Stella Pure Gold cresce 160% e impulsiona portfólio premium da Ambev

  A Ambev viu seu segmento premium de marcas crescer 20% no primeiro trimestre, em comparação com o mesmo período do ano passado, puxada pelo rótulo Stella Pure Gold, do qual as vendas dispararam 160%. O indicador reúne as marcas Corona, Spaten, Original e Stella Artois. Segundo a companhia, ela lidera o setor que chama de premium no Brasil, uma posição retomada no ano passado depois de cerca de uma década. A Ambev estima que os rótulos do tipo já respondem por cerca de 25% do mercado de cerveja no Brasil.

Estratégia em grandes eventos

  Enquanto a Stella Artois mira o público focado em saúde, a estratégia para a Corona é posicionar-se como embaixadora de grandes eventos. A empresa afasta a ideia de que o público "fitness" possa estar consumindo menos bebidas alcoólicas e analisa que a mudança comportamental do consumidor é outra: o comprador hoje procura mais opções e consome cerveja em mais ocasiões do que antes — o que exige da companhia o oferecimento de novos rótulos para o chamado "consumo equilibrado". As informações são da Folha de S. Paulo.