O Grupo Pão de Açúcar ampliou o uso de inteligência artificial em sua operação de marketing para acelerar e escalar a produção de campanhas e conteúdos das bandeiras Pão de Açúcar e Extra. A tecnologia passou a ser aplicada em diferentes etapas da cadeia criativa e operacional, desde o desenvolvimento de briefings até a produção de vídeos, fotos, ambientações visuais, folheteria, revistas e peças promocionais para canais digitais e físicos. Entre os resultados, a companhia destaca a redução de 40% nos custos de produção de conteúdo para redes sociais e de 36% nos gastos com revistas promocionais.

As campanhas de fidelidade por selinhos colecionáveis estão se consolidando como estratégicas para o varejo alimentar. Um levantamento da LoyaltyCom, realizado em mais de 500 estabelecimentos do país entre janeiro e maio de 2026, revela que as redes parceiras registraram alta média de 9,46% no faturamento frente ao mesmo período de 2025. O destaque do estudo foi o comportamento dos clientes engajados: aqueles que aderem às ações apresentam tíquete médio 42,6% superior em comparação aos não participantes. Segundo a empresa, o uso de inteligência de dados na estruturação dessas campanhas potencializa a recorrência de visitas e o valor gasto por compra nos pontos de venda brasileiros.

Durante os últimos anos, o crescimento de Retail Media foi sustentado por argumentos bastante claros. Dados proprietários, proximidade com o momento da compra e capacidade de mensuração transformaram esse modelo em uma das principais apostas da publicidade global. Os números refletem esse movimento, segundo a eMarketer, o investimento global em Retail Media deve alcançar US$ 163 bilhões até 2027, enquanto o relatório Digital AdSpend 2025, do IAB Brasil em parceria com a Kantar IBOPE Media, aponta que o segmento já movimenta R$ 3,5 bilhões no Brasil.

A rede Verdemar aposta em experiência e engajamento no PDV com o lançamento da campanha "Meu Selinho Verdemar", inspirada no universo dos Minions e na temática da Copa do Mundo. A ação promocional, válida até 26 de julho, garante aos clientes cadastrados no programa de fidelidade selos e cards colecionáveis a cada R$ 30 em compras, permitindo a aquisição de pelúcias exclusivas dos personagens com desconto.

Como efeito prático imediato de reformulação de branding e posicionamento de sua história, a marca Natural One passa a se chamar The Natural One, nome que estampa agora as embalagens, também renovadas. Segundo a marca, a iniciativa tem entre seus principais objetivos transmitir a excelência dos produtos, bem como destacar os ingredientes 100% naturais e a paixão pela vitalidade das frutas e vegetais. A movimentação refletiu em negócios e a empresa atingiu o faturamento de R$ 1 bilhão em 2025. Para 2026, a meta é de crescimento de 30% no negócio, além de superação dos 100 mil pontos de vendas na distribuição – hoje, na casa de 90 mil e já com presença em todos os estados do Brasil.

Sadia e Perdigão, marcas da MBRF, estão realizando ações especiais para este verão, distribuindo prêmios instantâneos para os consumidores. Na promoção Bandeja Premiada, serão comercializadas bandejas de 300g de frios das marcas com o selo da ação em seu interior, valendo prêmios de R$10 a R$500. O valor poderá ser resgatado em cartão de crédito virtual, após o cadastramento do código do selo e da nota fiscal da compra no site da promoção. Já na Raspadinha, ao comprar 350g de frios Sadia ou Perdigão, o consumidor poderá escolher um número para raspar no próprio estabelecimento, e saberá na hora se foi premiado.

Em um setor tão competitivo quanto o de alimentação, captar a atenção do consumidor e transformá-lo em um cliente fiel exige mais do que apenas servir bons pratos. É preciso ter estratégia, criar campanhas bem estruturadas, que tenham identidade, consistência e propósito. Segundo dados da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel), o setor de alimentação fora do lar movimenta mais de R$ 250 bilhões por ano no Brasil. Além disso, um estudo da Euromonitor mostra que 1 em cada 4 refeições consumidas nas grandes cidades já acontece via delivery. Esses números mostram que as oportunidades existem.

A Sodiê Doces vem ampliando sua agenda de promoções com duas novidades: os Salgados do Mês e os Bolos da Semana, que passam a fazer parte do calendário a partir de outubro. A cada ciclo de 30 ou 31 dias, dois itens do portfólio de salgados, que inclui 55 opções entre coxinhas, empadas, quibes, tortas e outros produtos, terão preço especial nas 400 unidades da rede espalhadas pelo Brasil. Os produtos escolhidos para outubro são a Quiche de Brócolis com Bacon e Mini Coxinha de Frango.

Há um ano, a rede lançou a unidade de retail media Pague Menos Ads, que já realizou mais de 150 campanhas. Com uma base de mais de 20 milhões de clientes ativos, a varejista passou a oferecer campanhas integradas, combinando ações online através do site ou aplicativo, e offline, utilizando telas digitais, envelopamentos e iniciativas dentro das lojas.

A Kantar Creative Effectiveness Awards, premiação realizada pela Kantar, empresa global de dados e insights, celebra os melhores anúncios do ano e como eles se conectam com os consumidores na era da inteligência artificial (IA). Marcas como Coca-Cola, Deliveroo, Desperados, Freya’s, Google, KitKat, Uber e outras foram vencedoras da premiação. O Brasil aparece entre os premiados com uma campanha da Heineken para sua versão zero álcool, em 10º lugar, na categoria impresso/outdoor.

A Nestlé avança nas suas estratégias de marketing digital para expandir a comunicação e o engajamento com o consumidor final. A plataforma ‘Eu Quero Nestlé’, criada em 2021, antes dedicada ao envio de amostras, ganhou uma nova versão e passou a se tornar uma central de campanhas de marketing digital de todas as marcas da companhia. A partir de um único cadastro, o consumidor terá acesso a todas as campanhas promocionais ativas.

Existem diversas datas comemorativas ao longo do ano que apresentam um grande potencial de vendas para o comércio. O Dia das Mães, Dia dos Namorados, Black Friday e as festas de final de ano são apenas alguns exemplos de ocasiões que podem ser aproveitadas por meio de campanhas de marketing sazonal específicas para aquela comemoração. O marketing sazonal consiste basicamente em criar campanhas específicas para determinada data festiva ou época do ano. Para aproveitar essas oportunidades de negócio, é necessário um planejamento bem elaborado.

A Kibon, marca da Unilever, investe em uma estratégia promocional em parceria com as redes de lojas de conveniência AmPm e Shell Select. São duas campanhas de verão nacionais, com plano de mídia digital que contempla divulgação em redes sociais, CRM e parceria com influenciadores. "As promoções em período de alto consumo, como o verão, trazem maior visibilidade e relevância à nossa marca, além de nos aproximar do consumidor final", explica Luana Tasco, Coordenadora de Customer Marketing da Kibon.

A Cepêra, fabricante de alimentos, lançou duas campanhas simultâneas, a "Cêpira em casa" e "Vamos juntos Nessa", para estimular novas experimentações em tempos de quarentena. A primeira selecionará 100 novos embaixadores da marca para o lançamento da nova linha de maioneses saborizadas, nas versões Original, Cheddar, Cebola e Alho. Focada em uma linguagem voltada ao público jovem, a campanha consiste em responder um questionário e cumprir missões propostas pela marca durante todo o mês de abril nas redes sociais. Os cinco participantes mais criativos ganharão um vale compras no valor de R$ 200.