Embalagem influencia 81% dos consumidores na escolha de sucos

 Uma pesquisa conduzida pela Mosaiclab para a Tropical (detentora de marcas como Tial e do bem) revela que 70% das compras de sucos prontos no Brasil ocorrem em supermercados e hipermercados, consolidando o varejo físico como o principal campo de disputa. O estudo aponta que o consumidor brasileiro tem uma preferência clara por opções integrais ou 100% fruta quando busca qualidade, embora o fator preço ainda seja determinante. Atacarejos aparecem como o segundo canal mais relevante (40%), seguidos pelos mercadinhos de bairro (36%). A recorrência é alta: em média, o brasileiro adquire suco pronto três vezes por semana, com forte preferência pelas embalagens familiares de 1 litro (62%).

 Critérios e Decisão na Gôndola

 A decisão de compra acontece majoritariamente no ponto de venda, onde 81% dos consumidores afirmam que o design e o formato da embalagem podem motivá-los a trocar de marca. Os principais critérios de escolha são sabor (61%), qualidade (53%) e preço (52%), seguidos pela percepção de saudabilidade (43%). “A embalagem acaba funcionando como uma mídia própria no varejo. Ela sinaliza qualidade, diferenciação e posicionamento da marca no momento em que o consumidor está decidindo”, afirma Bernardo Erse, Diretor de Marketing da Tropical.