A Canção, marca de alimentos congelados da GTF, estruturou sua campanha nacional para o campeonato de futebol em torno de um hub de entretenimento denominado "Central do Sofá". A estratégia, desenvolvida pela agência Innova AATB, integra o jogador Neymar Jr. e influenciadores como Brabogordinho e Papi Coisa Linda em uma narrativa de tempo real. Segundo a empresa, o diferencial operacional reside no uso de "reacts pré-gravados", formato que garante agilidade na entrega de conteúdo contextualizado conforme os desdobramentos do torneio, otimizando o engajamento nas redes sociais.

A GTF (antiga GTFoods) anunciou um investimento de R$ 180 milhões voltados à modernização industrial, inovação em produtos e fortalecimento da empresa. O investimento contempla a automação das linhas produtivas, reformulação completa das embalagens e ampliação do portfólio, além de uma ofensiva de marketing. A presença da empresa no varejo nacional e internacional também deve ser potencializada. “O foco agora é crescer em valor, ocupando espaços nas gôndolas e sermos reconhecidos pelo consumidor final", afirma Vinícius Gonçalves, vice-presidente da GTF.

Para este ano, a GTFoods projeta uma alta de 30% na venda de peixes no período da Quaresma, se comparada a outras datas. Por meio da marca Canção, a empresa comercializa para os mercados varejistas a tilápia e o bacalhau. Os produtos estão presentes nos principais supermercadistas do país, com concentração maior nos estados do Sul e Sudeste. "O crescimento previsto da GTFoods acompanha a média nacional. Levando em conta que o Paraná é o maior produtor de tilápias do Brasil e estamos inseridos neste contexto, nossa expectativa é de manter os bons índices de venda dos pescados também em 2024."

Com o objetivo de se tornar uma das principais marcas nos segmentos em que atua, gerar novos negócios e aumentar a distribuição dos produtos nos canais de varejo, atacado, distribuidores e food service, a Canção Alimentos confirmou sua presença na Apas Show 2023. No evento haverá o espaço Cozinha Show Canção Alimentos, que ficará sob a responsabilidade de um chefe de cozinha paranaense, com um cardápio especial para a Apas. Serão 10 opções de pratos para degustação, elaborados com os produtos das linhas de aves, peixes, vegetais congelados, cortes bovinos, suínos, cordeiro e laticínios da Canção Alimentos.