A Ypê registrou um aumento de até 28% na taxa de conversão dos anúncios de sua loja oficial no Mercado Livre após um projeto de otimização conduzido em parceria com a Neogrid, por meio da solução Lett, especializada em gestão e performance de conteúdo digital. Segundo a Neogrid, o trabalho começou após a identificação de que os anúncios da marca no marketplace apresentavam qualidade considerada mediana, com títulos genéricos, descrições curtas e imagens pouco padronizadas.

A Kantar Creative Effectiveness Awards, premiação realizada pela Kantar, empresa global de dados e insights, celebra os melhores anúncios do ano e como eles se conectam com os consumidores na era da inteligência artificial (IA). Marcas como Coca-Cola, Deliveroo, Desperados, Freya’s, Google, KitKat, Uber e outras foram vencedoras da premiação. O Brasil aparece entre os premiados com uma campanha da Heineken para sua versão zero álcool, em 10º lugar, na categoria impresso/outdoor.

A Senacon (Secretaria Nacional de Defesa do Consumidor) determinou que a Amazon e o Mercado Livre removam os anúncios de celulares que eram comercializados sem nota fiscal ou sem homologação da Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações). A partir da notificação, os e-commerces têm 15 dias para apresentar um relatório detalhado sobre a retirada dos anúncios ou ficarão sujeitos a processos administrativos e multas.

Após o lançamento da área de Retail Media em março deste ano, o Assaí está acelerando sua atuação neste segmento. Agora, a rede explora novos formatos, com destaque para o “retail media colaborativo”, que envolve a troca de espaços publicitários, ou uma comercialização conjunta desses espaços, com varejistas de setores não concorrentes.