A Canção ampliou em 53,2% sua base de seguidores com a campanha de conteúdo desenvolvida para a Copa. Entre maio e julho de 2026, a marca passou de 88,3 mil para 135,2 mil seguidores, com a incorporação de quase 47 mil novos perfis. Ao longo de 85 dias, foram publicados 518 conteúdos, que alcançaram 69 milhões de contas e somaram mais de 270 milhões de impressões e 3,6 milhões de interações.

A Canção, marca de alimentos congelados da GTF, estruturou sua campanha nacional para o campeonato de futebol em torno de um hub de entretenimento denominado "Central do Sofá". A estratégia, desenvolvida pela agência Innova AATB, integra o jogador Neymar Jr. e influenciadores como Brabogordinho e Papi Coisa Linda em uma narrativa de tempo real. Segundo a empresa, o diferencial operacional reside no uso de "reacts pré-gravados", formato que garante agilidade na entrega de conteúdo contextualizado conforme os desdobramentos do torneio, otimizando o engajamento nas redes sociais.

A Canção Alimentos tem intensificado seus investimentos para sustentar um novo ciclo de crescimento, combinando expansão industrial e fortalecimento de marca. Entre 2025 e 2027, a companhia prevê um aporte de R$ 600 milhões em tecnologia e ampliação de linhas produtivas, com foco em diversificação de portfólio, novos cortes, embalagens e ganhos de eficiência operacional. Nesse movimento, a parceria com Neymar Jr. ganhou papel estratégico. Segundo o diretor comercial da empresa, Luiz Mauro Pedroso, “o Neymar é uma máquina de gerar conteúdo para nós. Esse patrocínio representa um marco no trabalho de branding, ampliando a visibilidade da marca e aproximando a companhia tanto dos consumidores atuais quanto das novas gerações, em um momento estratégico da companhia” afirma.

A Canção, marca do grupo GTF, apresenta uma linha de produtos em edição limitada inspirada na Copa do Mundo. Com o jogador Neymar Jr. como embaixador, a marca apresenta novidades que incluem embalagens temáticas e novos itens no portfólio de empanados e lanches prontos. Entre os destaques estão o FutChicken (snacks de frango empanados em formato de bolinhas), o FutWings (coxinha da asa empanada nas versões tradicional e apimentada) e o FutBurguer (sanduíche montado com diferentes sabores de recheio).

Depois do rebranding e da contratação de Neymar Jr. como embaixador da marca, a Canção, da companhia GTF, apresenta dois filmes com seu novo posicionamento: “Canção. Cada momento, uma história”. De acordo com a companhia, as peças publicitárias, criadas pela agência Innova AATB, apresentam uma narrativa que associa a marca ao afeto, ao sabor e à presença em momentos de convivência.

Dona das marcas Canção e Lorenz, a GTF concluiu o processo de liberação do primeiro carregamento de farinha de origem animal com destino ao Paraguai, marcando a retomada das exportações da empresa para o país. Esse movimento acompanha a fase de expansão da indústria, que recentemente anunciou um investimento de R$ 180 milhões. O aporte será direcionado à modernização industrial, à inovação em produtos e ao fortalecimento da marca no Brasil e no exterior.

A GTF (antiga GTFoods) anunciou um investimento de R$ 180 milhões voltados à modernização industrial, inovação em produtos e fortalecimento da empresa. O investimento contempla a automação das linhas produtivas, reformulação completa das embalagens e ampliação do portfólio, além de uma ofensiva de marketing. A presença da empresa no varejo nacional e internacional também deve ser potencializada. “O foco agora é crescer em valor, ocupando espaços nas gôndolas e sermos reconhecidos pelo consumidor final", afirma Vinícius Gonçalves, vice-presidente da GTF.

A GTFoods anuncia um novo capítulo em sua história: a holding passa a se chamar GTF e apresenta também uma nova identidade visual para suas marcas Lorenz e Canção. O rebranding, fruto de um trabalho de um ano e meio, projeta um momento de mudanças. A nova identidade traz elementos como o "G" que se transforma em um sorriso e o "F" voltado para o futuro.

Em um momento de rebranding, a Canção, que patrocina o Santos desde 2024, anuncia um patrocínio também a Neymar Jr. Com duração de dois anos, o contrato prevê que o jogador seja embaixador da marca de alimentos em todo o mundo, participando de mídia on e offline, campanhas de TV, além de entregas nas redes sociais próprias.

Em uma estratégia de marketing esportivo, a Canção, marca do Grupo GTFoods, inicia um projeto envolvendo os camarotes dos maiores estádios do Brasil, por meio de uma parceria com a Soccer Hospitality Holding. A estreia dos lounges de degustação da marca ocorreu no Firezone - camarote do Botafogo - no Estádio Nilton Santos, no Rio de Janeiro.

A Canção anuncia o lançamento de mais dois produtos na linha de empanados de seu portfólio: o Filé de Tilápia Empanado e as Iscas de Tilápia Empanadas.

Para este ano, a GTFoods projeta uma alta de 30% na venda de peixes no período da Quaresma, se comparada a outras datas. Por meio da marca Canção, a empresa comercializa para os mercados varejistas a tilápia e o bacalhau. Os produtos estão presentes nos principais supermercadistas do país, com concentração maior nos estados do Sul e Sudeste. "O crescimento previsto da GTFoods acompanha a média nacional. Levando em conta que o Paraná é o maior produtor de tilápias do Brasil e estamos inseridos neste contexto, nossa expectativa é de manter os bons índices de venda dos pescados também em 2024."

Com o objetivo de se tornar uma das principais marcas nos segmentos em que atua, gerar novos negócios e aumentar a distribuição dos produtos nos canais de varejo, atacado, distribuidores e food service, a Canção Alimentos confirmou sua presença na Apas Show 2023. No evento haverá o espaço Cozinha Show Canção Alimentos, que ficará sob a responsabilidade de um chefe de cozinha paranaense, com um cardápio especial para a Apas. Serão 10 opções de pratos para degustação, elaborados com os produtos das linhas de aves, peixes, vegetais congelados, cortes bovinos, suínos, cordeiro e laticínios da Canção Alimentos.