A Lacta, marca da Mondelēz Brasil, anunciou a ampliação do seu portfólio para atender a diferentes momentos de consumo. Entre as novidades estão as barras Lacta Recheado Diamante Negro (104g), Shot Branco (80g) e Lacta Cookies Oreo ao Leite (80g). Os lançamentos já estão disponíveis na Americanas e para clientes regionais do Sul e Sudeste, com chegada prevista aos demais canais do país em outubro. Além das novas barras, o carro-chefe Lacta Ao Leite ganhou uma receita reformulada, que traz menos açúcar e mais leite.

A Mondelēz Brasil anuncia duas movimentações em sua estrutura de Marketing. Ana Assis assume a posição de Diretora de Marketing de balas e gomas. Com mais de 15 anos de experiência em Marketing e bens de consumo, a executiva passa a liderar a categoria após atuar nos últimos dois anos e meio à frente de chocolates. Com essa movimentação, Samara Barros é promovida à posição de Diretora de Marketing de Lacta. Na companhia há cinco anos, a executiva construiu uma trajetória liderando Trident e assume o novo desafio à frente de Lacta.

A Lacta apresenta uma nova fase de sua comunicação com Ivete Sangalo como protagonista. Dando continuidade à parceria iniciada na campanha de Páscoa, a marca amplia sua narrativa sobre presença, afeto e a valorização dos pequenos momentos do dia a dia. O filme reforça o conceito por meio dos "pedacinhos" do chocolate, desenvolvidos para proporcionar uma experiência de degustação mais lenta e incentivar momentos de pausa. A campanha também contará, nos próximos meses, com conteúdos digitais protagonizados pela cantora.

A Froneri, em parceria com o Oxxo, promove uma ação de experiência de marca no litoral paulista. Até o final desse mês, 10 lojas da rede funcionam com uma ambientação temática inspirada em Sonho de Valsa, marca do portfólio de Lacta Sorvetes. A iniciativa transforma os pontos de venda em espaços imersivos e amplia a experimentação do portfólio da marca em regiões estratégicas de grande circulação no período. As ativações estão distribuídas entre as cidades de Santos, São Vicente e Praia Grande, em pontos de alto fluxo.

A Mondelēz Brasil superou as projeções para a Páscoa 2026 e registrou crescimento recorde na sazonalidade, impulsionada pelo avanço da sua estratégia omnicanal e pela transformação da jornada de consumo no país. No período, a companhia alcançou alta de 34% nas vendas no e-commerce em comparação ao ano anterior. A estratégia incluiu parcerias com o Amazon Now, para entregas em 15 minutos, e com o iFood, para o uso de inteligência artificial em experiências hiperpersonalizadas para o consumidor.

O Pão de Açúcar, em parceria com a Lacta, lançou ativações de Páscoa que transformam suas lojas em plataformas de retail media e experiência imersiva. O destaque é a unidade do Morumbi, em São Paulo, que recebeu uma "parreira de ovos" no estacionamento equipada com QR Codes que conectam o cliente diretamente ao e-commerce da rede. A estratégia visa unir o impacto visual físico à conveniência digital, permitindo compras online com opção de retirada ou entrega, além de circuitos de ambientação que conduzem o consumidor por uma jornada de compra personalizada dentro da loja.

A Mondelēz Brasil chega à Páscoa de 2026 com um marco estrutural: a companhia atingiu a presença em mais de 1 milhão de pontos de venda em todo o país, meta que era prevista para daqui a dois anos. Com um planejamento iniciado 18 meses antes da data, a operação mobilizou mais de 2 mil contratações temporárias para reforçar a execução no varejo.

O iFood e Lacta lançam várias ações para a Páscoa 2026 com uso de Inteligência Artificial. Criada e viabilizada pelo iFood Ads, vertical de publicidade e negócios da plataforma, a campanha promove uma experiência personalizada a cada consumidor do aplicativo, funcionando como um curador que percebe a intenção imediata do usuário e simplifica a decisão do chocolate, oferecendo uma seleção de produtos única para cada perfil.

