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Retail media lidera lista de canais de marketing

Segmento em Ascensão

O retail media ocupa o primeiro lugar na lista dos canais de marketing, sendo considerado importante ou extremamente importante para os negócios em 2024. É o que apontam 81% dos entrevistados de uma pesquisa feita mundialmente pela Path to Purchase Institute e pela Skai, com cerca de 100 organizações, fabricantes de produtos de consumo e agências internacionais. Além disso, 77% indicaram que o retail media é uma fonte rentável de investimentos, que gerou bons ou excelentes resultados para as empresas em 2023. Entre os principais fatores levados em consideração nas decisões de alocação orçamentária, dois são orientados para resultado: desempenho da medição (56%) e configuração dos orçamentos anuais baseados no desempenho do ano anterior (48%).

Tendências
Segundo o relatório "2024 - The State of Retail Media", 58% dos profissionais de marketing utilizam tecnologia, como ferramentas de business intelligence, para navegar pela mídia de varejo. Outras tendências foram observadas pela pesquisa, como o potencial da inteligência artificial (IA) neste segmento. O aumento das redes de retail media tem gerado uma "dependência" de plataformas de dados e análises e de outras ferramentas de gerenciamento. Com isso, a expectativa é que a IA desempenhe um papel significativo nas estratégias de otimização e segmentação. Além disso, a integração de experiências online e offline é destaque em retail media, com os varejistas explorando dados comerciais em novos formatos de anúncios, canais e parcerias.

Potencial de Crescimento
"Retail media pode ser uma expressão relativamente recente, mas organizações de todo o mundo vêm moldando suas estratégias neste setor há décadas. Temos uma janela de expansão imensa no país, com projeções que alcançam dois dígitos de crescimento", analisa Ricardo Vieira, especialista do varejo de vizinhança. "Para o mercado brasileiro, a pesquisa reforça não apenas uma tendência, mas também aponta para a necessidade e urgência de seguir investindo no retail para alcançar resultados", complementa o executivo.

26/03/2024

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