A Heineken Spin, ecossistema de negócios de impacto do Grupo Heineken, completa dois anos consolidando um novo modelo de crescimento para a companhia. Desde seu lançamento, a unidade de negócio acumula mais de R$ 560 milhões em faturamento, impulsionado principalmente pelas marcas de impacto, que triplicaram de faturamento nos últimos dois anos. Entre as iniciativas estruturantes, o HEIFOREST avança como uma das principais apostas da companhia, com foco em resiliência hídrica e remoção de carbono. Além de ampliar sua distribuição de 10 mil para mais de 60 mil pontos de venda, as marcas Baer Mate, Mamba Water e Praya expandiram o portfólio com lançamentos alinhados às tendências de consumo.

O Grupo Heineken assumiu o controle da distribuição da cerveja Praya e está desenvolvendo um plano de expansão para a marca, que é pertencente à Better Drinks, empresa na qual a Heineken já havia comprado uma participação em junho de 2024. A Praya já não conta com nenhum de seus fundadores no quadro societário e, agora, é totalmente administrada pela companhia holandesa. Uma das estratégias tem sido aumentar o número de bares e restaurantes onde a marca é encontrada.