Segundo dados da Euromonitor, os brasileiros devem consumir 885 milhões de litros de cerveja sem álcool em 2026, um resultado quase sete vezes maior do que o registrado em 2019. Desde 2020, o consumo desta categoria cresce cerca de dois dígitos por ano e tem despertado a atenção de empresas como Ambev, Heineken e Grupo Petrópolis. Hoje, as três companhias concentram 95% do mercado dos "sem álcool" no Brasil.
27/01/26
O presidente-executivo da Heineken, Dolf van den Brink, renunciou ao cargo nesta segunda-feira (12) após seis anos liderando a cervejaria holandesa. O executivo assumiu o comando da fabricante em meio à pandemia da Covid-19, em junho de 2020, e presidiu um período marcado por inflação de custos e queda nas vendas, que prejudicaram as margens e as ações. Ao anunciar sua saída surpresa, o conselho disse que lançará uma busca por um sucessor para liderar a fabricante da cerveja Heineken, bem como marcas como Tiger e Amstel.
12/01/26
A Heineken cortará até 6.000 postos de trabalho de sua operação global, além de também reduzir suas expectativas em relação ao crescimento dos lucros em 2026 em comparação ao ano anterior, uma vez que a cervejeira enfrenta fraca demanda. Globalmente, a companhia possui 87.000 funcionários e o corte representaria cerca de 7% deste total. Segundo a Heineken, sua iniciativa de produtividade irá gerar economias e reduzir seu quadro global nos próximos dois anos.
11/02/26
A nova unidade tem capacidade para produzir 5 milhões de hectolitros ao ano de Amstel e Heineken, e segundo Mauricio Giamellaro, CEO da Heineken Brasil, dará condições de a cervejaria crescer em "puro malte", categoria que inclui, além de Heineken e Amstel, também a Eisenbahn. A fábrica de Passos levou dois anos e meio para ficar pronta e é a primeira construída 100% do zero pela companhia no Brasil.
07/01/26
O novo presidente regional das Américas na Heineken será Alex Carreteiro, que assumirá o cargo em 1º de março de 2026 e também será membro do Comitê Executivo da companhia. Atualmente, Carreteiro é CEO da divisão de alimentos da PepsiCo Brasil & Cone Sul e sucederá Marc Busain, que deixou a Heineken em 1º de outubro de 2025. Alex chega à empresa após sua atuação na PepsiCo, onde foi responsável por 16 mil funcionários e 10 fábricas distribuídas entre Brasil, Chile, Argentina, Uruguai e Paraguai.
08/12/25
O Grupo Heineken tem focado em transformar os pontos de venda em um espaço de conexão entre marcas e consumidores, combinando tecnologia, sustentabilidade e experiências imersivas. Em parceria com a Outpromo, agência do Omnicom Media Group, a companhia promoveu ações como Túnel Heineken UCL, que recriou o túnel de entrada dos jogadores da Champions League, e Hei – Inteligência Amigável, com um robô garçom que utiliza inteligência artificial para interagir com os consumidores dos bares, agilizando pedidos, respondendo dúvidas sobre a marca e destacando os diferenciais da cerveja.
02/12/25
06/11/25
A Lagunitas, marca do Grupo Heineken, em parceria com a AmPm, inaugura neste sábado (04), o primeiro deck pet friendly em um posto de combustível no Brasil. A cidade contemplada é Campinas, no interior de São Paulo. O espaço será instalado no Posto Ipiranga Cristal Campinas, com funcionamento previsto por cerca de um ano, e integra a plataforma Dogs — iniciativa da marca que reforça seu compromisso com a causa animal.
03/10/25
O Grupo Heineken expande seu portfólio com o lançamento da Baden Baden Amber Lager em duas versões: lata de 350 ml e latão de 473 ml, com preços sugeridos de R$6,39 e R$ 6,99. A cerveja tem o sabor de três tipos de maltes: caramelo, toffee e biscoito, junto de uma espuma cremosa e graduação alcoólica de 5,2%. A novidade já está disponível aos pontos de venda a partir de setembro, distribuída primeiro nos mercados do Sul e Sudeste do Brasil.
16/09/25
A Eisenbahn, cerveja oficial do The Town 2025, apresenta um calendário de ações para o festival, produzido junto com a Agência Outpromo. Até o final de setembro, a marca estará presente em bares, restaurantes, supermercados e outros espaços estratégicos da capital paulista. Durante os finais de semana do The Town, muitos desses lugares contarão com promoções como compre e ganhe, sorteios e prêmios personalizados. A programação inclui ativações interativas, como brincadeiras de adivinhação, cabines de fotos, teste de instrumentos e gifts da marca.
09/09/25
O uso de robôs tem conquistado alguns cases no varejo brasileiro. Em entrevista ao Jornal Giro News, a Robotec dividiu alguns exemplos de indústrias que otimizaram sua comunicação e captura de dados nos pontos de venda. “Nós trabalhamos no segmento de robótica em ambientes sociais, então todos os nossos robôs precisam ter as habilidades para interagir com pessoas. Eles falam, escutam e podem navegar pelas lojas, interagindo fisicamente no ambiente e podendo ainda coletar inputs das pessoas, seja por reconhecimento de voz ou por toques na tela”, explica Guilherme Marostica.
03/09/25
