O Grupo Heineken assumiu o controle da distribuição da cerveja Praya e está desenvolvendo um plano de expansão para a marca, que é pertencente à Better Drinks, empresa na qual a Heineken já havia comprado uma participação em junho de 2024. A Praya já não conta com nenhum de seus fundadores no quadro societário e, agora, é totalmente administrada pela companhia holandesa. Uma das estratégias tem sido aumentar o número de bares e restaurantes onde a marca é encontrada.
14/07/25
O Hortifruti Natural da Terra está expandindo suas iniciativas de retail media durante o verão. A varejista oferece espaços para ativações de marcas em mais de 70 lojas, entre Rio de Janeiro, São Paulo, Minas Gerais e Espírito Santo, além de ações de mídia nos canais de e-commerce. Em janeiro deste ano, a rede fechou parcerias e ativações com a Bacio di Latte e o Grupo Heineken.
17/03/25
A Praya, marca de cerveja do Grupo Heineken, inaugurou um espaço de experiência dentro da unidade do St. Marche Vila Olímpia, em São Paulo. Desenvolvido em parceria com a rede supermercadista, o projeto transforma o ponto de venda em um ambiente voltado à permanência e à interação dos consumidores com a marca. O espaço traz elementos inspirados no universo praiano, como bancada em formato de prancha de surf, iluminação em fibras naturais e áreas voltadas para fotos e convivência.
25/06/26
O Grupo Heineken uniu as cervejas Sol e Praya, ambas marcas do seu portfólio premium, para a criação da ativação “Meu Momento”, em pontos de vendas estratégicos nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro. Com presença em 15 lojas da rede Pão de Açúcar, a partir de setembro, a ativação busca oferecer uma experiência de consumo exclusiva.
16/09/24
A cervejaria está comprando uma participação minoritária na Better Drinks, dona das marcas Baer Mate, F!VE, Mamba, Praya, Vivant e Vermelhão. A transação está em fase final de conclusão e o anúncio oficial deve acontecer no final deste mês.
06/06/24
