Heineken transforma bares em arenas da UEFA Champions League no Brasil
A Heineken, patrocinadora oficial da UEFA Champions League, leva aos bares brasileiros uma plataforma proprietária criada pela SEA, agência de trade marketing do Grupo 4ZERO4, para aproximar o público da atmosfera da competição europeia. Presente simultaneamente em 11 praças e mais de 250 estabelecimentos pelo país, a iniciativa reúne ativações em tempo real, experiências interativas e dinâmicas desenvolvidas especialmente para a reta final do campeonato. A experiência também chega aos espaços Living HNK nos aeroportos de Guarulhos e Viracopos. Com ativações especiais em dois dos principais hubs aeroportuários do país, a iniciativa amplia a atmosfera da competição para pontos estratégicos de circulação.
"A UEFA Champions League é um patrocínio importante para a Heineken e buscamos criar ações que aproximem os consumidores da energia que envolve a competição. Enxergamos o bar como o ponto de encontro ideal para reunir as pessoas em torno da experiência dos jogos", afirma Bruna Marinho, Gerente Nacional de Trade Marketing em Canais Especiais da Heineken.
Arena nos Bares
O principal destaque do projeto é uma mesa de pebolim exclusiva criada para a ação, com ambientação inspirada na Puskás Arena, estádio que recebe a final da UEFA Champions League 2026. Com design proprietário, a experiência combina gameplay customizado, efeitos sonoros de estádio, animações digitais e diferentes formações táticas, ampliando a interação do público durante as transmissões dos jogos. Nos estabelecimentos participantes, os consumidores podem disputar partidas interativas, participar de torneios entre duplas e vivenciar ativações especiais conectadas às exibições dos jogos. A programação inclui experiências simultâneas em datas estratégicas da competição, como a partida do dia 30 de maio, ampliando a atmosfera da UEFA Champions League em diferentes cidades brasileiras durante as transmissões oficiais.
A plataforma reúne ainda a "Road to UEFA Champions League", blitz nacional onde consumidores participam de desafios interativos e concorrem a brindes especiais durante o período dos jogos. Os consumidores também terão diferentes oportunidades de ganhar chopes ao longo da ação, seja por meio da "Rodada Heineken", com QR Codes exibidos nas telas dos bares e nas mesas de pebolim, ou em iniciativas promocionais da marca em que a terceira rodada de Heineken é oferecida pela marca, nos estabelecimentos participantes. A plataforma ainda conta com uma ferramenta via WhatsApp desenvolvida pela SEA para apoiar os bares na divulgação dos jogos nas redes sociais.
