Durante décadas, o varejo físico foi tratado como o fim da jornada de compra. A publicidade acontecia antes disso, na TV, nos jornais, nos outdoors e, mais recentemente, nos canais digitais, enquanto à loja cabia apenas converter uma decisão que parecia já estar tomada. Essa lógica vigorou por tanto tempo que se tornou uma verdade incontestável. Até deixar de ser. Hoje, uma das transformações mais relevantes da publicidade acontece justamente dentro das lojas. O varejo deixou de ser apenas ponto de venda e passou a ser também ponto de mídia, com as telas digitais como a face mais visível dessa mudança.

Durante décadas, o varejo físico foi tratado como o fim da jornada de compra. A publicidade acontecia antes disso, na TV, nos jornais, nos outdoors e, mais recentemente, nos canais digitais, enquanto à loja cabia apenas converter uma decisão que parecia já estar tomada. Essa lógica vigorou por tanto tempo que se tornou uma verdade incontestável. Até deixar de ser.

A Associação Brasileira de Retail Media (Abramedia) realiza, no dia 7 de agosto, o In-Store Media Workshow 2026. O encontro acontecerá na FIA Business School, em São Paulo, das 9h às 18h, com a participação prevista de 80 executivos e lideranças das áreas de marketing, trade marketing, retail media, CRM, shopper marketing, dados, tecnologia e varejo. A programação discutirá o papel da mídia dentro das lojas na estratégia de retail media, considerando a integração entre os ambientes físico e digital. Entre os temas estão comportamento do shopper, missões de compra, pontos de influência na jornada, oportunidades de investimento e aplicação de campanhas full funnel, da geração de conhecimento de marca à conversão e fidelização.

A Mondelēz Brasil anuncia a criação da diretoria e Mídia, Dados, Consumer Experience e Martech, uma nova área que consolida a evolução da companhia na gestão integrada da experiência do consumidor. A liderança fica a cargo de Carolina Crespo, executiva com mais de 15 anos de atuação em transformação digital, marketing e mídia. Antes de assumir a nova diretoria no Brasil, Carolina atuou por cerca de cinco anos como Head de Digital Commerce e Retail Media para a América Latina na Mondelēz International, com foco na aceleração de negócios e vendas na região.

Durante a última edição do Retail Media Show, realizada nos dias 23 e 24 de abril no Espaço APAS, em São Paulo, foi apresentado um espaço interativo voltado à demonstração prática do Retail Media In-Store. A proposta foi desenvolvida pela consultoria get2market e mostrou como unir dados, experiência do shopper e estratégia de mídia diretamente no ponto de venda, com apoio de inteligência artificial e lógica de category management.

O conceito de retail media tem se revelado uma das mais fascinantes e estratégicas inovações do setor varejista. O que inicialmente poderia ser confundido apenas como uma extensão da mídia tradicional representa hoje uma mudança no modelo de negócios de grandes redes e uma oportunidade para quem deseja se inserir em um mercado cada vez mais competitivo e dinâmico. Em alguns casos, já é possível ver departamentos específicos voltados para esse conceito, enxergando nesse movimento um meio de monetização e uma nova forma de criar valor em suas operações para conquistar o consumidor moderno.

Na companhia desde 2023, Daniela Pereira passa a liderar, a partir de março, a área de mídia como um todo da Unilever Brasil. Atualmente, a executiva é diretora de digital e mídia para a unidade de negócio de Cuidados com a Casa na América Latina. Em sua nova função, a profissional terá a missão de seguir no comando de projetos de mensuração de mídia, para garantir assertividade e eficiência dos trabalhos para as marcas.

A Eletromidia, que atua no mercado de Out-of-Home (OOH), apresenta a Ad Network, um novo marketplace que visa democratizar e ampliar as possibilidades para marcas e anunciantes PMEs (pequenas e médias empresas) ao acesso à mídia OOH. A iniciativa, que tem como base a plataforma AQUI, utiliza algoritmos para otimizar a seleção de pontos de contato, segmentação por público-alvo e campanhas programáticas.

Após o lançamento da área de Retail Media em março deste ano, o Assaí está acelerando sua atuação neste segmento. Agora, a rede explora novos formatos, com destaque para o “retail media colaborativo”, que envolve a troca de espaços publicitários, ou uma comercialização conjunta desses espaços, com varejistas de setores não concorrentes.

O marketplace anuncia a ampliação das suas soluções de retail media para lojistas que não vendem em sua plataforma. Com a novidade, marcas que não comercializam produtos em marketplaces, como indústria de serviços, entretenimento, entre outras, poderão alcançar os consumidores da Shopee através das campanhas.

Com exclusividade ao Jornal Giro News, a Pixel Mídia Out Of Home, veículo de mídia especializado em retail, anuncia sua chegada à rede supermercadista Verdemar, que tem 16 lojas em Belo Horizonte e Nova Lima.

A Almeida Junior, rede de shoppings de Santa Catarina, completou o primeiro ano de seu projeto de retail media registrando 150 anunciantes e um crescimento de 90% na receita de mídia.

O retail media ocupa o primeiro lugar na lista dos canais de marketing, sendo considerado importante ou extremamente importante para os negócios em 2024. É o que apontam 81% dos entrevistados de uma pesquisa feita mundialmente pela Path to Purchase Institute e pela Skai, com cerca de 100 organizações, fabricantes de produtos de consumo e agências internacionais. Além disso, 77% indicaram que o retail media é uma fonte rentável de investimentos, que gerou bons ou excelentes resultados para as empresas em 2023.

O Clube do Varejo apresenta o "Retail Media Show 2024", evento voltado à formação e requalificação de líderes e equipes nas áreas de marketing, trade marketing, e-commerce, CRM, digital e mídia na indústria e varejo. A iniciativa acontecerá nos dias 23 e 24 de abril, no Espaço APAS, em São Paulo (SP). Entre os palestrantes confirmados, estão nomes como Desiree Caterini (Mercado Ads), Emerson Calegaretti (Shopper Media), Afonso Santos (Kevel), Paulo Schiavon (Unlimitail), Ivan Barbosa (Seara), Thaissa Gentil (LiveRamp), Leila Guimarães (Adsmovil) e Marcia Esteves (ABAP).