O Mercado Ads, unidade de publicidade digital do Mercado Livre, apresenta o Online Video Ads, nova solução que permite a marcas utilizarem anúncios de vídeo para gerar ações e conversões diretas dentro da plataforma. Com a novidade, as marcas podem veicular anúncios de vídeo em mais de 60 mil sites e aplicativos, alcançando a audiência do Mercado Livre fora do marketplace.

A Ypê registrou um aumento de até 28% na taxa de conversão dos anúncios de sua loja oficial no Mercado Livre após um projeto de otimização conduzido em parceria com a Neogrid, por meio da solução Lett, especializada em gestão e performance de conteúdo digital. Segundo a Neogrid, o trabalho começou após a identificação de que os anúncios da marca no marketplace apresentavam qualidade considerada mediana, com títulos genéricos, descrições curtas e imagens pouco padronizadas.

A Kantar Creative Effectiveness Awards, premiação realizada pela Kantar, empresa global de dados e insights, celebra os melhores anúncios do ano e como eles se conectam com os consumidores na era da inteligência artificial (IA). Marcas como Coca-Cola, Deliveroo, Desperados, Freya’s, Google, KitKat, Uber e outras foram vencedoras da premiação. O Brasil aparece entre os premiados com uma campanha da Heineken para sua versão zero álcool, em 10º lugar, na categoria impresso/outdoor.

A Senacon (Secretaria Nacional de Defesa do Consumidor) determinou que a Amazon e o Mercado Livre removam os anúncios de celulares que eram comercializados sem nota fiscal ou sem homologação da Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações). A partir da notificação, os e-commerces têm 15 dias para apresentar um relatório detalhado sobre a retirada dos anúncios ou ficarão sujeitos a processos administrativos e multas.

Após o lançamento da área de Retail Media em março deste ano, o Assaí está acelerando sua atuação neste segmento. Agora, a rede explora novos formatos, com destaque para o “retail media colaborativo”, que envolve a troca de espaços publicitários, ou uma comercialização conjunta desses espaços, com varejistas de setores não concorrentes.

O Magazine Luiza aderiu ao TikTok One, nova plataforma de solução criativa, para gerar conteúdo em escala para publicidade. Os sellers parceiros poderão criar vídeos que se tornarão anúncios no TikTok.

As festas de fim de ano têm um significado especial ao redor do mundo e é um traço forte da tradição das famílias brasileiras. Por conta das reuniões familiares e troca de presentes, o período atrai grande atenção do comércio, sendo o Natal uma das festividades mais importantes. Muitos comerciantes se preparam para este momento, já que as vendas durante as festas representam uma fatia significativa do faturamento anual. Estratégias de marketing e a criação de anúncios atraentes são fundamentais para captar a atenção do público-alvo e impulsionar as vendas. Confira algumas dicas essenciais para melhorar a comunicação durante as festas de fim de ano.

O Mercado Livre inicia a utilização de inteligência artificial (IA) para mensurar aspectos de diversidade e inclusão em seus anúncios. Parte das campanhas publicitárias serão analisadas por uma ferramenta que medirá elementos como faixa etária, gênero e tom de pele das pessoas que aparecem em anúncios nas redes sociais. A solução adotada será a "Score de Diversidade e Inclusão", da plataforma norte-americana VidMob. "A diversidade, equidade e inclusão são fundamentais dentro da nossa atuação e precisam se transformar em ações práticas em todas as áreas da companhia, incluindo o marketing."