iFood e Lacta unem IA para criar experiência de Páscoa personalizada no app

  O  iFood e Lacta lançam várias ações para a Páscoa 2026 com uso de Inteligência Artificial. Criada e viabilizada pelo iFood Ads, vertical de publicidade e negócios da plataforma, a campanha promove uma experiência personalizada a cada consumidor do aplicativo, funcionando como um curador que percebe a intenção imediata do usuário e simplifica a decisão do chocolate, oferecendo uma seleção de produtos única para cada perfil. iFood e Lacta também promovem uma live commerce especial no app, na próxima quinta-feira (26), comandada pelos influenciadores Patrícia Ramos e Theodoro.

Afeto Invisível

  A iniciativa é guiada pelo conceito de que existe “uma Páscoa para cada um”, utilizando inteligência de dados para mergulhar na pluralidade dos rituais de consumo e transformar o comportamento do usuário. Com o conceito de "afeto invisível”, o movimento começa antes mesmo do primeiro clique no app: a inteligência de audiência alcança o consumidor em sua navegação digital diária, despertando o desejo e guiando-o de forma fluida para dentro do iFood. 

  “Este é mais um ano em que estamos juntos com a Mondelez Brasil na Páscoa. Em 2026, elevamos a entrega de iFood Ads ao humanizar o dado por meio do que chamamos de ‘afeto invisível’: um uso estratégico de dados para antecipar o desejo do consumidor e entregar uma jornada personalizada, atuando como um motor que entende o momento do usuário. É a tecnologia permitindo que o chocolate certo encontre a pessoa certa, no momento em que ela abre o app”, comenta Ana Paula Duarte, Diretora Sr. de iFood Ads.

Ativações

  Outra ação especial da parceria são as ativações presenciais da Lacta em São Paulo, que se conectam ao iFood por meio de totem interativo que direciona o público para o ambiente do iFood e libera um cupom de desconto exclusivo, transformando o impacto visual da estrutura monumental em ação imediata.