Kantar elenca anúncios mais eficazes de marcas; Heineken e Coca-Cola se destacam

  A Kantar Creative Effectiveness Awards, premiação realizada pela Kantar, empresa global de dados e insights, celebra os melhores anúncios do ano e como eles se conectam com os consumidores na era da inteligência artificial (IA). Marcas como Coca-Cola, Deliveroo, Desperados, Freya’s, Google, KitKat, Uber e outras foram vencedoras da premiação, que apresentou as categorias: digital/social; TV; impresso/outdoor; e testados pela solução LINK da Kantar. O Brasil aparece entre os premiados com uma campanha da Heineken para sua versão zero álcool, em 10º lugar, na categoria impresso/outdoor. Segundo análise da Kantar, a Heineken 0.0 impulsionou o crescimento da marca ao encontrar um novo espaço, destacando sua cerveja zero álcool não apenas como algo que se bebe quando está dirigindo ou fazendo dieta, mas pelo seu sabor.

  “O anúncio de Heineken 0.0 mostra como peças outdoor/impressas podem ser poderosas ao comunicar mensagens que sejam diretas e relevantes para o consumidor. Com um visual atraente e uma mensagem focada em uma ocasião de consumo que expande a relação do consumidor com a categoria, a peça consegue atrair a atenção do público de maneira imediata, ajudando na construção de lembrança da marca e de associações que reforçam a conexão com o produto", diz Miguel Vils, head de creative e analytics da Kantar Brasil.

Outros vencedores

 Entre as marcas reconhecidas estão Coca-Cola, que ganhou em primeiro lugar na categoria impresso e outdoor, seguido por Google Pixel, que ocupou a segunda posição com o título Google Pixel 9 with Gemini. Já a marca da Nestlé - KitKat - aparece em segundo lugar na categoria de TV, com a campanha ‘Break Better”.