A cerveja sem álcool é cada vez mais escolhida pelos brasileiros. Segundo dados divulgados pela Euromonitor, em 2026 devem ser consumidos 885 milhões de litros no país — sete vezes mais do que o volume de 2019. Em comparação, entre 2023 e 2024, a produção de cerveja sem álcool no Brasil cresceu 536%. Eram 118,9 milhões de litros, e em 2024 o salto foi para 757,4 milhões. As motivações para esse aumento estão relacionadas ao comportamento do consumidor e a chegada dos produtos sem álcool ao mercado, agora com experiências e qualidade superiores. Com o crescimento desse consumo, as cervejas sem álcool podem ultrapassar a atmosfera de celebrações e momentos de lazer, e se tornar uma nova oportunidade para ter mais presença no dia a dia dos consumidores. O impacto nas marcas de cerveja e nos bares tem alterado a percepção sobre o segmento e impulsionando mudanças de portfólio, com mais opções e até lançamentos.

A nova unidade tem capacidade para produzir 5 milhões de hectolitros ao ano de Amstel e Heineken, e segundo Mauricio Giamellaro, CEO da Heineken Brasil, dará condições de a cervejaria crescer em "puro malte", categoria que inclui, além de Heineken e Amstel, também a Eisenbahn. A fábrica de Passos levou dois anos e meio para ficar pronta e é a primeira construída 100% do zero pela companhia no Brasil.

Para atender à demanda dos consumidores que buscam novas experiências na categoria de cervejas e drinques prontos, a Heineken apresenta o lançamento da cerveja Lager Spritz, em edição limitada. O novo produto estará disponível em bares selecionados de São Paulo, Rio de Janeiro e Florianópolis a partir de dezembro. A cerveja Heineken Lager Spritz possui o sabor já conhecido da marca combinado com o estilo Spritz - um coquetel italiano que leva espumante, água com gás e gelo - , além de ter em sua composição 6% de teor alcoólico e infusão de botânicos.

Em Passos, município de Minas Gerais, o Grupo Heineken abriu sua 14ª fábrica no Brasil, com capacidade para produzir 5 milhões de hectolitros de Amstel e Heineken ao ano. “A nova unidade reforça nossa confiança no país e no crescimento do segmento premium e puro malte, acompanhando a evolução do consumidor brasileiro, que está bebendo cada vez melhor, ou seja, optando por produtos de mais qualidade”, afirma Mauricio Giamellaro, CEO do Grupo HEINEKEN Brasil.

A Itaipava, cerveja do Grupo Petrópolis, renovou sua parceria com a Ivete Sangalo até 2027 e patrocinará a nova turnê da artista, “Ivete Clareou”. Segundo pesquisa feita pelo Grupo Petrópolis e aplicada pela Ipsos, 80% dos entrevistados concordam que a presença da cantora melhora a percepção de qualidade da cerveja, enquanto 60% declaram que sua presença aumenta a intenção de compra e a diferenciação da marca no mercado. “Renovar essa parceria e estar presente no Clareou é um pilar importante dentro da nossa estratégia, pois conseguimos ativar a marca durante todo o ano, o que evidencia a versatilidade da artista”, conta Diego Santelices, Head de Comunicação Externa e Mídia do Grupo Petrópolis.

Em um momento de ascensão no consumo de cervejas zero álcool no Brasil, a Ambev expandiu em 65% a oferta de bebidas em seu portfólio "Balanced Choices", ou Escolhas Equilibradas, em tradução livre, conhecidas por serem mais saudáveis, seja porque têm um teor alcoólico menor, menos calorias ou por não possuírem glúten. O aumento foi percebido no terceiro trimestre deste ano, comparado com o mesmo período de 2024, e o investimento nesse segmento trouxe bons resultados à Ambev.