A Crystal Beer lançou uma edição limitada de suas latas em homenagem às cidades históricas de Minas Gerais. Já disponíveis nos pontos de venda da região, as embalagens de 350 e 473 ml trazem ilustrações inspiradas nas ruas de paralelepípedos e casas coloniais de cidades como Ouro Preto, Tiradentes e Mariana. Ao todo, serão produzidas 5,7 milhões de latas. A ação integra o Acelera Minas, estratégia do Grupo Petrópolis para ampliar a presença de suas marcas no estado por meio de iniciativas de distribuição, marketing, patrocínios e relacionamento.

O Grupo Heineken anunciou o lançamento da Amstel 0.0, sua primeira versão sem álcool e sem glúten no Brasil. Produzida em Ponta Grossa (PR), a novidade é puro malte, tem 59,5 calorias por lata de 350 ml e chega ao mercado com preço similar ao da opção convencional. A distribuição inicial atende as regiões Sul e Sudeste, além de Goiás, Bahia e Sergipe, com expansão nacional prevista para 2027. O movimento busca democratizar a categoria no segmento mainstream, impulsionado pelo crescimento de 17,9% em volume da cerveja zero no país, presente em 14,4% dos lares, segundo a NielsenIQ.

A Petra, cerveja puro malte do Grupo Petrópolis, apresenta sua nova identidade visual e um posicionamento voltado à valorização da cerveja premium produzida no Brasil. Assinada pela agência anacouto, a nova identidade incorpora curvas inspiradas na Serra de Petrópolis (RJ), cidade onde a marca nasceu, e passa a integrar uma plataforma que também contempla música, gastronomia, cultura e celebrações nacionais. A mudança acompanha a estratégia da marca de ampliar sua conexão com consumidores e reforçar a origem brasileira.

O mercado de bebidas sem álcool segue em ritmo acelerado e ganha força nas plataformas de entrega. O aiqfome, aplicativo de delivery do Grupo Magalu, registrou um aumento de 5,53% nos pedidos de cerveja sem álcool durante a Copa do Mundo, em comparação ao ano anterior. Segundo o estudo, o ticket médio por produto é de R$ 30,36, com uma média de oito pedidos anuais por usuário — o que representa um gasto de R$ 242,84 ao ano. O levantamento também aponta alta fidelidade, com taxa de recorrência de seis compras ao ano no mesmo estabelecimento. Entre os estados, Minas Gerais lidera o ranking de pedidos na plataforma.

A Cerveja Proibida anuncia o retorno da Proibida Puro Malte Extra ao mercado nacional, com a mesma fórmula e sabor. Classificada como Golden Malty Lager, a cerveja apresenta maior concentração de malte em sua elaboração, em comparação às lagers tradicionais, além de contar com a seleção de três variedades de lúpulos europeus. O resultado é uma bebida de coloração amarelo cobre, obtida pela combinação de maltes especiais, encorpada e com espuma cremosa, afirma a marca.

A Ambev amplia seu portfólio de "escolhas equilibradas" e entra no mercado de bebidas proteicas. Em setembro, a companhia lançará a Spaten Pro, cerveja sem álcool com 10 gramas de proteína por lata, tornando-se a primeira cerveja proteica da AB InBev no mundo. O projeto será lançado inicialmente em São Paulo e no Rio de Janeiro, além de vendas pelo Zé Delivery. Ainda não há previsão para expansão da distribuição ao restante do país. A Spaten Pro terá uma campanha prevista para começar após o Spaten Fight Night 3, que será realizado em 29 de agosto, e terá como objetivo apresentar o produto e suas possibilidades de consumo.

A Estrella Galicia iniciou a substituição das embalagens plásticas dos seus packs por modelos em papel-cartão no Brasil. A transição ocorre nos conjuntos de seis unidades da versão Lager e integra a estratégia global de economia circular da Hijos de Rivera. Além do novo material, a marca atualizou sua identidade visual nas gôndolas: as latas de 269 ml, 350 ml e 473 ml ganharam um novo tom de vermelho, enquanto as garrafas long neck passam a contar com novos rótulos, contra-rótulos e gargaleiras redesenhadas.

