O Grupo Imec e a Ambev, por meio da marca Spaten, celebraram uma parceria que resultou na criação de uma fachada temática para o Imec Supermercados de Santa Cruz do Sul, no Rio Grande do Sul. A estrutura foi inaugurada no dia 14 de agosto, proporcionando uma nova experiência aos consumidores. A escolha de Santa Cruz do Sul para receber a fachada temática está relacionada à tradição germânica da cidade, que sedia uma das maiores Oktoberfests do mundo, sendo a segunda maior do Brasil e a terceira maior do mundo. Fundada em Munique, na Alemanha, a Spaten é uma das cervejarias oficiais da Oktoberfest de Munique desde a primeira edição do evento. A parceria também incluiu ações no ambiente interno da loja, como degustações, ofertas e ativações da marca.

A Unlimitail, joint venture de retail media do Grupo Carrefour e do Grupo Publicis, anuncia Caroline Mayer como nova Chief Revenue Officer (CRO). A executiva passa a integrar o comitê executivo liderado por Cyril Marchal, CEO LatAm da companhia. Com mais de 25 anos de experiência em publicidade digital, dados e retail media, Caroline acumula passagens por empresas como Criteo, relevanC, IDG e Lagardère Publicité. “Chego em um momento muito positivo do retail media no Brasil e da própria Unlimitail. Meu objetivo é ampliar nosso apoio às agências e aos anunciantes atuando com o Grupo Carrefour, fortalecendo parcerias e contribuindo para que eles aproveitem todo o potencial do retail media para construir estratégias omnicanais cada vez mais eficientes e orientadas por dados”, afirma Caroline Mayer.

A THE LED anuncia a aquisição da TailyAds, empresa fundada em 2024 por Heitor Pontes e especializada no desenvolvimento de negócios e relacionamento comercial para o mercado de retail media. A operação amplia o ecossistema da companhia, que integra infraestrutura digital, tecnologia, software, operação e inteligência comercial para o varejo físico. A aquisição ocorre poucos meses após a THE LED anunciar um aporte de R$ 150 milhões da Kinea, destinado à expansão da vertical de retail media.

A Retail Media brasileira entrou em uma nova fase. Se, durante anos, seu desenvolvimento esteve concentrado em supermercados, marketplaces e grandes varejistas de bens de consumo, a próxima onda de crescimento será impulsionada por fatores que vão além da escala: qualidade dos dados, recorrência da jornada, capacidade de segmentação e mensuração de resultados.

O mercado farmacêutico brasileiro se prepara para a realização do Retail Media Pharma 2026, evento dedicado às redes de mídia no varejo de saúde e bem-estar. O encontro acontece no dia 2 de setembro, no Hotel Nacional Inn Jaraguá, em São Paulo, e reunirá executivos de redes de farmácias, indústrias, agências e empresas de tecnologia. Realizado pela ABRAMEDIA (Associação Brasileira de Retail Media), o fórum abordará estratégias para estruturar o Retail Media como unidade de negócios e escalar operações com foco em dados, mensuração e jornada omnichannel.

A 7Days, marca de pão croissant da Mondelēz Brasil, está expandindo sua distribuição física para alcançar 568 lojas da Americanas nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro até o final de agosto. O produto, antes distribuído majoritariamente para mercados de bairro e conveniências, amplia sua presença com foco no consumo on-the-go. A parceria conta com plano de trade marketing executado pela MegaMidia Group, incluindo adesivações e materiais de PDV, além de estratégia omnichannel de retail media no site, app e redes sociais da varejista.

Nos últimos anos, Retail Media deixou de ser um tema restrito aos grandes varejistas e passou a fazer parte da agenda estratégica do varejo farmacêutico brasileiro. Quando empresas como RD Saúde, Pague Menos e Panvel consolidam suas operações, é natural que outras redes comecem a fazer a mesma pergunta: vale a pena criar uma unidade de negócios de Retail Media? Na minha opinião, a resposta é sim. Mas talvez essa seja apenas metade da pergunta. A questão mais importante é: como estruturar essa unidade para que ela gere valor de forma sustentável? Porque Retail Media não é apenas uma nova fonte de receita.

Dando continuidade ao seu processo de crescimento e modernização, a rede de supermercados Casa do Arroz investe na digitalização com uma estratégia de retail media em suas lojas. Inicialmente, as três unidades de Barra de Piraí e a operação de Valença (RJ) receberam mais de 60 equipamentos - entre painéis de LED, cavaletes de LED e monitores - em áreas estratégicas, como entrada, pontas de gôndolas, caixas e freezers, além de ativações em espaços específicos de grande circulação, como açougues, peixarias, FLV (frutas, legumes e verduras), frios, cantina e salgados.

