A Praya, marca de cerveja do Grupo Heineken, inaugurou um espaço de experiência dentro da unidade do St. Marche Vila Olímpia, em São Paulo. Desenvolvido em parceria com a rede supermercadista, o projeto transforma o ponto de venda em um ambiente voltado à permanência e à interação dos consumidores com a marca. O espaço traz elementos inspirados no universo praiano, como bancada em formato de prancha de surf, iluminação em fibras naturais e áreas voltadas para fotos e convivência.
25/06/26
A Heineken anunciou o brasileiro Rafael Oliveira como seu novo presidente-executivo global. Com início previsto em 1º de outubro, Oliveira assume a vaga aberta após a renúncia de Dolf van den Brink em janeiro deste ano. Como parte da transição, Rafael deixa o cargo de CEO da JDE Peet’s, onde atuava como presidente-executivo global desde 2024. Antes, o profissional passou uma década na The Kraft Heinz Company, chegando ao cargo de Presidente de Mercados Internacionais.
23/06/26
O Grupo Heineken avança em sua estratégia multicategoria com o lançamento da plataforma +Equilíbrio. A iniciativa busca transformar seu portfólio de bebidas em uma experiência mais simples, intuitiva e integrada para o consumidor, facilitando as escolhas e criando novas oportunidades de crescimento. A plataforma reúne as cervejas Heineken 0.0, que é zero álcool, e Sol Zero, que combina zero álcool, ausência de glúten e adição de vitaminas D, B3 e B6.
29/07/26
O Grupo Heineken anunciou Rafael Rizzi como seu novo Vice-Presidente de Sustentabilidade e Assuntos Corporativos no Brasil. O executivo, que liderava o ecossistema Heineken Spin desde 2024, assume as agendas de sustentabilidade, relações governamentais, comunicação corporativa e marca. Rizzi sucede Mauro Homem, que estava no cargo desde 2022 e assume a posição de CEO da operação da companhia em Santa Lucia, no Caribe, a partir de julho.
16/06/26
O Grupo Heineken vem consolidando o Heishop, sua plataforma digital B2B voltada a bares, restaurantes e pontos de venda, como um dos principais pilares de sua estratégia no Brasil. Entre 2019 e 2025, a solução registrou um salto de adesão que multiplicou o volume de pedidos em 140 vezes. Com essa nova escala, a companhia passou a ampliar iniciativas de experiências mais integradas, como planejamento anual com clientes e ações de retail media, cupons de desconto, cross category, sampling, gift packs e calendários promocionais.
15/06/26
A marca do Grupo Heineken apresenta a Baden Baden Coffee, uma edição limitada inspirada no aroma e no sabor do café coado, reforçando sua aposta em inovação para o inverno. A novidade tem como objetivo ampliar as ocasiões de consumo da categoria ao aproximar a cerveja de momentos tradicionalmente associados ao café. Segundo a fabricante, a cerveja escura tem perfil equilibrado, combinando notas de grãos torrados e suavidade no paladar, em uma proposta premium e sazonal para a estação.
03/06/26
Na próxima quinta-feira (19), o Supermercados São Vicente, em Americana, promove gratuitamente um happy hour exclusivo para mulheres, em parceria com o Grupo Heineken, com degustação das cervejas puro malte Amstel acompanhadas por petiscos. Com o tema #BotecoDelas, o evento é uma iniciativa do varejista para comemorar o Dia Internacional da Mulher.
16/03/26
O Grupo Heineken anuncia o lançamento do Craft Day, uma iniciativa que tem como objetivo estruturar, educar e impulsionar a categoria de cervejas craft de forma contínua e estratégica. Desenvolvido em parceria com a Rede São Vicente, o projeto transforma todas as sextas-feiras em um momento dedicado à categoria, tanto nas lojas físicas quanto no e-commerce da rede. De acordo com o grupo, o Craft Day nasce como uma estratégia de construção de categoria, alinhada à crescente busca do consumidor por produtos de maior valor agregado, diferenciação e experiência, e dessa forma, passa a ter acesso a promoções direcionadas, maior visibilidade em gôndola, comunicação educativa e displays exclusivos, além de ativações recorrentes em loja.
26/02/26
O Grupo Heineken acaba de inaugurar um deck proprietário em parceria com o Supermercados Mambo, na unidade Leopoldina, em São Paulo, integrado ao restaurante Chef Mambo, operação gastronômica da rede. Desenvolvido pela Tiwa Creative, um dos destaques do projeto é o telão de LED interativo, que acompanha a dinâmica do sol ao longo do dia. Conectado à ocasião de consumo “Meu Momento”, das marcas Sol e Praya, o espaço incorpora o conceito chillaxing, que une relaxamento e bem-estar.
20/02/26
Durante o Carnaval, o Grupo Heineken reforça a presença de Amstel com uma plataforma integrada de ativações. Em supermercados e atacados, a marca cria a Ilha Sambódromo, um espaço cenográfico iluminado que visa transportar o consumidor para o clima dos desfiles carnavalescos dentro da loja, e a Rota do Samba, um adesivo interativo no chão que guia o shopper por um percurso com passos de samba ao longo do caminho.
11/02/26
