A Mondelēz Brasil superou as projeções para a Páscoa 2026 e registrou crescimento recorde na sazonalidade, impulsionada pelo avanço da sua estratégia omnicanal e pela transformação da jornada de consumo no país. No período, a companhia alcançou alta de 34% nas vendas no e-commerce em comparação ao ano anterior. A estratégia incluiu parcerias com o Amazon Now, para entregas em 15 minutos, e com o iFood, para o uso de inteligência artificial em experiências hiperpersonalizadas para o consumidor.

O Carrefour registrou crescimento de aproximadamente 8% nas vendas durante o período da Páscoa. O resultado reflete uma mudança no comportamento do consumidor, mais atento ao custo-benefício e aberto à substituição de itens tradicionais - movimento que impulsionou especialmente a categoria de pescados. Um dos destaques foi o salmão, que apresentou um crescimento de 41,86% no volume de vendas, na comparação com 2025.

O Fort Atacadista preparou uma programação para celebrar a Páscoa em algumas lojas de Cuiabá e Várzea Grande. As unidades vão receber atividades gratuitas voltadas para famílias e crianças, como a presença do Coelhinho da Páscoa, distribuição de chocolates e oficinas temáticas. As ativações serão no Fort Atacadista FEB, em Várzea Grande, e no Fort Atacadista Chapada, em Cuiabá.

Um levantamento do Mercado Livre sobre o comportamento de consumo para a Páscoa 2026 revelou uma mudança de hábito dos brasileiros, com destaque para a saudabilidade e o planejamento. As buscas por chocolates zero açúcar dispararam 243% em comparação ao ano anterior, enquanto a categoria de ovos de chocolate registrou um salto de 341% nas visitas na semana que antecede a data.

A Hershey’s intensificou sua estratégia de trade marketing para a Páscoa 2026, levando a mascote Capibarra para o ponto de venda em todo o país. A ativação abrange cerca de 150 lojas, incluindo supermercados, atacarejos e unidades de proximidade, como a rede Oxxo. O plano inclui ambientações especiais e o modelo store in store no Atacadão, com o objetivo de posicionar as barras de chocolate como uma alternativa democrática e presenteável.

A Páscoa consolidou-se como um período estratégico para a Garoto no mercado internacional, respondendo atualmente por 7% de todo o volume exportado pela companhia ao longo do ano. Com presença em 20 países, a marca registrou maior demanda em mercados como Uruguai, Bolívia, Chile, Estados Unidos, Japão e Paraguai. Segundo Ricardo Rocha, gerente de Comércio Exterior da Garoto, o desempenho no exterior é impulsionado por marcas como Serenata de Amor e Baton, além de itens exclusivos para exportação, como os ovos It Coco.

De acordo com uma pesquisa realizada pela Abecs em parceria com o Instituto Datafolha, a Páscoa deste ano deve injetar aproximadamente R$ 6 bilhões na economia brasileira, um crescimento de 14,2% em relação a 2025. O estudo revela que o ticket médio do consumidor subiu para R$ 175 (ante R$ 146 no ano anterior), com cerca de 98 milhões de brasileiros planejando ir às compras.

O Pão de Açúcar, em parceria com a Lacta, lançou ativações de Páscoa que transformam suas lojas em plataformas de retail media e experiência imersiva. O destaque é a unidade do Morumbi, em São Paulo, que recebeu uma "parreira de ovos" no estacionamento equipada com QR Codes que conectam o cliente diretamente ao e-commerce da rede. A estratégia visa unir o impacto visual físico à conveniência digital, permitindo compras online com opção de retirada ou entrega, além de circuitos de ambientação que conduzem o consumidor por uma jornada de compra personalizada dentro da loja.

O volume de vendas para a Páscoa deste ano deve atingir o maior patamar desde o início da série histórica em 2005, segundo projeção da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). O montante de R$ 3,57 bilhões representa um crescimento real de 2,5% frente a 2025, já descontada a inflação. De acordo com a entidade, o desempenho é sustentado pelo mercado de trabalho aquecido e pela melhora na renda das famílias, consolidando a data como a sexta mais importante para o calendário do comércio nacional.

O chocolate em barra e o bombom acumularam alta de 24,87% nos últimos 12 meses encerrados em março, segundo dados do IPCA-15. O índice é significativamente superior à inflação geral, que ficou em 3,9% no mesmo período. As variações regionais chegam a 27,8% em Porto Alegre e 18,4% em Belo Horizonte. Analistas apontam que a manutenção da demanda, sustentada pela recuperação da renda e do emprego no Brasil, abriu espaço para que o varejo e a indústria repassassem os custos acumulados ao longo do último ano.

Com as bandeiras Rede TOP e Preceiro Atacadista, o Grupo TOP projeta superar a média nacional e crescer 15% nesta Páscoa. A estratégia da rede catarinense para 2026 foca na diversificação do portfólio, que inclui desde empresas nacionais como Lacta e Nestlé, até a marca regional Ferana. Segundo Douglas Campestrini, diretor comercial do grupo, a aposta principal para gerar fluxo nas lojas são os bombons, categoria que lidera a intenção de compra, complementada pela exposição de barras e ovos licenciados.

A Mondelēz Brasil chega à Páscoa de 2026 com um marco estrutural: a companhia atingiu a presença em mais de 1 milhão de pontos de venda em todo o país, meta que era prevista para daqui a dois anos. Com um planejamento iniciado 18 meses antes da data, a operação mobilizou mais de 2 mil contratações temporárias para reforçar a execução no varejo.

A Associação Comercial de São Paulo (ACSP) projeta que as vendas de Páscoa deste ano devem manter o mesmo patamar de 2025, segundo o Instituto de Economia Gastão Vidigal. De acordo com o economista Ulisses Ruiz de Gamboa, embora o emprego e a renda apresentem crescimento, o cenário de endividamento das famílias e os juros elevados limitam o consumo. Outro fator determinante é a disparada no preço do cacau, que encarece os ovos de chocolate e pressiona o orçamento.

Nesta Páscoa, a Hershey's apresenta a Capibarra, sua nova mascote oficial, e realiza duas ativações na cidade de São Paulo. O Parque Villa-Lobos ganhou a Casa da Capibarra, um escape room temático onde os visitantes percorrem desafios como descobrir sabores e encontrar as embalagens escondidas entre os elementos do cenário. Além disso, até o dia 5 de abril, o Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, recebe uma máquina de garra com pelúcias da mascote.

A Bauducco inicia sua campanha de Páscoa com uma projeção de crescimento de 12% no faturamento, com o maior investimento dos últimos 5 anos. Esse otimismo é sustentado pelo aquecimento da categoria de colombas, que leva a Fermentação Natural presente nos Bauducco Panettones e Chocottones. Outro pilar da estratégia de 2026 é a categoria ChocoBakery. A marca busca ser uma opção acessível com a indulgência necessária para presentear, ampliando as ocasiões de consumo.

A presença da Páscoa na jornada do consumidor ultrapassa, cada vez mais, as tradicionais parreiras dos pontos de venda. A proposta é que a conexão com o chocolate comece antes mesmo da compra e que o sentimento despertado pela sazonalidade perpetue para além do domingo de Páscoa, durante todo o ano. “A gente usa a Páscoa para levantar o assunto, porque é a maior sazonalidade da categoria. Só que a ideia é ir trabalhando ao longo do ano todo. Você não precisa esperar uma data especial, não precisa esperar a Páscoa ou o Natal, para estar presente e poder se conectar com quem ama. Essa é uma mensagem muito ampla, que dá para trazer para produto, campanha, influenciador…”, afirma Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.