Exclusivo: O impacto das festas juninas para além das categorias tradicionais de consumo

  Com Recife e Caruaru movimentando cerca de R$ 1,1 bilhão em 2025, e Campina Grande ultrapassando os R$ 740 milhões, as festas juninas ganharam um protagonismo inédito, tornando-se indispensáveis para o planejamento estratégico das marcas. A Batux, agência de brand experience e live marketing, fechou projetos com companhias como Kenvue (dona de marcas como Sempre Livre, O.B. e Carefree) e Ajinomoto para as festas de Caruaru (PE), Alto do Moura (PE), Campina Grande (PB) e Maracanaú (CE). Esse ano, com a sobreposição da Copa do Mundo e o auge das Festas Juninas, as marcas já aceleram as ativações para a sazonalidade. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Chris Bradley, CEO da Batux, comenta sobre como as marcas estão realizando as ativações nas festas. “Neste ano, temos os jogos da Copa no meio das festas, que serão transmitidos ao vivo em telões. As marcas que têm aderência aos jogos e estão patrocinando as festas puderam fazer alguma ação direcionada para os jogos.” No aspecto visual, o ecossistema das festas também refletiu as estratégias de posicionamento e identidade das marcas. “As marcas que aproveitaram o momento da Copa e estão nas festas juninas usaram o xadrez verde e amarelo na sua maioria. As que não têm aderência, mantiveram suas cores no São João.”

Estratégia de regionalização

  Embora o ecossistema do evento seja dominado por categorias tradicionais, as marcas de higiene e cuidados pessoais conseguem se inserir no São João sem parecerem deslocadas do contexto festivo. “Sabemos que, sim, é um momento no qual se tem um aumento de consumo grande de comidas típicas e bebidas tradicionais, mas acreditamos que é um momento de muita oportunidade para grandes marcas que precisam conversar com este target da festa. Toda festa de São João tem música e dança, e as mulheres precisam estar protegidas neste momento, então é bem pertinente uma marca de cuidados e higiene pessoal estar presente tranquilizando estas mulheres neste momento de diversão.” A estratégia de regionalização da agência é sustentada por uma rede de conexões locais, o que garante a adaptação da régua de comunicação e infraestrutura para cidades de diferentes portes. “A Batux tem bases coligadas e parceiros em todo Nordeste, então conseguimos montar times adequados para cada praça, sem prejudicar nenhuma ação ou cliente de forma regionalizada. Às vezes temos ações que podem funcionar em todas as praças, outras nem tanto. Adaptamos de acordo com estratégia, verba e tamanho de cada festa.”

Novos mercados

  Para traduzir a relevância da categoria de absorventes em experiências de marca (brand experience) dentro das festas de Caruaru e Campina Grande, a agência mantém o conceito que criou no ano passado, o “Se joga que é São João”, com conforto e proteção para festejar. “Criamos estandes diferentes em formato redondo com três ações refletindo o conceito de cada uma das três marcas. Para Sempre Livre, foi criado jingle em três ritmos diferentes e o público escolhe um deles para fazer uma coreografia guiada (como no jogo Kinect - tecnologia que mapeia o corpo em 3D). Para O.B. criamos um espaço onde a pessoa desfila e grava vídeo self, passando segurança que O.B. transmite. Para Carefree, criamos um espaço instagramável com flores para as pessoas tirarem fotos.” Diante da saturação nos polos tradicionais, a expansão para novos mercados consolidou-se como um movimento estratégico para as marcas. “Este ano, a Batux levou Sempre Livre para Maracanaú e estamos bem impressionados com a organização da festa e seu potencial. Uma festa que cresceu muito, está bem-organizada e ainda tem investimento relativamente mais baixo que outras festas mais famosas. Com isso, o ROI (Retorno Sobre Investimento) fica mais atrativo”, conclui a CEO.