Heineken investe em plano de expansão para a marca Praya

 O Grupo Heineken assumiu o controle da distribuição da cerveja Praya e está desenvolvendo um plano de expansão para a marca, que é pertencente à Better Drinks, empresa na qual a Heineken já havia comprado uma participação em junho de 2024. A Praya já não conta com nenhum de seus fundadores no quadro societário e, agora, é totalmente administrada pela companhia holandesa. Uma das estratégias tem sido aumentar o número de bares e restaurantes onde a marca é encontrada. Em São Paulo, alguns estabelecimentos estão comercializando até mesmo o chopp da Praya. A cerveja faz parte do Heineken Spin, unidade de negócio atrelada à uma estratégia de sustentabilidade da Heineken ESG.

 Segundo Rafael Rizzi, diretor da Heineken Spin, o plano é começar a produzir a cerveja na fábrica da Heineken, em Jacareí, e dobrar a sua produção nos próximos anos. "Ela é produzida pelos parceiros fabris geridos pela Better Drinks, mas, a partir deste ano, a produção passa a ser feita também na cervejaria do grupo, em Jacareí (SP), permitindo ampliar a escala para atender à crescente demanda. Nosso objetivo é dobrar o volume de produção das duas versões de Praya nos próximos anos”, explicou. A companhia holandesa informou que a produção das três marcas da Better Drinks integradas cresceu quatro vezes em um ano. No segundo semestre, a empresa planeja levar os três produtos para o Nordeste e, para 2026, para o Norte e o Centro-Oeste.

Fonte: IstoÉ