Grupo Heineken cria Craft Day para impulsionar cervejas artesanais no ponto de venda

  O Grupo Heineken anuncia o lançamento do Craft Day, uma iniciativa que tem como objetivo estruturar, educar e impulsionar a categoria de cervejas craft de forma contínua e estratégica. Desenvolvido em parceria com a Rede São Vicente, o projeto transforma todas as sextas-feiras em um momento dedicado à categoria, tanto nas lojas físicas quanto no e-commerce da rede. De acordo com o grupo, o Craft Day nasce como uma estratégia de construção de categoria, alinhada à crescente busca do consumidor por produtos de maior valor agregado, diferenciação e experiência, e dessa forma, passa a ter acesso a promoções direcionadas, maior visibilidade em gôndola, comunicação educativa e displays exclusivos, além de ativações recorrentes em loja. A iniciativa também está alinhada à estratégia da companhia de apoiar o varejo com ferramentas e conhecimento, como o Craft Club, plataforma que reúne o portfólio de cervejas artesanais do Grupo Heineken e oferece em seu aplicativo o universo cervejeiro, guia de estilos e harmonização, leitura de rótulos e quizzes interativos.