Praya implementa espaço de experiência em loja do St. Marche

 A Praya, marca de cerveja do Grupo Heineken, inaugurou um espaço de experiência dentro da unidade do St. Marche Vila Olímpia, em São Paulo. Desenvolvido em parceria com a rede supermercadista, o projeto transforma o ponto de venda em um ambiente voltado à permanência e à interação dos consumidores com a marca. O espaço traz elementos inspirados no universo praiano, como bancada em formato de prancha de surf, iluminação em fibras naturais e áreas voltadas para fotos e convivência. Segundo a companhia, a iniciativa busca aproximar a marca dos consumidores e criar novas experiências no ambiente de compra. Para a empresa, o projeto também reforça o papel das lojas físicas como espaços de convivência e relacionamento, além de contribuir para ampliar a visibilidade das marcas e categorias dentro do varejo.

Conceito de slow retail

 A ativação foi desenvolvida com base no conceito de slow retail, que propõe uma jornada de compra mais conectada à experiência e ao bem-estar. “A ativação de Praya no St. Marche Vila Olímpia traduz essa tendência ao materializar o conceito de slow retail em um ambiente que convida o shopper a desacelerar e se conectar com a marca de forma mais significativa", afirma Natália Urnikes, gerente sênior de Trade Marketing Off-Premise do Grupo Heineken.