A presença da Páscoa na jornada do consumidor ultrapassa, cada vez mais, as tradicionais parreiras dos pontos de venda. A proposta é que a conexão com o chocolate comece antes mesmo da compra e que o sentimento despertado pela sazonalidade perpetue para além do domingo de Páscoa, durante todo o ano. “A gente usa a Páscoa para levantar o assunto, porque é a maior sazonalidade da categoria. Só que a ideia é ir trabalhando ao longo do ano todo. Você não precisa esperar uma data especial, não precisa esperar a Páscoa ou o Natal, para estar presente e poder se conectar com quem ama. Essa é uma mensagem muito ampla, que dá para trazer para produto, campanha, influenciador…”, afirma Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

A Lacta oficializou Ivete Sangalo como a embaixadora de sua campanha de Páscoa para 2026. O movimento é parte fundamental do plano estratégico da Mondelēz Brasil, que busca repetir o feito de dobrar de tamanho nos próximos quatro anos. A campanha, idealizada pela agência DAVID, foca na transição do Carnaval para a Páscoa, explorando a imagem da artista em momentos de conexão familiar para estimular o consumo antecipado de chocolates antes do domingo oficial da data.

O e-commerce tem passado por um movimento de alta nas vendas durante o período. Os números divulgados pelo mercado ainda não são muito claros, mas indicam uma evolução. De acordo com dados da Nielsen, por exemplo, 65% dos consumidores compram seus produtos de Páscoa via e-commerce – o instituto não detalha, porém, qual perfil de cesta representa esse percentual. Já na plataforma de e-commerce Nuvemshop, a quantidade de produtos catalogados como “Páscoa” cresceu 30% no faturamento, alcançando R$ 3,9 milhões. Foram vendidos cerca de 88 mil produtos específicos, o que representa um crescimento de 28% em relação a 2024.

A Páscoa se tornou um termômetro das mudanças no comportamento do consumidor na categoria de chocolates. Nos últimos anos, o mercado tem enfrentado transformações que vão além da sazonalidade, refletindo novos hábitos de compra, maior exigência e busca por valor. “O consumidor está mais atento ao valor percebido, mais criterioso nas escolhas e mais planejado na jornada de compra”, analisa Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

A Lacta iniciou uma série de ações na preparação para a Páscoa. Este ano, no dia seguinte ao desfile das Campeãs, a Sapucaí contou com uma atração: ovos de chocolates invadiram a TV aberta em uma ação que conecta o encerramento do Carnaval e o início dos preparativos para a Páscoa. A campanha nacional conta com lançamento de um filme, seguido de ativações que reforçarão este conceito. O início da comunicação tem um plano 360 e, enquanto praças regionais recebem uma cobertura de mídia OOH (Out-of-Home), São Paulo ganhará uma experiência física nas próximas semanas.

Para a Páscoa 2026, Lacta reforça sua estratégia de unir inovação, alto apelo sensorial e um portfólio capaz de atender diferentes perfis de compra. A marca aposta em sabores desejados, licenças relevantes e opções acessíveis, garantindo um portfólio completo e democrático dentro da categoria.

A Lacta lançou embalagens presenteáveis com o conceito "Vale-Presença", que trazem um design inspirado na sazonalidade de fim de ano. Apresentadas com exclusividade ao Jornal Giro News, as novas versões de Lacta Ao Leite 80g, Laka 80g e Caixa de Favoritos Lacta chegam ao mercado com 29 frases temáticas, como "Vale Sorriso", "Vale Cafuné", "Vale Conversa" e "Vale Tamo junto". De acordo com a marca, a novidade faz parte de uma estratégia de inovação contínua no portfólio de Lacta, que aposta em design e propósito para criar novas formas de conexão emocional com o consumidor.

A Lacta está lançando oficialmente a campanha " Isso Pede um Lacta". A ação estrelada pelo ator Selton Mello terá distribuição massiva, estando presente na TV aberta, streaming, cinema, digital e materiais de ponto de venda, além de mídia out-of-home. Segundo a marca, a campanha pretende mostrar diversos momentos da vida que pedem um Lacta.