Grupo Heineken instala pop-up store sustentável em filial do Pão de Açúcar
A cervejaria investiu em uma pop-up store sustentável da marca Heineken na unidade do Pão de Açúcar da Rua Teodoro Sampaio, em São Paulo. Segundo Natália Urnikes, Gerente Nacional de Trade Marketing do Grupo Heineken, a iniciativa está conectada à estratégia global da marca, que se apoia em três pilares: fortalecimento da presença em pontos estratégicos, promoção da sustentabilidade como valor central e criação de experiências imersivas que reforcem o posicionamento premium de Heineken. A estrutura foi construída com eco blocos de plástico reciclado, ressignificando 375 quilos de plástico, e iluminação em LED.
"Diferente de uma loja tradicional, em que o consumidor entra com um objetivo específico, a Pop-Up Store externa tem o poder de interceptar o público em momentos de descoberta e lazer. Ao estar presente onde o consumidor está, criamos uma oportunidade de contato espontâneo, despertando a curiosidade mesmo sem uma intenção prévia de compra. Esse formato amplia o alcance da marca, estimula a experimentação do produto e potencializa a conversão de visitas casuais em compras recorrentes", explica Natália Urnikes.
