Como parte de sua estratégia de trade marketing, a Baly Brasil realizou uma ativação dentro do Super Muffato Portão, em Curitiba (PR). Durante uma transmissão ao vivo, comunicadores interagiram com os clientes no ponto de venda, promovendo brincadeiras, gincanas e ações de engajamento. Entre as ativações, destacou-se a "compra premiada": consumidores que adquiriam duas latas de Baly Energy Drink ganhavam brindes exclusivos da marca.
10/10/25
A BIC Brasil nomeou Eric Campos para o cargo de diretor comercial. No novo posto, o executivo terá a missão de retomar o ciclo de crescimento da marca, acelerar a evolução da malha de distribuição, implementar inovações no mercado e fortalecer o Go To Market nas três categorias de atuação da empresa: papelaria, isqueiros e lâminas. Há nove anos na BIC, Eric anteriormente liderou as áreas de Vendas e Trade Marketing, iniciativas de desenvolvimento de categorias e estratégias de gestão.
03/09/25
Por mais que os holofotes frequentemente estejam voltados às grandes redes e aos canais de autosserviço, o pequeno varejo tem se mostrado como peça-chave nas estratégias bem-sucedidas de trade marketing em todo o Brasil. Presente em mercados de bairro, bares, restaurantes, mercearias e pizzarias, esse canal representa uma combinação única de capilaridade, proximidade com o consumidor e agilidade na decisão de compra.
31/10/25
A Kenvue, especializada em bens de consumo para a saúde, nomeou Ricardo Gualberto para a posição de Gerente de Catman Latam. O executivo acumula 20 anos de experiência profissional, em diferentes posições de trade marketing, com destaque para a atuação em empresas de bens de consumo. Segundo a companhia, Ricardo chega ao cargo com as missões de retomar a agenda de Category Development com os varejistas dos segmentos farmacêutico e alimentar, acelerar uma agenda de Shopper Insights para fomentar o crescimento das marcas e antecipar oportunidades e tendências para o negócio.
13/08/25
Os investimentos em retail media no Brasil devem crescer 36% em 2025, em comparação a 2024, alcançando um salto de 165% até 2028. Nesse mesmo período, o Brasil concentrará 40% do valor previsto para a América Latina. Para a Gi Group Holding, essa tendência marca a evolução do trade marketing, que deixa de ser apenas operacional para se tornar cada vez mais analítico e tecnológico, amparado por dados e roteirização inteligente. Neste cenário, a C2C (Close to Consumer), divisão da Gi Group Holding especializada na terceirização da força de vendas para empresas B2B e B2C, registrou um crescimento de 108% nas contratações para o trade marketing entre 2023 e 2024 — passando de 2.229 para 4.640 colaboradores alocados no setor.
17/07/25
A The Fini Company anunciou Camila Couto como sua nova vice-presidente de Marketing & Trade Marketing Global. A executiva possui mais de 20 anos de experiência no setor e está na companhia há mais de cinco anos, passando a liderar a estratégia das marcas Fini e Dr. Good. Ao longo de sua trajetória na organização, ocupou cargos como diretora executiva de Shopper Marketing Global e, segundo a empresa, contribuiu diretamente para a evolução da experiência de marca e dos canais de venda.
07/07/25
10/02/25
Em tempos de digitalização e informações a um toque da tela, conquistar a atenção do consumidor nunca foi tão desafiador. Estamos falando de um shopper cada vez mais informado, seletivo e exigente, em um cenário no qual é crucial para marcas que buscam destaque adotarem estratégias bem planejadas e criativas. Mas a verdade é que, enquanto a tecnologia torna essa disputa mais acirrada, ela também pode ser a nossa grande aliada para conquistar essa atenção e criar parcerias de sucesso entre diferentes áreas.
03/12/24
A Docile anuncia a chegada de Adriana Donelian como nova diretora comercial e trade marketing. Com mais de 20 anos de carreira, a profissional é graduada em Engenharia de Alimentos e possui mestrado e doutorado na área. Já teve passagem por empresas como Mondelez, Walmart e Carrefour, e se junta ao time Docile em um momento estratégico para a empresa, que projeta crescimento em mercados relevantes no Brasil e no exterior.
27/11/24
A Cimed dá continuidade à ação de trade marketing que vai transformar as fachadas de algumas drogarias pelo país nos próximos meses. A Drogaria Venancio, no Rio de Janeiro, teve sua fachada transformada com elementos visuais nas cores da marca de hidratantes labiais Carmed.
19/08/24
Nomeada de Store Lab, a sala foi instalada no escritório da Danone na Avenida Paulista, em São Paulo (SP). O objetivo é proporcionar encontros imersivos entre clientes e a área de Trade&Sales, demonstrando na prática soluções de trade marketing, vendas e merchandising para o varejo farmacêutico e supermercadista.
24/07/24
