Retail Media é considerado o que há de mais interessante na publicidade atual, graças ao seu crescimento acelerado e a capacidade de integrar dados de clientes à jornada de compra no ponto de venda. Segundo o relatório Latin America Ad Spending 2025, da eMarketer, o investimento nessa estratégia na América Latina alcançará US$ 2,54 bilhões ainda em 2025, o equivalente a 11% do total em publicidade digital.
05/12/25
Ao entrar em uma loja atualmente, as telas já não servem apenas para informar ou decorar o espaço: elas fazem parte da estratégia de mídia do varejo. É nesse ponto que o Digital Out-of-Home (DOOH) ganha força dentro do ecossistema de Retail Media: conectando dados de compra, comunicação diretamente no PDV e campanhas digitais em um mesmo fluxo. A diferença em relação ao passado é que não falamos mais só de exposição, mas de mensuração real de impacto em vendas.
04/12/25
Em março de 2026, será lançado o Retail Media Awards 2026, premiação dedicada a valorizar lideranças, projetos, campanhas e soluções que impulsionam a evolução do retail media no Brasil e na América Latina. A iniciativa foi idealizada por Ricardo Vieira, fundador do Retail Media News, do Retail Media Show, da Retail Media Academy e presidente do ABRAMEDIA. A cerimônia de premiação acontecerá no dia 10 de setembro de 2026, no Espaço APAS, em São Paulo. Os vencedores receberão os troféus Ouro, Prata e Bronze, e selos oficiais do prêmio.
18/12/25
A The Led, empresa de comunicação visual digital e painéis de LED, anuncia o investimento da Kinea Private Equity, gestora de ativos alternativos integrante do grupo Itaú, com um aporte de R$ 150 milhões — o maior já realizado no segmento de mídia in-store. O investimento foi feito por meio do Kinea Private Equity V, sendo o terceiro negócio realizado pelo fundo neste ano. Com isso, a empresa inicia uma nova fase de expansão, fortalecendo sua presença no mercado de retail media.
02/12/25
O iFood anunciou a aquisição da Advolve, empresa especializada em inteligência artificial aplicada ao marketing de performance, com o objetivo de acelerar e otimizar as soluções oferecidas pela frente de Ads. Com a capacidade da startup em gerar, analisar, refazer e redistribuir milhares de peças de marketing, inclusive em canais externos, o iFood pretende se tornar uma conexão mais eficiente e completa na relação entre empresas e usuários. A companhia projeta que a vertical de Ads junto com a Advolve cresça cinco vezes até 2030.
13/11/25
O Hipermercado Condor de São Bento do Sul (SC) inaugura nesta sexta-feira (14), substituindo o antigo Compre Mais, adquirido recentemente pelo grupo. A unidade foi fechada temporariamente para passar por uma reforma, que contemplou modernização e readequação dos setores de acordo com a jornada de compra do cliente, com sinalização clara e nova comunicação visual. Entre os diferenciais está um circuito de Retail Media, que integra o ambiente físico com as estratégias digitais do Condor e de indústrias parceiras por meio de painéis de LED
13/11/25
A Drogal firmou uma parceria com a Carmed e criou uma loja temática inspirada no sabor Coca-Cola do hidratante labial, que será aberta neste sábado (25) na unidade 24 horas da rede, em Piracicaba (SP). O novo sabor é o mais recente lançamento da marca, com distribuição em todas as farmácias e e-commerce da varejista. Além da transformação na fachada da farmácia, que estará decorada com as cores do hidratante labial, haverá outras ações que cercarão a campanha, como o "Leve um Carmed Coca-Cola e ganhe um brinde" e em toda a linha Carmed com "Leve 2 e Pague 1.
23/10/25
O Grupo Mateus fechou parceria com a LedWave, especializada em tecnologia de painéis de Led, para integrar um projeto de retail media. A iniciativa prevê a instalação de painéis digitais em 100 unidades, distribuídas por nove estados das regiões Norte e Nordeste. No total, a companhia conta com mais de 270 lojas. Distribuídos por Pará, Maranhão, Piauí, Ceará, Paraíba, Pernambuco, Alagoas, Sergipe e Bahia, os painéis já estão em 40 lojas com a estratégia em operação e foco inicial em seções que concentram maior fluxo de clientes.
01/10/25
O Grupo Heineken lançou seu display digital Liqui-D. Segundo a companhia, a novidade, desenvolvida em parceria com a agência OutPromo, chega para aprimorar a comunicação no ponto de venda e já foi implementada nas lojas do Pão de Açúcar na Avenida Washington Luiz e na Rua Clodomiro Amazonas, em São Paulo. A nova tecnologia permite que o display seja adaptado em três formatos distintos: glorifier, stopper e display. A expectativa é que, ao longo dos próximos meses, a solução seja expandida para outros pontos de venda estratégicos, fortalecendo o modelo de retail media.
23/09/25
A Associação Brasileira de Retail Media (ABRAMEDIA) anunciou o plano setorial de Retail Media Farma (2025–2027). Com potencial estimado de ultrapassar R$ 3,6 bilhões até 2026, o setor reúne alto tráfego, recorrência de consumo e dados proprietários de milhões de consumidores. Um estudo conduzido pela entidade concluiu que as marcas, varejistas (RMNs) e entidades ainda operam de forma fragmentada. O plano setorial traz um framework nacional para estruturar e acelerar a maturidade do canal, dividido em três frentes: Estratégica, Tática e Operacional.
18/09/25
