São João consolida-se como fenômeno de consumo e movimenta R$ 7,4 bilhões no varejo

  O São João reafirma sua posição como uma das datas mais estratégicas para o calendário promocional brasileiro, movimentando cerca de R$ 7,4 bilhões e alcançando 78% da população. Dados de comportamento de compra indicam que a sazonalidade não apenas impulsiona categorias típicas, como grãos e doces, mas promove uma mudança estrutural na cesta do consumidor, que migra para produtos de inverno e itens para o preparo de refeições completas, conforme aponta o estudo da Unlimitail, joint venture entre o Grupo Carrefour e o Grupo Publicis, sobre o desempenho do período em 2025. 

Desempenho no Grupo Carrefour

 Nas lojas do Carrefour, a cesta do consumidor cresceu mais de 5% no período, e a segunda onda da temporada, em julho, registrou um crescimento de 12% em vendas - a maior semana da temporada. Categorias típicas da data puxaram esse movimento: grãos cresceram 29%, vinhos 26%, leite condensado 19% e salsicha 15%. No Atacadão, a temporada também acelerou, com crescimento de 2,5% no consumo de produtos típicos e ticket médio de R$ 269,49. No Sam's Club, o comportamento revela um shopper mais organizado: 31% das vendas de itens da temporada ocorrem de forma antecipada, e categorias como bomboniere cresceram 34%, biscoitos 23%, destilados 15% e refrigerantes 11%.

Categorias complementares

  O mês do São João também amplia a cesta além do esperado. Produtos associados ao frio e ao preparo de refeições completas registraram crescimento relevante: ingredientes para feijoada subiram 11,8% e vinhos cresceram 16,7%, exatamente no período em que a cerveja desacelera. Os dados reforçam que a sazonalidade não só concentra demanda por itens típicos, mas transforma o comportamento de compra de forma mais ampla. Para 2026, a expectativa é de uma temporada ainda mais aquecida devido à sobreposição com o calendário da Copa do Mundo, que estimula o consumo em casa e encontros sociais.