O Grupo Heineken assumiu o controle da distribuição da cerveja Praya e está desenvolvendo um plano de expansão para a marca, que é pertencente à Better Drinks, empresa na qual a Heineken já havia comprado uma participação em junho de 2024. A Praya já não conta com nenhum de seus fundadores no quadro societário e, agora, é totalmente administrada pela companhia holandesa. Uma das estratégias tem sido aumentar o número de bares e restaurantes onde a marca é encontrada.
14/07/25
A Eisenbahn, marca premium do Grupo Heineken, lançou uma promoção nacional que vai presentear os consumidores com pares de ingressos para a área VIP do The Town 2025. O prêmio inclui hospedagem de três dias e duas noites em hotel de alto padrão em São Paulo, com passagens aéreas e acesso a uma Welcome Party exclusiva. Os vencedores e seus acompanhantes também receberão dois vale presentes cada.
02/07/25
O Grupo Heineken anunciou uma plataforma que visa capacitar clientes e colaboradores por meio de uma experiência interativa, estratégica e centrada no universo de bebidas alcóolicas e não alcóolicas. O Portal de Desenvolvimento de Categorias reúne conteúdos sobre cervejas, bebidas RTD (ready to drink), refrigerantes, águas, chás e gestão por categoria. A plataforma foi desenvolvida junto à Squadify e, de acordo com a empresa, tem navegação intuitiva e duração média de 20 minutos por interação. Com treinamentos modulares, os participantes têm acesso a conteúdos que abordam desde a história, estilos e famílias de cervejas, até práticas de organização de gôndola, exposição por segmento, comportamento do shopper e estratégias para aumento da conversão em vendas.
16/07/25
O Grupo Heineken, com o objetivo de ativar a marca Amstel no Brasil, celebra pelo segundo ano consecutivo o King’s Day, celebração holandesa que homenageia o aniversário do rei. Além da comemoração às margens do Rio Pinheiros, que acontece nos dias 26 e 27 de abril e 03 e 04 de maio, a marca amplia sua presença com ativações em 260 bares distribuídos por 19 estados.
23/04/25
A Kantar Creative Effectiveness Awards, premiação realizada pela Kantar, empresa global de dados e insights, celebra os melhores anúncios do ano e como eles se conectam com os consumidores na era da inteligência artificial (IA). Marcas como Coca-Cola, Deliveroo, Desperados, Freya’s, Google, KitKat, Uber e outras foram vencedoras da premiação. O Brasil aparece entre os premiados com uma campanha da Heineken para sua versão zero álcool, em 10º lugar, na categoria impresso/outdoor.
09/04/25
A cervejaria vem investindo em soluções para apoiar parceiros e fortalecer sua presença no e-commerce. Como reflexo desse movimento, o canal digital cresceu mais de 30% em 2024. Segundo a companhia, para 2025, a expectativa é de um avanço ainda maior. Entre as principais ações voltadas para o canal, estão ativações de retail media, cupons de desconto, cross category, sampling, gift packs e calendários promocionais.
01/04/25
O Grupo Impettus, holding dona de marcas como Espetto Carioca, anuncia a entrada no mercado de delivery em parceria com o Grupo Heineken. Juntas, as empresas lançam a marca Vou de Chope, voltada a consumidores que desejam levar para casa os chopes Heineken e Amstel, além dos espetinhos do Espetto Carioca. A operação atende os bairros Barra da Tijuca, Recreio e Barra Olímpica, no Rio de Janeiro, com planos de expansão ainda neste semestre, para atender toda a capital, incluindo Zona Norte e Zona Sul.
03/02/25
Em parceria com a Heineken, a rede de lojas de conveniência dos postos Ipiranga estreia o primeiro rooftop em uma operação do segmento no país. Com 224 m² e capacidade para 80 pessoas, o espaço está localizado na cobertura da AmPm do posto Ipiranga Masp Jardim, na Barra da Tijuca (RJ).
02/12/24
A marca de refrigerantes FYS reforça o portfólio com as opções Limão Siciliano Zero e Guaraná da Amazônia Zero. Os produtos são sem açúcares e sem calorias, visando conquistar novos públicos.
21/11/24
Após a primeira edição no Rio Pinheiros em São Paulo (SP), em 2023, o Floating Bar chega à Pedreira Paulo Leminski, espaço para espetáculos ao ar livre localizado em Curitiba, capital do Paraná. Aberto ao público de quinta a domingo, entre 8 e 24 de novembro, o projeto tem 400 m².
08/11/24
