terça-feira, 13 de janeiro de 2026

 Mudanças estão ocorrendo no papel das marcas, no comportamento de compra e na composição das famílias.

 O Grupo Farmais criou o Projeto Crescer, um modelo segmentado que considera o estágio de cada farmácia e personaliza o suporte.

Após o Assaí informar ao mercado que atingiu a projeção de alavancagem estabelecida para 2025, as ações da empresa performaram entre as maiores altas do Ibovespa ontem (12). Por volta de 15h50, os papéis da companhia operavam em alta de 4,83%, a R$ 7,38. A rede anunciou que encerrou 2025 com alavancagem de aproximadamente 2,56 vezes, ficando abaixo da projeção de 2,60 vezes. Na esteira deste resultado, a companhia anunciou que protocolou também nesta segunda-feira (12), na Securities and Exchange Commission (SEC, órgão que regula o mercado de capitais norte-americano), um documento com a finalidade de cancelar seu registro e encerrar suas obrigações de divulgação nos termos do “Exchange Act”.

 A cidade de São Paulo recebeu o primeiro mercado cooperativo da América Latina, a Gomo Coop. Neste formato, os clientes agem em todas as frentes, repondo itens nas prateleiras, descarregando caminhões e até exercendo poder de decisão nos rumos do mercado. A ideia é que o trabalho da comunidade ajude a baixar custos operacionais e, portanto, o preço final dos produtos. Todo cooperante paga uma "cota-parte" de R$ 100 para virar dono do mercado e já sai do local com seu primeiro turno de trabalho agendado, com tarefas como organização de estoque, limpeza do ambiente ou atendimento no caixa. Eles trabalham em conjunto com uma das quatro pessoas contratadas. Cada cooperante se compromete a trabalhar três horas a cada 28 dias, em troca de preços mais baixos nas prateleiras.

 A Coop decidiu prorrogar o funcionamento 24 horas de duas unidades em Santo André até o final de fevereiro. Segundo a rede, a decisão se deu pelos resultados positivos em vendas, aumento no fluxo de clientes e boa receptividade do público. Entre meia-noite e 6h, consumidores que efetuarem compras acima de R$ 299 ganham uma viagem de Uber para levar as compras até sua casa.

 A Mondelez anunciou mudanças nas lideranças das áreas de E-commerce e Bebidas em Pó. A diretoria de E-commerce e Emerging Channels foi assumida por Leonardo Pires, que está há três anos na companhia e possui experiência em estratégia digital, projetos omnichannel e transformação da jornada do consumidor. Já Livia Seabra passa a liderar a Bebidas em Pó e Meals.

 Em fase piloto desde agosto e popularizada como Tina, a IA é uma parceria com a OminiChat. Nos dois primeiros meses de operação, a ferramenta registrou mais de 3.000 atendimentos fora do horário comercial, cerca de R$ 40 mil em vendas concluídas sem intervenção humana e ticket médio e taxa de conversão equivalentes aos do e-commerce.

 Na última quinta-feira (8), o Mercado Livre demitiu 119 funcionários na América Latina, sendo 38 no Brasil, com o avanço da tecnologia e integração da inteligência artificial em processos da empresa. Em nota, a companhia informou que está “evoluindo os perfis” na área de experiência do usuário (UX), para ser integrada “de forma mais eficaz” com as áreas de design e conteúdo e “fomentar estruturas mais ágeis e colaborativas”. O Mercado Livre alega que as demissões não alteram a estratégia de crescimento no Brasil.

 O Google apresenta o Universal Commerce Protocol (UCP), ferramenta que permite que toda a jornada de compra de um consumidor seja feita pelo Gemini. A companhia já domina as buscas e, agora, o objetivo é de que tudo possa ser feito pela ferramenta. No novo modelo, o consumidor tem a possibilidade de conversar com a IA sobre o produto.

Visando impulsionar ainda mais sua performance no Litoral Norte e Sul de São Paulo, a Xandô inicia seu Projeto Verão com uma estratégia completa, unindo visibilidade, experimentação, execução e incentivos para garantir forte presença em toda a temporada.

 A colaboração retornará em fevereiro de 2026 com o lançamento de dois sabores: Tubes Pinta Língua e Tubes Morango Azedinho. Segundo a marca, entre os diferenciais, estão o toque azedinho do morango e o efeito pinta-língua colorido.

 A marca do Grupo Petrópolis anunciou sua campanha de Carnaval com uma trilha adaptada da música "Me Abraça, Me Beija" de Ivete Sangalo, agora com o refrão "Itaipava na Mesa". Esta é a terceira temporada da cantora como embaixadora da marca.

 Os carrinhos de queijo coalho da Cooperativa Santa Clara voltam às praias gaúchas e estarão presentes no Litoral Norte e Litoral Sul. A ação acontece nas cidades de Torres, Atlântida, Capão da Canoa, Xangri-lá, Tramandaí e Rio Grande.

 A Akamai Technologies realizou a 7ª edição de sua pesquisa que analisa o comportamento dos brasileiros sobre serviços bancários, segurança e adoção de novas instituições digitais. A relação dos brasileiros com os bancos já não é apenas uma escolha entre instituições digitais e tradicionais. A pesquisa mostra que 57% dos entrevistados têm contas em bancos digitais e tradicionais, criando um “portfólio bancário” para atender a diferentes necessidades.

 O varejo físico nacional registrou retração de 2% no número de visitantes em dezembro, comparado ao mesmo mês do ano anterior, segundo o Índice de Intenção de Compra no Varejo (IICV), estudo divulgado mensalmente pela Seed Digital. Por outro lado, o Natal ajudou para que o mês não fosse ainda mais negativo. No período entre 19 e 25 de dezembro, o IICV Seed registrou crescimento de 4,3% em relação a 2024. A região Sudeste apresentou retração de 11,1%.

 O Conselho de Administração da IMC aprovou a eleição de Fernando Calamita para o cargo de Diretor-Presidente (CEO). Calamita substituirá Alexandre ‌Santoro, que renunciou ao cargo na semana passada, começando o mandato em 1º de fevereiro de 2026. O novo CEO possui mais de 30 anos de experiência executiva, tendo atuado nos setores de alimentação, logística e incorporação.

 Em São Paulo, a Boulangerie Carioca, pâtisserie inspirada no estilo francês, e a Cuor di Crema, gelateria artesanal de método italiano, inauguraram uma loja collab no bairro de Moema. Com capacidade para 50 clientes, a unidade integra os dois cardápios, com pratos rápidos, saladas, massas, salgados, doces, cafés especiais e gelatos. Além disso, o espaço conta com área pet friendly.