O novo presidente regional das Américas na Heineken será Alex Carreteiro, que assumirá o cargo em 1º de março de 2026 e também será membro do Comitê Executivo da companhia. Atualmente, Carreteiro é CEO da divisão de alimentos da PepsiCo Brasil & Cone Sul e sucederá Marc Busain, que deixou a Heineken em 1º de outubro de 2025. Alex chega à empresa após sua atuação na PepsiCo, onde foi responsável por 16 mil funcionários e 10 fábricas distribuídas entre Brasil, Chile, Argentina, Uruguai e Paraguai.

Com um consumidor abalado pelas tensões comerciais, o volume de remessas da Heineken no Brasil contraiu em torno de 15%. O presidente-executivo da companhia, Dolf van den Brink, disse que a volatilidade macroeconômica se tornou mais pronunciada no terceiro trimestre. "Esperamos que a demanda se recupere quando as condições se normalizarem", afirmou em um comunicado. No terceiro trimestre, foi percebida uma queda de 0,3% na receita líquida, contra expectativas de analistas de recuo de 0,8%.

A cervejaria investiu em uma pop-up store sustentável da marca Heineken na unidade do Pão de Açúcar da Rua Teodoro Sampaio, em São Paulo. Segundo Natália Urnikes, Gerente Nacional de Trade Marketing do Grupo Heineken, a iniciativa está conectada à estratégia global da marca, que se apoia em três pilares: fortalecimento da presença em pontos estratégicos, promoção da sustentabilidade como valor central e criação de experiências imersivas que reforcem o posicionamento premium de Heineken. A estrutura foi construída com eco blocos de plástico reciclado, ressignificando 375 quilos de plástico, e iluminação em LED.

A cervejaria da Heineken em Igarassu, Pernambuco, foi ampliada e recebeu um investimento de R$ 1,2 bilhão. O projeto triplica a capacidade produtiva da unidade, que agora se consolida como a maior produtora de Amstel do Nordeste. Com a expansão, a unidade pernambucana passa a atender mercados-chave da região, incluindo os estados de Pernambuco, Rio Grande do Norte, Ceará, Bahia, Alagoas, Paraíba e Sergipe. A operação aconteceu devido ao aumento de demanda, especialmente pela marca Amstel, que registrou um crescimento de aproximadamente 15% no primeiro semestre de 2025.

O consumo de bebidas alcoólicas no Brasil tem diminuído significativamente nos últimos anos, sendo impulsionado por um público mais jovem. O Jornal Giro News entrevistou algumas indústrias que tem apostado nessa mudança de comportamento e investido em inovação. A Miden, por exemplo, é uma marca brasileira de destilados zero álcool, criada pela Bacco Destilados e inspirada no mercado americano.

Após um ano sem reajustes, a Heineken decidiu aumentar em 6% o preço das suas cervejas no Brasil, a partir de julho. O movimento acontece depois que a Ambev subiu os preços dos seus produtos após o carnaval. A Heineken nunca foi um player agressivo em termos de preços, mas quer crescer em volume e conquistar mais mercado. Por isso, está cada vez mais focada em competir com a Ambev no segmento mainstream.