A Tropical, dona das marcas Tial, do bem, Pley By Ney e Desinchá pra Já, anuncia Fernando Reis como novo diretor comercial. Com mais de 24 anos de experiência nos segmentos de bebidas, varejo e bens de consumo, o executivo atuou por mais de 20 anos na Ambev e, mais recentemente, liderou operações do Burger King Brasil na Zamp. Na Tropical, Reis terá como foco o fortalecimento da estratégia comercial, a evolução dos modelos de distribuição e a identificação de novas oportunidades a partir da análise de mercado e das mudanças nos hábitos de consumo.

O Grupo Imec e a Ambev, por meio da marca Spaten, celebraram uma parceria que resultou na criação de uma fachada temática para o Imec Supermercados de Santa Cruz do Sul, no Rio Grande do Sul. A estrutura foi inaugurada no dia 14 de agosto, proporcionando uma nova experiência aos consumidores. A escolha de Santa Cruz do Sul para receber a fachada temática está relacionada à tradição germânica da cidade, que sedia uma das maiores Oktoberfests do mundo, sendo a segunda maior do Brasil e a terceira maior do mundo. Fundada em Munique, na Alemanha, a Spaten é uma das cervejarias oficiais da Oktoberfest de Munique desde a primeira edição do evento. A parceria também incluiu ações no ambiente interno da loja, como degustações, ofertas e ativações da marca.

A Ambev registrou aumento de 25% no lucro líquido, atingindo R$ 3,5 bilhões, de acordo com o balanço financeiro do segundo trimestre. Segundo a companhia, a receita líquida cresceu 6%, enquanto o Ebitda Ajustado alcançou R$ 8,46 bilhões, alta de 9%. A empresa também registrou o sexto trimestre consecutivo de expansão de margem, mesmo com o aumento dos investimentos em suas marcas durante a Copa do Mundo de 2026. No Brasil, o segmento Premium cresceu 20%, impulsionado por marcas como Corona, Stella Artois e Original. Segundo a cervejaria, cerca de 25% do mercado nacional já é composto por cervejas premium.

A Ambev amplia seu portfólio de "escolhas equilibradas" e entra no mercado de bebidas proteicas. Em setembro, a companhia lançará a Spaten Pro, cerveja sem álcool com 10 gramas de proteína por lata, tornando-se a primeira cerveja proteica da AB InBev no mundo. O projeto será lançado inicialmente em São Paulo e no Rio de Janeiro, além de vendas pelo Zé Delivery. Ainda não há previsão para expansão da distribuição ao restante do país. A Spaten Pro terá uma campanha prevista para começar após o Spaten Fight Night 3, que será realizado em 29 de agosto, e terá como objetivo apresentar o produto e suas possibilidades de consumo.

A Guaraná Antarctica anunciou uma parceria com a PlayStation para ampliar sua conexão com a comunidade gamer. A iniciativa reúne competições online, ativações presenciais e promoções em uma estratégia de longo prazo. O principal destaque é a criação da Liga Guaraná, campeonato nacional de EA SPORTS FC realizado por meio da plataforma PlayStation Tournaments. Segundo Guilherme Poyares, diretor de marketing de Guaraná Antarctica no Brasil, a parceria busca aproximar a marca do público mais jovem e acompanhar a mudança no comportamento do consumidor.

O Zé Delivery estruturou uma estratégia para a temporada de futebol de 2026, oferecendo entrega grátis de segunda a sexta-feira e cupons de até R$ 100 aos usuários. Com o objetivo de capitalizar sobre os 104 jogos da Copa do Mundo, o marketplace aposta na conveniência e em um portfólio diversificado, que inclui opções de bebidas equilibradas e zero álcool, categoria que cresceu 70% no último trimestre. Além das ofertas, o aplicativo promove ativações específicas de marcas da Ambev, como o Bolão Bud e descontos da Brahma em dias de jogos.

A dificuldade de acesso ao crédito continua sendo um dos principais entraves para bares e restaurantes no Brasil. De olho neste cenário, a Ambev anunciou a ampliação do programa Bora, iniciativa voltada para geração de renda e inclusão produtiva, que deverá mobilizar mais de R$ 100 milhões em soluções financeiras, capacitação e renegociação de dívidas ao longo de 2026. A expectativa da empresa é alcançar até 250 mil bares, restaurantes e pequenos comércios parceiros.

