A Canção Alimentos tem intensificado seus investimentos para sustentar um novo ciclo de crescimento, combinando expansão industrial e fortalecimento de marca. Entre 2025 e 2027, a companhia prevê um aporte de R$ 600 milhões em tecnologia e ampliação de linhas produtivas, com foco em diversificação de portfólio, novos cortes, embalagens e ganhos de eficiência operacional. Nesse movimento, a parceria com Neymar Jr. ganhou papel estratégico. Segundo o diretor comercial da empresa, Luiz Mauro Pedroso, “o Neymar é uma máquina de gerar conteúdo para nós. Esse patrocínio representa um marco no trabalho de branding, ampliando a visibilidade da marca e aproximando a companhia tanto dos consumidores atuais quanto das novas gerações, em um momento estratégico da companhia” afirma.

A Pley by Ney, marca de bebidas assinada por Neymar Junior, resultado de uma parceria entre a Tial, Fun Brands e NR Sports, é a nova patrocinadora do Santos FC. A marca ficará exposta nos uniformes das equipes de futebol masculino, feminino e de categorias de base, com contrato de duração inicial de um ano. Além da exposição no meião, a marca também estará presente na braçadeira de capitão do time.

A Tial, especializada na produção de sucos sem conservantes, apresenta uma nova categoria de produtos em parceria com a NR Sports, empresa que detém os direitos de exploração de imagem do atleta de futebol Neymar Jr. Composta por bebidas mistas de frutas com água de coco, ela será vendida com a marca Pley by Ney.

Em um momento de rebranding, a Canção, que patrocina o Santos desde 2024, anuncia um patrocínio também a Neymar Jr. Com duração de dois anos, o contrato prevê que o jogador seja embaixador da marca de alimentos em todo o mundo, participando de mídia on e offline, campanhas de TV, além de entregas nas redes sociais próprias.