produtos", antecipa Camila Conti, head de marketing da Kibon, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

Compras realizadas com cartões de crédito, débito e pré-pagos cresceram 10,9% em 2024, somando R$ 4,1 trilhões, de acordo com dados da Associação da Indústria de Meios Eletrônicos de Pagamento (Abecs). Na comparação entre as modalidades, o cartão de crédito foi o meio de pagamento com o maior valor transacionado no ano, registrando R$ 2,8 trilhões e crescendo 14,6%. O segundo maior volume foi o do cartão de débito, que movimentou R$ 1 trilhão.