A Solar Coca-Cola encerrou sua participação na temporada de festas juninas de 2026 após marcar presença em mais de 40 eventos nas regiões Norte e Nordeste. Segundo a empresa, as ativações das marcas Coca-Cola, Kuat e Guaraná Jesus impactaram mais de 13 milhões de pessoas em festas como o São João de Caruaru (PE), Maracanaú (CE), Mossoró (RN), Amargosa (BA), Patos (PB), além do Festival de Parintins (AM) e eventos realizados no Maranhão. Em Caruaru, a companhia também concluiu a maior operação de economia circular da temporada, com a destinação correta de 40,2 toneladas de resíduos.

Com Recife e Caruaru movimentando cerca de R$ 1,1 bilhão em 2025, e Campina Grande ultrapassando os R$ 740 milhões, as festas juninas ganharam um protagonismo inédito, tornando-se indispensáveis para o planejamento estratégico das marcas. A Batux, agência de brand experience e live marketing, fechou projetos com companhias como Kenvue (dona de marcas como Sempre Livre, O.B. e Carefree) e Ajinomoto para as festas de Caruaru (PE), Alto do Moura (PE), Campina Grande (PB) e Maracanaú (CE). Esse ano, com a sobreposição da Copa do Mundo e o auge das Festas Juninas, as marcas já aceleram as ativações para a sazonalidade.

O São João reafirma sua posição como uma das datas mais estratégicas para o calendário promocional brasileiro, movimentando cerca de R$ 7,4 bilhões e alcançando 78% da população. Dados de comportamento de compra indicam que a sazonalidade não apenas impulsiona categorias típicas, como grãos e doces, mas promove uma mudança estrutural na cesta do consumidor, que migra para produtos de inverno e itens para o preparo de refeições completas, conforme aponta o estudo da Unlimitail, joint venture entre o Grupo Carrefour e o Grupo Publicis, sobre o desempenho do período em 2025.

Itens fundamentais para as celebrações de São João apresentaram recuo nos preços em 2026, oferecendo alívio ao orçamento das famílias. Segundo levantamento da Associação Paulista de Supermercados (APAS), com base no Índice de Preços dos Supermercados (IPS), o açúcar lidera a lista de reduções, com queda de 13,88% nos últimos 12 meses. O movimento também beneficia o segmento de frutas de época, que registrou retração de 14,99% nos custos. Além dos itens para sobremesas, outros produtos de receitas típicas ficaram mais acessíveis, como a farinha de trigo (-7,88%), o milho em conserva (-5,07%) e a salsicha (-4,89%).

A Coop projeta um crescimento entre 15% e 20% nas vendas de itens sazonais em comparação ao ano passado. Neste ano, as celebrações também contam com a Copa do Mundo. Para a temporada, a rede reforçou o abastecimento de itens típicos, como milho para canjica e pamonha, amendoim cru e torrado, paçoca, pé de moleque, açúcar, leite condensado, creme de leite, coco ralado, além de especiarias como cravo e canela.

Pela primeira vez, o Arraiá da Raia Drogasil vai ocorrer nas mais de 3.600 farmácias da rede espalhadas pelo país, além da presença já tradicional da companhia em alguns dos principais polos culturais do calendário junino brasileiro. Após dois anos consecutivos de ativações em festas juninas da região Nordeste, o projeto vai envolver 2.100 lojas Drogasil e 1.463 unidades Raia em todas as regiões.