A Itaipava, cerveja do Grupo Petrópolis, renovou sua parceria com a Ivete Sangalo até 2027 e patrocinará a nova turnê da artista, “Ivete Clareou”. Segundo pesquisa feita pelo Grupo Petrópolis e aplicada pela Ipsos, 80% dos entrevistados concordam que a presença da cantora melhora a percepção de qualidade da cerveja, enquanto 60% declaram que sua presença aumenta a intenção de compra e a diferenciação da marca no mercado. “Renovar essa parceria e estar presente no Clareou é um pilar importante dentro da nossa estratégia, pois conseguimos ativar a marca durante todo o ano, o que evidencia a versatilidade da artista”, conta Diego Santelices, Head de Comunicação Externa e Mídia do Grupo Petrópolis.

Em um momento de ascensão no consumo de cervejas zero álcool no Brasil, a Ambev expandiu em 65% a oferta de bebidas em seu portfólio "Balanced Choices", ou Escolhas Equilibradas, em tradução livre, conhecidas por serem mais saudáveis, seja porque têm um teor alcoólico menor, menos calorias ou por não possuírem glúten. O aumento foi percebido no terceiro trimestre deste ano, comparado com o mesmo período de 2024, e o investimento nesse segmento trouxe bons resultados à Ambev.

A Ambev trouxe uma nova cerveja saborizada para seu portfólio, a Flying Fish. Com toque de limão, a novidade chega primeiro ao Sul do Brasil, nos estados do Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Inicialmente, a cerveja estará disponível nos formatos long neck 330 ml, lata 350 ml e lata 473 ml.

O Índice de Ruptura da Neogrid, que mede a falta de produtos nas gôndolas dos supermercados brasileiros, fechou agosto em 13,1%, o que representa uma alta de 0,9 ponto percentual (p.p.) em relação a julho (12,2%). De acordo com dados da Neogrid, divulgados com exclusividade ao Jornal Giro News, o resultado interrompe uma trajetória de queda que vinha sendo observada nos meses anteriores, refletindo o avanço da ruptura em alimentos básicos como arroz, feijão, café e azeite, além de cerveja e ovos de aves.

A Ambev está promovendo uma mudança em sua estratégia no mercado brasileiro de cervejas. Após anos de forte aposta nas marcas premium, como Stella Artois e Corona, a companhia volta a direcionar seus olhos e investimentos para o segmento mainstream, destacando junto ao consumidor rótulos como Skol e Brahma. Nos últimos trimestres, a companhia tem enfrentado quedas em volume, principalmente no segmento core (no qual se inserem as marcas mainstream), que representa cerca de 70% dos volumes totais de cerveja. A Ambev atribui a retração à “maior sensibilidade desse segmento a uma indústria mais fraca”.

Players do setor cervejeiro têm focado seus investimentos de marketing em marcas populares, dando menos destaque a rótulos puro malte ou considerados premium. Para Márcio Maciel, presidente-executivo do Sindicerv (Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja), esse movimento é uma alternativa para o cenário atual de aumento da inflação. “Em momentos de desafios econômicos, faz sentido reforçar o protagonismo de rótulos com apelo de massa. Mas isso não significa abandono da premiunização, são ciclos complementares. Então, é comum que, em alta da inflação, o mercado cervejeiro, como outros setores, busque oferecer opções mais populares, mas o investimento continua também nas demais marcas”, analisa o dirigente, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

O Grupo Heineken expande seu portfólio com o lançamento da Baden Baden Amber Lager em duas versões: lata de 350 ml e latão de 473 ml, com preços sugeridos de R$6,39 e R$ 6,99. A cerveja tem o sabor de três tipos de maltes: caramelo, toffee e biscoito, junto de uma espuma cremosa e graduação alcoólica de 5,2%. A novidade já está disponível aos pontos de venda a partir de setembro, distribuída primeiro nos mercados do Sul e Sudeste do Brasil.

A Eisenbahn, cerveja oficial do The Town 2025, apresenta um calendário de ações para o festival, produzido junto com a Agência Outpromo. Até o final de setembro, a marca estará presente em bares, restaurantes, supermercados e outros espaços estratégicos da capital paulista. Durante os finais de semana do The Town, muitos desses lugares contarão com promoções como compre e ganhe, sorteios e prêmios personalizados. A programação inclui ativações interativas, como brincadeiras de adivinhação, cabines de fotos, teste de instrumentos e gifts da marca.

