Lacta e Pão de Açúcar transformam PDV com parreiras tecnológicas

 O Pão de Açúcar, em parceria com a Lacta, lançou ativações de Páscoa que transformam suas lojas em plataformas de retail media e experiência imersiva. O destaque é a unidade do Morumbi, em São Paulo, que recebeu uma "parreira de ovos" no estacionamento equipada com QR Codes que conectam o cliente diretamente ao e-commerce da rede. A estratégia visa unir o impacto visual físico à conveniência digital, permitindo compras online com opção de retirada ou entrega, além de circuitos de ambientação que conduzem o consumidor por uma jornada de compra personalizada dentro da loja.

 Foco em interatividade e dados

 Na unidade Washington Luiz, a ativação inclui um ovo gigante instagramável e jogos de memória interativos para aumentar o tempo de permanência do cliente. Segundo Danilo Cordeiro, gerente de Retail Media do GPA, a iniciativa reforça o papel das lojas como ambientes de inovação e geração de valor. A campanha utiliza dados proprietários do GPA para segmentar notificações push e comunicações no e-commerce, com a expectativa de alcançar mais de 1 milhão de impactos. O projeto foca no incremento de sell-out e no fortalecimento da categoria de chocolates através da omnicanalidade.