Canção aposta em plataforma de conteúdo com Neymar Jr.
A Canção, marca de alimentos congelados da GTF, estruturou sua campanha nacional para o campeonato de futebol em torno de um hub de entretenimento denominado "Central do Sofá". A estratégia, desenvolvida pela agência Innova AATB, integra o jogador Neymar Jr. e influenciadores como Brabogordinho e Papi Coisa Linda em uma narrativa de tempo real. Segundo a empresa, o diferencial operacional reside no uso de "reacts pré-gravados", formato que garante agilidade na entrega de conteúdo contextualizado conforme os desdobramentos do torneio, otimizando o engajamento nas redes sociais.
Para além da presença digital, a marca alinha a comunicação ao sell-out no ponto de venda por meio de uma mecânica promocional de brindes colecionáveis. Ao posicionar o portfólio como itens de conveniência para o consumo em grupo, a Canção busca consolidar sua participação de mercado durante eventos sazonais de alta demanda. A iniciativa reflete o novo posicionamento da companhia, que prioriza a conexão com o comportamento do consumidor por meio da cultura esportiva e da oferta de soluções ágeis para o food service e o varejo alimentar. Confira o filme!
