Evento debate futuro da mídia dentro das lojas
A Associação Brasileira de Retail Media (Abramedia) realiza, no dia 7 de agosto, o In-Store Media Workshow 2026. O encontro acontecerá na FIA Business School, em São Paulo, das 9h às 18h, com a participação prevista de 80 executivos e lideranças das áreas de marketing, trade marketing, retail media, CRM, shopper marketing, dados, tecnologia e varejo.
Jornada de compra e mensuração
A programação discutirá o papel da mídia dentro das lojas na estratégia de retail media, considerando a integração entre os ambientes físico e digital. Entre os temas estão comportamento do shopper, missões de compra, pontos de influência na jornada, oportunidades de investimento e aplicação de campanhas full funnel, da geração de conhecimento de marca à conversão e fidelização.
Outro eixo será a mensuração dos resultados das ativações. Os painéis abordarão indicadores como incrementalidade de vendas, ROI, ROAS, conversão, recorrência, ticket médio, participação da marca e crescimento de categoria, além dos desafios relacionados às janelas de atribuição e à comparação de resultados entre diferentes plataformas.
Padronização do mercado
O evento também discutirá a criação de métricas e práticas comuns para o mercado brasileiro de in-store media. A agenda inclui debates sobre um guia de maturidade para o setor, certificação de performance, modelos de monetização e formação de um banco nacional de boas práticas. Participarão representantes de empresas como NielsenIQ, Panvel, Almap BBDO, Unlimitail, Global IA, The LED, BR Media Group e Suntory Global Spirits.
