Retail media lidera lista de canais de marketing
Segmento em Ascensão
O retail media ocupa o primeiro lugar na lista dos canais de
marketing, sendo considerado importante ou extremamente importante para os
negócios em 2024. É o que apontam 81% dos entrevistados de uma pesquisa feita
mundialmente pela Path to Purchase Institute e pela Skai, com cerca de 100
organizações, fabricantes de produtos de consumo e agências internacionais. Além
disso, 77% indicaram que o retail media é uma fonte rentável de investimentos,
que gerou bons ou excelentes resultados para as empresas em 2023. Entre os principais
fatores levados em consideração nas decisões de alocação orçamentária, dois são
orientados para resultado: desempenho da medição (56%) e configuração dos
orçamentos anuais baseados no desempenho do ano anterior (48%).
Tendências
Segundo o relatório "2024 - The State of Retail Media", 58%
dos profissionais de marketing utilizam tecnologia, como ferramentas de
business intelligence, para navegar pela mídia de varejo. Outras tendências
foram observadas pela pesquisa, como o potencial da inteligência artificial (IA)
neste segmento. O aumento das redes de retail media tem gerado uma "dependência"
de plataformas de dados e análises e de outras ferramentas de gerenciamento. Com
isso, a expectativa é que a IA desempenhe um papel significativo nas
estratégias de otimização e segmentação. Além disso, a integração de experiências
online e offline é destaque em retail media, com os varejistas explorando dados
comerciais em novos formatos de anúncios, canais e parcerias.
Potencial de Crescimento
"Retail media pode ser uma expressão relativamente recente,
mas organizações de todo o mundo vêm moldando suas estratégias neste setor há
décadas. Temos uma janela de expansão imensa no país, com projeções que
alcançam dois dígitos de crescimento", analisa Ricardo Vieira, especialista do
varejo de vizinhança. "Para o mercado brasileiro, a pesquisa reforça não apenas
uma tendência, mas também aponta para a necessidade e urgência de seguir
investindo no retail para alcançar resultados", complementa o executivo.