A Baden Baden lançou a campanha "Viva o melhor do inverno. Harmonize cada momento com Baden", reforçando sua atuação em um período em que o frio muda a forma como as pessoas se relacionam com sabores e encontros. Até o final de julho, consumidores de cidades como Campos do Jordão, Curitiba, Campinas, Porto Alegre, Gramado, Belo Horizonte, São José dos Campos, Florianópolis e regiões serranas do Rio de Janeiro poderão participar da experiência do ritual de consumo da Baden Baden, que combina estímulos aromáticos e degustação guiada.

A cerveja sem álcool vem ganhando espaço no mercado nacional. De acordo com levantamento da Neogrid, a categoria passou de 2,5% do volume total de cervejas consumidas no país em 2024 para 3,9% em 2026. No varejo, a presença do segmento nos carrinhos de compra também aumentou, passando de 4,4% para 5,6% no período. O estudo mostra ainda que o tíquete médio das compras cresceu mais de 20%, saltando de R$ 26,41 para R$ 31,94, enquanto a quantidade média de itens por compra avançou de 4,6 para 5,5 unidades.

No período que separa as Copas do Mundo de 2022 e de 2026, as buscas por cervejas sem álcool subiram quase 1.000%, segundo dados do Mercado Livre. De acordo com o estudo Meli Trends, as pesquisas por cerveja zero, quase inexistentes nas buscas no período de novembro de 2022, saltaram 985% no período de 1 a 27 de maio deste ano. Em outras categorias, o streetwear com cores da Seleção Brasileira cresceu 640%, enquanto a camisa oficial registrou alta de 500% na comparação com 2022. Os torcedores também demonstraram maior interesse por itens como crochê verde e amarelo.

A marca do Grupo Heineken apresenta a Baden Baden Coffee, uma edição limitada inspirada no aroma e no sabor do café coado, reforçando sua aposta em inovação para o inverno. A novidade tem como objetivo ampliar as ocasiões de consumo da categoria ao aproximar a cerveja de momentos tradicionalmente associados ao café. Segundo a fabricante, a cerveja escura tem perfil equilibrado, combinando notas de grãos torrados e suavidade no paladar, em uma proposta premium e sazonal para a estação.

A Ambev anunciou que poderá distribuir gratuitamente a cerveja Brahma, caso o Brasil seja o campeão da Copa do Mundo 2026. O resgate poderá ser feito pelo aplicativo Zé Delivery, em supermercados participantes e em bares credenciados em todo o país. No Zé Delivery e nos supermercados, os consumidores terão direito a um pack de cerveja. Já nos bares participantes, será possível retirar uma garrafa de Brahma de 600ml. Cada CPF terá direito a apenas um resgate e a ação ficará disponível por pelo menos um dia.

A Ambev viu seu segmento premium de marcas crescer 20% no primeiro trimestre, em comparação com o mesmo período do ano passado, puxada pelo rótulo Stella Pure Gold, do qual as vendas dispararam 160%. O indicador reúne as marcas Corona, Spaten, Original e Stella Artois. Segundo a companhia, ela lidera o setor que chama de premium no Brasil, uma posição retomada no ano passado depois de cerca de uma década. A Ambev estima que os rótulos do tipo já respondem por cerca de 25% do mercado de cerveja no Brasil.

A Itaipava apresenta Ronaldinho Gaúcho como seu mais novo embaixador para o território do futebol, buscando identificação da marca com o esporte. Criada pela WMcCann, a ação revela o segredo por trás do icônico movimento em que o craque olha para um lado e toca a bola para o outro. Em tom leve e bem-humorado, o atleta conta que tudo começou em um jogo entre amigos, em um campinho ao fim de tarde. Mais do que confundir o adversário, o olhar do jogador estava direcionado a algo que chamava atenção: uma garrafa de Itaipava gelada ao lado do campo.

A Ambev anunciou um aporte de R$ 300 milhões na fábrica Equatorial, localizada no Maranhão, com o objetivo de expandir sua capacidade produtiva e iniciar a fabricação local da cerveja Spaten. A unidade, que já abastece sete estados das regiões Norte e Nordeste, passa a incorporar o rótulo premium ao lado de marcas como Brahma, Skol e Antarctica. Com cinco linhas de envase, a fábrica tem capacidade para produzir 150 mil garrafas e 130 mil latas por hora.

A Baden Baden, marca de cervejas super premium do Grupo Heineken, e a Kopenhagen anunciaram uma colaboração para a Páscoa 2026. O lançamento é a Baden Baden Língua de Gato, uma chocolate beer de edição limitada que combina notas de baunilha e cacau, apresentando teor alcoólico de 6% e baixo amargor (10 IBU).