A Ambev anunciou que poderá distribuir gratuitamente a cerveja Brahma, caso o Brasil seja o campeão da Copa do Mundo 2026. O resgate poderá ser feito pelo aplicativo Zé Delivery, em supermercados participantes e em bares credenciados em todo o país. No Zé Delivery e nos supermercados, os consumidores terão direito a um pack de cerveja. Já nos bares participantes, será possível retirar uma garrafa de Brahma de 600ml. Cada CPF terá direito a apenas um resgate e a ação ficará disponível por pelo menos um dia.

A Guaraná Antarctica estreou uma ativação temática em um ponto de ônibus na Avenida Paulista, em São Paulo, que simula uma arquibancada de estádio. A instalação, que permanece no local até 1º de junho, faz parte da campanha "Sede de torcer é coisa nossa" e celebra a parceria da marca com a Seleção Brasileira. O espaço conta com assentos estilizados e a presença do mascote Canarinho para aproximar a marca dos torcedores.

Com a Copa do Mundo de 2026 chegando, a Ambev decidiu adiantar uma aposta que vai além das mesas dos bares. A marca quer formar profissionais para atender à demanda esperada durante o mundial. A companhia anuncia a nova edição do ‘Bora Formar Garçons’, curso gratuito criado para qualificar trabalhadores do setor de bares e restaurantes em todo o Brasil. O programa integra o Bora, plataforma criada pela Ambev para estimular geração de emprego e renda no país.

A Ambev viu seu segmento premium de marcas crescer 20% no primeiro trimestre, em comparação com o mesmo período do ano passado, puxada pelo rótulo Stella Pure Gold, do qual as vendas dispararam 160%. O indicador reúne as marcas Corona, Spaten, Original e Stella Artois. Segundo a companhia, ela lidera o setor que chama de premium no Brasil, uma posição retomada no ano passado depois de cerca de uma década. A Ambev estima que os rótulos do tipo já respondem por cerca de 25% do mercado de cerveja no Brasil.

A Corona apresenta a ação "Sun Tables" em bares de São Paulo e do Rio de Janeiro, transformando mesas expostas ao sol em pontos de interação e vendas. Desenvolvida pela Grey para o Bees Ambev, a iniciativa utiliza uma tecnologia que revela um QR code na superfície da mesa apenas sob incidência da luz solar; ao escanear o código, o consumidor recebe um balde de cerveja.

Com a aproximação da Copa do Mundo FIFA 2026, é a hora de vermos os rótulos inspirados nos uniformes campeões do mundo da seleção brasileira que Guaraná Antarctica preparou para os consumidores. No total são cinco rótulos diferentes que remetem às camisas do uniforme nos anos em que a seleção brasileira foi campeã: 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002. Além de trazer o rótulo totalmente inspirado nas camisas dos uniformes da seleção, o refrigerante da Ambev também trouxe os logos de Guaraná Antarctica estilizados à maneira em que a marca se apresentava em cada ocasião.

A Ambev anunciou um aporte de R$ 300 milhões na fábrica Equatorial, localizada no Maranhão, com o objetivo de expandir sua capacidade produtiva e iniciar a fabricação local da cerveja Spaten. A unidade, que já abastece sete estados das regiões Norte e Nordeste, passa a incorporar o rótulo premium ao lado de marcas como Brahma, Skol e Antarctica. Com cinco linhas de envase, a fábrica tem capacidade para produzir 150 mil garrafas e 130 mil latas por hora.

A Stella Artois lança uma cerveja sem glúten e com 17% menos calorias na versão de 600 ml. A novidade traz um ar mais refinado e chegará aos bares acompanhada de porta-garrafas térmicos e baldes transparentes com borda dourada. O lançamento já está disponível em Belo Horizonte (MG) e, na capital paulista, a cerveja chega no início de abril. Com exclusividade, São Paulo recebe a versão em chope da Pure Gold.

No quarto trimestre de 2025, a Ambev registrou R$ 4,5 bilhões em lucro líquido, resultado que representa uma queda de 9,9% em relação ao mesmo período de 2024. No acumulado de 2025, porém, a companhia fechou o ano com lucro de R$ 15,9 bilhões, alta de 7,7% ante 2024. Entre outubro de dezembro, a receita líquida foi de R$ 24,8 bilhões, queda de 8,2% na comparação anual. Segundo a Ambev, o desempenho refletiu retração de volumes e pressão sobre margens, apesar do avanço da receita orgânica por hectolitro.