O Grupo Heineken avança na descarbonização no Brasil com a implementação de um modelo de fornecimento de bioenergia para sua cervejaria de Jacareí (SP). O projeto, desenvolvido em parceria com a Veolia, prevê até R$ 460 milhões em investimentos até 2037 e combina biometano e biomassa para abastecer as caldeiras da unidade. A expectativa é evitar, até 2030, cerca de 67 mil toneladas de emissões associadas à geração térmica, o equivalente ao consumo anual de energia de aproximadamente 740 mil lares brasileiros. As duas fontes possuem certificação da Roundtable on Sustainable Biomaterials (RSB).

O Grupo Heineken avança em sua estratégia multicategoria com o lançamento da plataforma +Equilíbrio. A iniciativa busca transformar seu portfólio de bebidas em uma experiência mais simples, intuitiva e integrada para o consumidor, facilitando as escolhas e criando novas oportunidades de crescimento. A plataforma reúne as cervejas Heineken 0.0, que é zero álcool, e Sol Zero, que combina zero álcool, ausência de glúten e adição de vitaminas D, B3 e B6.

A Praya, marca de cerveja do Grupo Heineken, inaugurou um espaço de experiência dentro da unidade do St. Marche Vila Olímpia, em São Paulo. Desenvolvido em parceria com a rede supermercadista, o projeto transforma o ponto de venda em um ambiente voltado à permanência e à interação dos consumidores com a marca. O espaço traz elementos inspirados no universo praiano, como bancada em formato de prancha de surf, iluminação em fibras naturais e áreas voltadas para fotos e convivência.

A Heineken anunciou o brasileiro Rafael Oliveira como seu novo presidente-executivo global. Com início previsto em 1º de outubro, Oliveira assume a vaga aberta após a renúncia de Dolf van den Brink em janeiro deste ano. Como parte da transição, Rafael deixa o cargo de CEO da JDE Peet’s, onde atuava como presidente-executivo global desde 2024. Antes, o profissional passou uma década na The Kraft Heinz Company, chegando ao cargo de Presidente de Mercados Internacionais.

O Grupo Heineken anunciou Rafael Rizzi como seu novo Vice-Presidente de Sustentabilidade e Assuntos Corporativos no Brasil. O executivo, que liderava o ecossistema Heineken Spin desde 2024, assume as agendas de sustentabilidade, relações governamentais, comunicação corporativa e marca. Rizzi sucede Mauro Homem, que estava no cargo desde 2022 e assume a posição de CEO da operação da companhia em Santa Lucia, no Caribe, a partir de julho.

O Grupo Heineken vem consolidando o Heishop, sua plataforma digital B2B voltada a bares, restaurantes e pontos de venda, como um dos principais pilares de sua estratégia no Brasil. Entre 2019 e 2025, a solução registrou um salto de adesão que multiplicou o volume de pedidos em 140 vezes. Com essa nova escala, a companhia passou a ampliar iniciativas de experiências mais integradas, como planejamento anual com clientes e ações de retail media, cupons de desconto, cross category, sampling, gift packs e calendários promocionais.

A marca do Grupo Heineken apresenta a Baden Baden Coffee, uma edição limitada inspirada no aroma e no sabor do café coado, reforçando sua aposta em inovação para o inverno. A novidade tem como objetivo ampliar as ocasiões de consumo da categoria ao aproximar a cerveja de momentos tradicionalmente associados ao café. Segundo a fabricante, a cerveja escura tem perfil equilibrado, combinando notas de grãos torrados e suavidade no paladar, em uma proposta premium e sazonal para a estação.

A Heineken, patrocinadora oficial da UEFA Champions League, leva aos bares brasileiros uma plataforma proprietária criada pela SEA, agência de trade marketing do Grupo 4ZERO4, para aproximar o público da atmosfera da competição europeia. Presente simultaneamente em 11 praças e mais de 250 estabelecimentos pelo país, a iniciativa reúne ativações em tempo real, experiências interativas e dinâmicas desenvolvidas especialmente para a reta final do campeonato.

