O balanço apresentado pela Mondelez Brasil na semana seguinte à Páscoa aponta crescimento superior a 50% no volume de vendas nos canais digitais, em comparação com 2023. Segundo a companhia, o desempenho é resultado de um plano ambicioso de crescimento online iniciado em 2021 e impulsionado, principalmente, durante o período de Páscoa. "Crescer no ambiente digital é uma prioridade e faz parte dos pilares estratégicos da companhia, por isso investimos de forma consistente em nossos canais e parceiros de e-commerce", explica Lívia Seabra, diretora de e-commerce da Mondelez Brasil.

A Lacta, marca da Mondelez Brasil, revitalizou as embalagens da linha Lacta Intense, trazendo uma nova identidade visual com mudanças na paleta de cores em tons de preto (dark), tipografia dourada e bordas metalizadas que mudam de cor de acordo com o sabor do produto. Ao todo, a marca oferece 7 opções: Intense 60% cacau nos sabores original, mix de nuts e café; Intense 40% cacau nos sabores original, amêndoa e framboesa, amêndoa e caramelo salgado, avelã e crocante de cacau. "Nosso objetivo é cada vez mais desenvolver o segmento dos chocolates Darks no Brasil", comenta Fabiola Menezes, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil.

A Lacta estreou uma página oficial no Mercado Livre, como parte da estratégia de vendas online para a Páscoa 2023. É a primeira vez que a marca aposta no marketplace para a data. A expectativa é que até 20% de todas as vendas sejam realizadas via canais digitais, incluindo sites de e-commerce parceiros, apps de entrega e loja virtual própria. "A parceria com Mercado Livre permite entregar mais opções de pesquisa e compra dos nossos produtos para o consumidor e, ao mesmo tempo, fomentarmos a venda de chocolates junto a parceiros de negócio", afirma Lívia Seabra, diretora de E-commerce da Mondelēz Brasil.

A Lacta e o Super Muffato se uniram para oferecer uma experiência de compra virtual através do metaverso nesta Páscoa. A marca implementou uma loja dentro do e-commerce do Super Muffato, em um ambiente digital que simula a realidade aumentada. Segundo as empresas, o shopper pode caminhar virtualmente dentro da loja 3D como se estivesse diante das gôndolas em uma unidade física. A entrega dos pedidos é realizada pelo supermercadista em cidades do Paraná e de São Paulo.

A Lacta, da Mondelez Brasil, desenvolveu uma caixa que se transforma em expositor, a fim de otimizar a presença nos pontos de venda na Páscoa 2023. A solução permite que o promotor, seguindo as marcações e picotes impressos na embalagem, transforme em expositores as caixas que acondicionam os ovos de chocolate da fábrica até a loja. Segundo a marca, a cobertura de pontos extras pela caixa é até 200 vezes maior que o display convencional, alcançando a mesma conversão que a das parreiras.