Assaí acelera estratégia de retail media com novos formatos

  Após o lançamento da área de Retail Media em março deste ano, o Assaí está acelerando sua atuação neste segmento. Agora, a rede explora novos formatos, com destaque para o “retail media colaborativo”, que envolve a troca de espaços publicitários, ou uma comercialização conjunta desses espaços, com varejistas de setores não concorrentes. Além disso, a estratégia inclui a atração de anunciantes cujos produtos e serviços não são vendidos no atacarejo. “Esses parceiros têm a oportunidade de alcançar o público que frequenta as lojas Assaí, o que facilita o contato com novos consumidores em um contexto fora do habitual”, afirma a rede. A estratégia já inclui formatos de painéis, totens interativos e estandes modulares, além de ativações no aplicativo Meu Assaí, redes sociais, site, e-mail marketing e WhatsApp.

Visibilidade ampliada

  Com mais de 290 operações pelo país, o Assaí registra uma frequência superior a 120 mil pessoas por loja mensalmente. “Ao criar essa segmentação de negócios em conjunto, ambas as empresas expandem sua visibilidade, alcançando diferentes perfis de público, gerando potenciais clientes e compartilhando as melhores práticas para otimizar campanhas em uma relação de ganha-ganha,” comenta Jonatas Calábria, gerente de marketing do Assaí. Atualmente, o atacarejo tem 18 lojas com projetos de retail media instalados em São Paulo, Rio de Janeiro e Bahia.