O Grupo Heineken assumiu o controle da distribuição da cerveja Praya e está desenvolvendo um plano de expansão para a marca, que é pertencente à Better Drinks, empresa na qual a Heineken já havia comprado uma participação em junho de 2024. A Praya já não conta com nenhum de seus fundadores no quadro societário e, agora, é totalmente administrada pela companhia holandesa. Uma das estratégias tem sido aumentar o número de bares e restaurantes onde a marca é encontrada.

Atenta às novas demandas de consumo, a Heineken - que adquiriu a Better Drinks em junho de 2024 - conseguiu saltar de 3 mil pontos de venda para 30 mil em um ano de atuação. Esse movimento pode ter um novo salto no segundo semestre de 2025, quando os produtos começarão a ser vendidos no Norte e Nordeste do Brasil. A fatia da Heineken na Better Drinks aumentou e um dos objetivos era crescer o faturamento na ordem de R$ 50 milhões em 2024.

A cervejaria anuncia a “Spin”, ecossistema de negócios de impacto que inicia sua operação com a parceria de empresas como Ambipar, Better Drinks, Central Única das Favelas (CUFA), Raízen, Rizoma e Ultragaz.

A cervejaria está comprando uma participação minoritária na Better Drinks, dona das marcas Baer Mate, F!VE, Mamba, Praya, Vivant e Vermelhã​o. A transação está em fase final de conclusão e o anúncio oficial deve acontecer no final deste mês.