Neymar impulsiona branding e expansão da Canção Alimentos
A Canção Alimentos tem intensificado seus investimentos para sustentar um novo ciclo de crescimento, combinando expansão industrial e fortalecimento de marca. Entre 2025 e 2027, a companhia prevê um aporte de R$ 600 milhões em tecnologia e ampliação de linhas produtivas, com foco em diversificação de portfólio, novos cortes, embalagens e ganhos de eficiência operacional. Nesse movimento, a parceria com Neymar Jr. ganhou papel estratégico. Segundo o diretor comercial da empresa, Luiz Mauro Pedroso, “o Neymar é uma máquina de gerar conteúdo para nós. Esse patrocínio representa um marco no trabalho de branding, ampliando a visibilidade da marca e aproximando a companhia tanto dos consumidores atuais quanto das novas gerações, em um momento estratégico da companhia” afirma.
Patrocínio amplia influência comercial e acelera vendas
De acordo com o executivo, a associação com o jogador tem gerado resultados diretos na percepção de mercado e na relação com o trade. O alcance midiático de Neymar tem ampliado a exposição espontânea da marca e fortalecido sua reputação comercial, criando um ambiente mais receptivo para a apresentação de produtos e negociações com varejistas e distribuidores. “É inegável o poder de influência do Neymar. Ele abre as portas para nossos produtos junto ao trade”, afirma. Ainda segundo ele, a parceria elevou a fluidez das vendas e passou a agregar valor à marca, funcionando como um diferencial competitivo importante nas negociações.
Atacado lidera mercado interno e concentra estratégia logística
Hoje, 65% das vendas da companhia estão concentradas no mercado brasileiro, enquanto os 35% restantes são destinados à exportação para mais de 80 países. No mercado doméstico, a operação está fortemente concentrada no Paraná, responsável por 38% das vendas, e em São Paulo, com 34%. A empresa destaca que essa configuração favorece a eficiência logística e contribui para a competitividade de preços. O principal canal de distribuição é o atacado — incluindo atacarejos e distribuidores. “Esse canal procura nível de serviço, credibilidade e constância. Ele não vai me trocar por uma indústria que tem um abate menor, porque ele sabe que eu consigo atendê-lo na demanda que ele precisa. Então é um canal muito fiel e rentável para nós”, complementa.
Industrializados e pescados puxam próxima frente de expansão
Embora o frango in natura siga como carro-chefe da operação, a Canção aposta em categorias de maior valor agregado para impulsionar o crescimento nos próximos anos. A estratégia contempla o avanço de industrializados como empanados, batata pré-frita, vegetais e produtos à base de tilápia — segmento em que a companhia já investe por meio de duas unidades dedicadas a pescados no Paraná. “A meta é fazer com que esses itens representem 10% do faturamento ainda neste ano, com potencial de chegar a 15% em 2027. A ampliação dessa frente será decisiva para acessar novos mercados e responder à crescente demanda por conveniência e produtos processados no varejo alimentar”, encerra Luiz.