Um levantamento da Unlimitail, joint venture de retail media do Grupo Carrefour e Grupo Publicis, aponta que o consumo no Dia dos Pais se concentra nas 48 horas que antecedem a data. No Carrefour, o Têxtil Masculino Sazonal registra crescimento de três vezes nas vendas e nos pedidos, reforçando a busca por presentes. Já entre os itens voltados às confraternizações, a Churrasqueira a Carvão vende oito vezes acima do ritmo normal, enquanto o Bovino de Grife para Churrasco cresce cinco vezes, gerando incremento de R$ 1,27 milhão. A categoria Açougue apresenta o maior ganho entre as analisadas, com avanço de R$ 4 milhões no fim de semana.

A Associação Brasileira de Retail Media (Abramedia) realiza, no dia 7 de agosto, o In-Store Media Workshow 2026. O encontro acontecerá na FIA Business School, em São Paulo, das 9h às 18h, com a participação prevista de 80 executivos e lideranças das áreas de marketing, trade marketing, retail media, CRM, shopper marketing, dados, tecnologia e varejo. A programação discutirá o papel da mídia dentro das lojas na estratégia de retail media, considerando a integração entre os ambientes físico e digital. Entre os temas estão comportamento do shopper, missões de compra, pontos de influência na jornada, oportunidades de investimento e aplicação de campanhas full funnel, da geração de conhecimento de marca à conversão e fidelização.

O Grupo Condor vai reinaugurar, amanhã (29), sua unidade no bairro Raia, em Paranaguá (PR). Aberto em 2005, o espaço passou por uma revitalização que recebeu R$ 6 milhões em investimentos. A reforma contempla um novo conceito arquitetônico na fachada, reorganização do layout, iluminação modernizada e elevadores de acessibilidade. Na parte operacional e tecnológica, a loja ganhou painéis de LED para o Circuito de Retail Media da rede e refrigeradores de consumo imediato nos check-outs.

A Eletromidia e a Impulso, empresa de Retail Media da RD Saúde, anunciam uma parceria que integra as telas internas da Impulso nas farmácias Raia e Drogasil com os ativos externos de rua e elevadores da Eletromidia. A estratégia inclui desde vitrines digitais focadas na atração, passando pelo Espaço Sua Saúde voltado para a educação de marca, até telas no balcão de medicamentos e no checkout, consolidando a jornada "Drive-to-Store". A operação cobre 36 praças pelo país, alcançando 903 lojas e mais de 14 mil telas digitais, incluindo capitais como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre, Recife e Fortaleza.

A Froneri, em parceria com o Oxxo, promove uma ação de experiência de marca no litoral paulista. Até o final desse mês, 10 lojas da rede funcionam com uma ambientação temática inspirada em Sonho de Valsa, marca do portfólio de Lacta Sorvetes. A iniciativa transforma os pontos de venda em espaços imersivos e amplia a experimentação do portfólio da marca em regiões estratégicas de grande circulação no período. As ativações estão distribuídas entre as cidades de Santos, São Vicente e Praia Grande, em pontos de alto fluxo.

Durante os últimos anos, o crescimento de Retail Media foi sustentado por argumentos bastante claros. Dados proprietários, proximidade com o momento da compra e capacidade de mensuração transformaram esse modelo em uma das principais apostas da publicidade global. Os números refletem esse movimento, segundo a eMarketer, o investimento global em Retail Media deve alcançar US$ 163 bilhões até 2027, enquanto o relatório Digital AdSpend 2025, do IAB Brasil em parceria com a Kantar IBOPE Media, aponta que o segmento já movimenta R$ 3,5 bilhões no Brasil.

Existe uma contradição cara no mercado de mídia hoje. Marcas investem fortunas para encontrar o consumidor certo no momento certo e depois perdem a venda para um concorrente que simplesmente estava melhor posicionado na gôndola. De acordo com um estudo da Nielsen, 70% das decisões de compra acontecem dentro da loja. No corredor, produto na mão, com segundos para decidir. E, durante décadas, esse momento ficou de fora da estratégia de mídia das marcas.

A THE LED desenvolveu uma solução de Digital Signage com inteligência artificial para a rede de farmácias Panvel, transformando telas das lojas em plataformas capazes de adaptar campanhas e recomendações em tempo real. A tecnologia utiliza análise demográfica anonimizada para ajustar a comunicação conforme características do público presente no ponto de venda. A solução combina monitores, câmeras integradas e inteligência artificial analítica para identificar estimativas de faixa etária, gênero e altura das pessoas que circulam em frente às telas.