O mercado brasileiro de Trade Marketing passa a contar com uma nova entidade nacional dedicada exclusivamente ao fortalecimento institucional do setor, com o lançamento da ABRATRADE – Associação Brasileira de Trade Marketing. A iniciativa, criada por líderes do mercado, tem como propósito ampliar a representatividade da atividade, fomentar conhecimento, incentivar a inovação e promover a integração entre os diferentes agentes que compõem o ecossistema de Trade Marketing.
07/07/26
O Condor escolheu a loja Água Verde, em Curitiba, para desenvolver, em parceria com a Guaraná Antarctica, uma ação de trade marketing com foco na Copa do Mundo. O projeto reúne um túnel imersivo inspirado na trajetória da Seleção Brasileira, ambientação temática e espaços interativos. O principal destaque é o Túnel Guaraná, em que durante o percurso, os consumidores encontram as cinco camisas dos títulos mundiais conquistados pelo Brasil, as latinhas comemorativas de Guaraná Antarctica e uma trilha sonora que reforça a ambientação.
02/07/26
Durante décadas o varejo foi organizado em estruturas relativamente independentes. Loja física, e-commerce, logística, marketing e atendimento operavam como áreas distintas, cada uma com seus próprios objetivos e indicadores. Hoje, essa lógica já não acompanha o comportamento do consumidor, que espera por um atendimento diferenciado em qualquer ponto de contato com a marca.
29/07/26
O Desco inaugurou uma fachada temática da Sadia na unidade de Lajeado (RS). Desenvolvida em parceria com a MBRF, a iniciativa reforça a presença da marca no ponto de venda e busca proporcionar uma experiência diferenciada aos consumidores. "Essa fachada colaborada entre Desco e Sadia reforça nosso compromisso com uma indústria parceira de longa data, e a cooperação que temos para desenvolver ativações inovadoras, sempre buscando o melhor para o cliente, desde as experiências visuais e sensoriais, até os melhores produtos e preços", afirma Fabiano Pivotto, CEO do Grupo Imec.
29/06/26
Tem uma coisa que a gente só aprende quando pisa na loja: o ponto de venda não tem paciência para vaidade. A peça pode ter ficado linda na apresentação. O conceito pode ter sido aprovado com entusiasmo. A campanha pode ter passado por várias rodadas de reunião, ajustes e alinhamentos internos. Mas, quando chega à loja, tudo fica muito simples: ou funciona, ou não funciona. Se não couber no espaço, não funciona. Se atrapalhar a operação, não funciona. Se o shopper não entender rápido, não funciona. Se chegar tarde demais, não funciona.
26/06/26
Durante a sazonalidade junina, a DaColônia investiu em uma estratégia de trade marketing com barracas juninas. Em 2025, as ações resultaram em um crescimento de 27% acima da meta de vendas estabelecida para o período de ativação. Com o desempenho, para 2026 a empresa expandiu o projeto aumentando a quantidade de barracas em 30%. A estratégia consiste na instalação de barracas temáticas em lojas previamente selecionadas, criando áreas exclusivas para a categoria de produtos típicos da época.
26/06/26
16/06/26
O Oxxo e o Grupo Heineken anunciam uma colaboração para a Parada LGBT+ de São Paulo, evento que ocorre no dia 7 de junho. Pelo terceiro ano consecutivo, a marca Amstel Vibes marcará presença na manifestação, desta vez com a inauguração de uma loja temática no Oxxo Mestiço, localizado na Rua da Consolação, região central da capital paulista. O espaço funcionará por dois meses, a partir de 4 de junho. A iniciativa visa transformar o ponto de venda em um ambiente de experiência, conexão e apoio à agenda de diversidade e inclusão.
29/05/26
A Canção, marca de alimentos congelados da GTF, estruturou sua campanha nacional para o campeonato de futebol em torno de um hub de entretenimento denominado "Central do Sofá". A estratégia, desenvolvida pela agência Innova AATB, integra o jogador Neymar Jr. e influenciadores como Brabogordinho e Papi Coisa Linda em uma narrativa de tempo real. Segundo a empresa, o diferencial operacional reside no uso de "reacts pré-gravados", formato que garante agilidade na entrega de conteúdo contextualizado conforme os desdobramentos do torneio, otimizando o engajamento nas redes sociais.
29/05/26
O Lopes Supermercados iniciou a 5ª edição da campanha "Grandes Marcas", que em 2026 aproveita o clima da Copa do Mundo para atrair os clientes. A ação distribui brindes diários, como copos e bolas, além de prêmios como TVs, cervejeiras e um valor final de R$ 50 mil. Para participar, o consumidor usa o aplicativo Clube Lopes: a cada R$ 100 em compras, ele tem uma chance de ganhar. A rede também escalou o apresentador Felipe Andreoli para as propagandas.
29/04/26
A indústria está investindo mais do que nunca em execução — e convertendo menos do que deveria. A pressão por presença no ponto de venda aumentou, a complexidade do varejo se intensificou e, ainda assim, os resultados não acompanham o mesmo ritmo. O que se observa, na prática, é um paradoxo, onde se tem mais investimento em execução, sem ganho proporcional de sell-out.
28/04/26