A Casa Flora Importadora traz de volta ao mercado brasileiro a Hacker-Pschorr, cerveja de Munique, com três rótulos: Kellerbier, Münchner Gold e Weissbier. Segundo a empresa, todas as cervejas da linha são produzidas com água, malte, lúpulo e fermento. Com o relançamento, a estratégia é atender o público brasileiro que busca rótulos autênticos, de origem e tradição, mostrando a ligação com o Oktoberfest - festival de cerveja alemã -, afirma a Casa Flora. Com embalagens de 500 ml, as cervejas têm preços sugeridos de R$ 21,90 a R$ 28,90 ao varejo.

Ao fim de 2024, o Brasil possuía 43.176 cervejas e 55.015 marcas registradas no Ministério da Agricultura e Pecuária (Mapa), segundo dados do Anuário da Cerveja 2025. Foram contabilizadas 1.949 cervejarias pelo país, um aumento de 5,5% em relação ao ano anterior, com 102 novas unidades. Segundo o levantamento, 790 municípios brasileiros possuem ao menos uma cervejaria. A média nacional é de uma para cada 109 mil habitantes; no Rio Grande do Sul o número cai para uma a cada 32 mil.

De acordo com o estudo Brand Footprint Brasil 2025, realizado pela Worldpanel by Numerator, 63% dos brasileiros ainda consomem cerveja fora do lar, com destaque para os estados de São Paulo e Rio de Janeiro, onde esse índice ultrapassa os 70%. Porém, mesmo com a alta penetração nacional, o número de consumidores caiu: foram 1,1 milhão a menos entre agosto e dezembro de 2024, na comparação com o mesmo período do ano anterior. Apesar da perda de público, o consumo fora de casa cresceu 20% em número de ocasiões, totalizando mais de 41,4 milhões.

A receita líquida da Ambev no segundo trimestre de 2025 obteve um crescimento orgânico de 3,4%, alcançando R$ 20,09 bilhões. Em termos reportados, a alta foi mais modesta, de 0,2%, que reflete a queda nos volumes no Brasil, seu principal mercado. Alguns dos principais fatores para o crescimento foram o desempenho das marcas premium, digitalização das vendas e forte crescimento em regiões da América Latina.

O Grupo Heineken assumiu o controle da distribuição da cerveja Praya e está desenvolvendo um plano de expansão para a marca, que é pertencente à Better Drinks, empresa na qual a Heineken já havia comprado uma participação em junho de 2024. A Praya já não conta com nenhum de seus fundadores no quadro societário e, agora, é totalmente administrada pela companhia holandesa. Uma das estratégias tem sido aumentar o número de bares e restaurantes onde a marca é encontrada.

Em celebração aos 30 anos de sua história, a Crystal, marca de cerveja do Grupo Petrópolis, lançou uma embalagem temática. A nova versão estará disponível até o fim do ano para os principais pontos de venda do país. A marca ocupa a 13ª posição entre as cervejas mais vendidas no Brasil e lidera o consumo dentro dos lares brasileiros, segundo dados da Nielsen Retail Index. Criada em 1995, a Crystal foi adquirida pelo Grupo Petrópolis em 1998 e vem investindo em diversificação de portfólio.

Gunnen é a nova cerveja puro malte low carb do mercado. Com um nome inspirado em um conceito holandês de celebração e merecimento, a marca apresenta uma cerveja com 34 calorias por 100ml, zero açucares e carboidratos e um teor alcoólico de 3,0%. "Queremos proporcionar uma experiência que combine sabor, qualidade e leveza, ideal para consumidores que buscam um estilo de vida ativo", destaca Mauricio Cruz, Diretor Comercial da Cervejaria Cepal, dona da marca Gunnen.

Com a chegada do inverno, a marca do Grupo Heineken apresenta a Baden Baden Passion, uma cerveja de frutas naturalmente vermelha, elaborada com morango, cereja e framboesa. O produto estreia como edição limitada e estará disponível durante o inverno de 2025. Segundo a fabricante, a bebida tem perfil frutado e toque cítrico e floral, 5,7% de teor alcoólico e 20 IBU.