O Grupo Heineken escolheu o mercado brasileiro para o lançamento global da Heineken Ultimate, cerveja sem glúten e com baixo teor alcoólico. A novidade apresenta redução de 30% no valor calórico em comparação com a versão tradicional da marca, totalizando 97 calorias por garrafa. A distribuição começa neste mês nos estados de São Paulo e Minas Gerais, com expansão programada para o Rio de Janeiro e Espírito Santo em julho, antes de atingir o restante do país. O preço sugerido é de R$ 6,49 para a lata e R$ 7,29 para a long neck.

A companhia abriu a "Heineken House", primeira casa de experiências da cervejaria no Brasil. Instalado no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, o espaço passa a funcionar diariamente com a proposta de unir consumo, convivência, cultura, gastronomia, trabalho remoto e experiências de marca em um mesmo endereço. A iniciativa representa um movimento da companhia para ampliar sua presença física além de festivais, patrocínios e ativações temporárias.

A Baden Baden, marca de cervejas super premium do Grupo Heineken, e a Kopenhagen anunciaram uma colaboração para a Páscoa 2026. O lançamento é a Baden Baden Língua de Gato, uma chocolate beer de edição limitada que combina notas de baunilha e cacau, apresentando teor alcoólico de 6% e baixo amargor (10 IBU).

Na próxima quinta-feira (19), o Supermercados São Vicente, em Americana, promove gratuitamente um happy hour exclusivo para mulheres, em parceria com o Grupo Heineken, com degustação das cervejas puro malte Amstel acompanhadas por petiscos. Com o tema #BotecoDelas, o evento é uma iniciativa do varejista para comemorar o Dia Internacional da Mulher.

O Grupo Heineken anuncia o lançamento do Craft Day, uma iniciativa que tem como objetivo estruturar, educar e impulsionar a categoria de cervejas craft de forma contínua e estratégica. Desenvolvido em parceria com a Rede São Vicente, o projeto transforma todas as sextas-feiras em um momento dedicado à categoria, tanto nas lojas físicas quanto no e-commerce da rede. De acordo com o grupo, o Craft Day nasce como uma estratégia de construção de categoria, alinhada à crescente busca do consumidor por produtos de maior valor agregado, diferenciação e experiência, e dessa forma, passa a ter acesso a promoções direcionadas, maior visibilidade em gôndola, comunicação educativa e displays exclusivos, além de ativações recorrentes em loja.

O Grupo Heineken acaba de inaugurar um deck proprietário em parceria com o Supermercados Mambo, na unidade Leopoldina, em São Paulo, integrado ao restaurante Chef Mambo, operação gastronômica da rede. Desenvolvido pela Tiwa Creative, um dos destaques do projeto é o telão de LED interativo, que acompanha a dinâmica do sol ao longo do dia. Conectado à ocasião de consumo “Meu Momento”, das marcas Sol e Praya, o espaço incorpora o conceito chillaxing, que une relaxamento e bem-estar.

Durante o Carnaval, o Grupo Heineken reforça a presença de Amstel com uma plataforma integrada de ativações. Em supermercados e atacados, a marca cria a Ilha Sambódromo, um espaço cenográfico iluminado que visa transportar o consumidor para o clima dos desfiles carnavalescos dentro da loja, e a Rota do Samba, um adesivo interativo no chão que guia o shopper por um percurso com passos de samba ao longo do caminho.

A Heineken cortará até 6.000 postos de trabalho de sua operação global, além de também reduzir suas expectativas em relação ao crescimento dos lucros em 2026 em comparação ao ano anterior, uma vez que a cervejeira enfrenta fraca demanda. Globalmente, a companhia possui 87.000 funcionários e o corte representaria cerca de 7% deste total. Segundo a Heineken, sua iniciativa de produtividade ​irá gerar economias e reduzir seu quadro global nos próximos dois anos.